天猫国际双十一业绩再突破，超百万品牌新品发布

　　众所周知，双11网购狂欢节源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均是有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，也成为了电子商务行业中为人所津津乐道的大事记。

　　以连续4年占据跨境电商市场份额第一的天猫国际为例，2019天猫双11开场后10小时4分钟49秒成交额超过人民币1682亿元，超过2017年双11全天成交额。

　　相比较下，去年双11,15小时49分39秒成交额才超1682亿元，超过2017年双11全天总成交额。

　　和过去十年一样，今年的天猫国际双11依旧是屡屡创下新高。开场后1分36秒销售额突破100亿元;开场后17分06秒成交额超过571亿元，超过2014年双11全天成交总额;开场后1小时1分32秒成交额超过912亿元，超过2015年双11全天成交总额;开场后1小时3分59秒成交额超过1000亿;开场后1小时26分7秒成交额超过人民币1207亿元，超过2016年双11全天成交额。

　　淘宝天猫总裁蒋凡称，今年双11期间实现超过100万品牌新品的发布，双11不仅带来了折扣，也是品牌新品发布最大的一天。并且，今年也是淘宝直播第一年成为双11主流的形式，这是一种全新的消费模式，也驱动了天猫国际的增长。

　　天猫国际双11购物狂欢节的品牌销售成绩破纪录已经成为天猫国际双11的常态，今年天猫国际双11活动01分36秒销售额突破100亿，比2018年少了29秒。

　　当然，天猫国际在双11活动中也能给海外大牌们带来巨大的利润和客流量，帮助这些品牌进入中国市场，获得更多消费者喜爱，收获无数粉丝，为品牌发展带来新的流量。需要注意的是，在这个颜值比较重要的时代，很多人对美的追求正在逐渐增长，这也让很多国际美妆大牌获得消费者的喜爱，为很多国际美妆品牌在国内的发展奠定的良好的基础。仅在预售期间，天猫国际数据显示，美容美体仪首小时成交同比增长257%，平均客单价超过4000元的进口美容美体仪一小时就卖出40000台。单价上万元的宙斯24K美容仪，30秒售罄6000台。

　　取得这样的成绩，天猫国际自有法宝。在天猫国际双11预售正式开启前，天猫国际曾对外宣布，三新玩法是这一次天猫国际的重要策略，即新品类、新品牌以及新商品。

　　推陈出新不难，关键是把握住趋势，让新品一举跃升为爆品。在这一次的天猫理想之城联动活动中，天猫国际即利用自身平台的大数据优势，完美总结三大国际消费趋势，并与各大品牌携手，将这三大国际趋势予以落地，让消费者在实际体验中真实感受到消费趋势的变化。

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