领主世界：大火的元宇宙跟你我有什么关系（万字长文）

　　作为第一支元宇宙概念股票，Roblox于今年3月11日在纽交所上市，首日估值就高达450亿美元。一夜之间，元宇宙(Metaverse)在投资圈与互联网圈成为众所瞩目的焦点。就像腾讯CEO马化腾说的那样：“虚拟世界和真实世界的大门已经打开。”

　　元宇宙30年发展历史

　　· 元宇宙的概念最早是由科幻作家Neal Stephenson在他1992年出版的著作《雪崩》(Snow Crash)中首次提出这一概念。在小说里，元宇宙是指脱胎于现实世界，又与现实世界类似，并且始终在线的虚拟世界。

　　· 2002年，RealNetworks公司前CTO(首席技术官)Philip Rosedale通过Linden实验室开发了一款名为LindenWorld的游戏，这款游戏就是大名鼎鼎的Second Life的前身。后来的Second Life这款游戏让玩家有幸一窥元宇宙的究竟，玩家可以在游戏中做很多现实生活中的事，像吃饭、购物、旅行等。Second Life给了全球玩家一个可以无障碍沟通交流的虚拟世界，元宇宙初具规模。

　　· 2007年3月，中国迎来了自己的虚拟世界HiPiHi。和Second Life秉持的概念一样，HiPiHi的居民拥有一块自己的土地，在这片虚拟大陆上他们依靠想象和创造力建设自己的桃花源。

　　· 2007年，中国自主研发的3D虚拟社区Novoking上线。里面的居民被称为“Novo族”。这个虚拟社区更像是现实生活的翻版，“Novo族”在私人领地过着悠闲的生活，还可以在虚拟社区里聊天、交友甚至是结婚。

　　· 2008年，Google推出了社交虚拟环境Lively，主要功能就是用户可以在3D聊天室畅所欲言。在Lively中，用户可以建立自己的3D房间，添置家具等，甚至还可以增加主题音乐。用户也可以访问其它人的房间，传送图像和视频内容。很遗憾这个虚拟环境4个月后就关闭了。

　　· 2009年，uWorld诞生，这是一个存在人机自然交互NHCI(Natural Human Computer Interaction)的类矩阵世界(Matrix-kind World)。在这个类矩阵世界，uWorld带给用户一场无风险的虚拟化生存竞争体验，以及低成本的高端生活体验。

　　· 2011年，Roblox横空出世。它兼容了虚拟世界、休闲游戏和自建内容。截止到2020年9月，Roblox共有全球700万开发者制作了1800万款游戏，1.7万游戏用户在线时长超过1万小时。

　　· 2016年，基于兴趣图谱和游戏化玩法的Soul上线。它提出“社交元宇宙”概念。在“社交元宇宙”里，用户可以尽情地展示他们的才华，而不用受到比如位置、年龄等物理特征的限制。前不久，Soul正式向美国证券交易委员会提交招股书。

　　· 2019年5月，领主世界开始内测，与Second Life 和 Decentraland不同，“领主世界”似乎汲取了历史上虚拟产品的教训。通过现实世界的平行时空投射，创造了一个新的平行时空，领主世界中的资产分为：数字领地和数字领域。2021年6月领主世界第一季“无穷的开始”上线。

　　《领主世界》数字领地

　　· 2020年，一个区块链驱动的虚拟世界Decentraland问世，它完全由用户建造、拥有和盈利，并由以太坊区块链提供动力。在Decentraland中，用户可以购买数量有限的称为“LAND”的地块，然后依靠他们在“LAND”上创造的东西获取收入。在Decentraland中，一块数字领地的价格，一度高达4万美元。

　　　　

　　关于元宇宙的访谈

　　日前，我们采访了《领主世界》制作人Galan。

　　Galan在访谈中首次提出“元宇宙六大特性”，并预测未来大部分人都将生活在其中。在元宇宙中，用户可以体验与现实世界相似程度很高的元宇宙虚拟空间，还可以在元宇宙中进行创作、社交、娱乐活动。元宇宙成立的核心在于其对虚拟资产和虚拟身份的搭载。而支持核心的主要技术离不开区块链。以下是Galan的精彩观点。

　　问：究竟该怎么说清楚元宇宙是什么?可以理解为它是一款虚拟世界游戏吗?

　　Galan：感觉现在元宇宙的猜想变成了一种科幻小说大赛，这样的故事在人工智能领域也上演过很多次。我觉得3D体验是未来很重要的一部分，但它的底层还根本上是利用新的信息技术构建新的社交身份、用户信用，降低交易成本，为更多的个体创造一个新的数字生活方式。

　　我把它理解为互联网的升维，游戏的降维。

　　历史上曾经出现过很多虚拟世界的游戏，它们都具备元宇宙的雏形。但是它们跟今天说的元宇宙有共通有差异。今天说的元宇宙，有一个很重要的标准：连接现实。

　　　　向实扎根，向虚而生。它一定不是空中之城。

　　为什么我们会认为《头号玩家》中的”绿洲“是元宇宙，因为它的经济系统和社会关系与真实世界是连接的。为什么我们会认为Soul是元宇宙，它也没有3D游戏化的场景，但是它创造了虚拟社交时空，也和现实世界有连接。

　　如果纯粹创造了完全不存在、与现实世界没有连接的虚拟世界，比如纯粹的游戏，玩家在游戏世界中是一个”妖怪“，而不是连接现实世界、重塑身份ID，这是虚拟世界，但并不是所有的虚拟世界就是元宇宙。

　　再从产品进化的角度举一个例子：

　　假如时间回到2005年，有一家公司要做一个既是MP3又是照相机，既是手机又是PDA(掌上电脑)，既做操作系统OS又做软件开发工具，既是软件商城又是开发者平台，我们会觉得这家公司疯了，匪夷所思，每一个单体的应用，都是需要一个大公司来实现的。

　　然而这个产品在2007年发布了，它叫iPhone。

　　我们可以类比说， iPhone为代表的智能手机承载了后来几十年移动互联网的“元宇宙”。

　　　　所以我非常赞同一种说法：元宇宙是互联网发展到今天的集大成者。

　　但是，正如iPhone不是那些模块和产品的拼接，不是诺基亚手机绑了一个触摸屏这么简单的逻辑，元宇宙也不是社交、游戏化、电商、可视化、区块链技术的拼接和堆砌。

　　在团队内部，我画了两张示意图来描述元宇宙是什么，如图所示，这张图的最内核是实业，我们的物理世界，蓝色的圈层是今天的互联网，外层的节点网络代表元宇宙。

　　可以说，元宇宙是互联网之外的又一个互联网。人们网络世界的命运共同体。

　　但它并没有抛弃、颠覆或者淘汰互联网，相反，它在互联网和实体经济的外围，创造了一个新的、轻盈的网络时空。

　　过去我们试图在互联网内来解决的平台孤岛化、个体权益和存在感的湮灭现象，会发现越来越难。

　　图片示意引自国盛证券宋嘉吉《区块链行业：元宇宙，互联网的下一站》

　　过去的互联网模式是这样的：A平台用户，B平台用户，平台是中心，用户是隶属于平台的，它是平台中心化。

　　而在元宇宙这种分布式空间，用户是中心，是以用户为中心来连接那些ABC应用，就像现实世界中，我是消费者，我可以自由的在各个商场穿越，我们不会说我是A商城的用户，我到B商城需要重新换个身份证。

　　今天有了新的技术和商业模式支撑，在一个更高的纬度重新建立连接，很多问题就会变得更简单。

　　　　

　　数字领地，元宇宙的财富和经营空间

　　问：元宇宙的“数字领地”是什么?在其他的互联网产品中就没有这种概念和描述。

　　Galan：从互联网角度说，每家产品的定义不一样，“数字领地”的本质其实是一种社群会员制，说破了就像过去的代理商，省代理，城市代理，现在到社区代理。它是一种数字经营范围的可视化的展示方式，也可以用到游戏化的部分，它在某个阶段，在用户层面是会隐藏在下面的。

　　但是仅仅是一个“小代理”这种思想，又不能说明本质问题，它的本质还是共同经营一个平台，和代理商的层级制度还是不同的。

　　过去的互联网产品，可能没有“空间”这个概念，但常说的“我的博客我做主”，也是一种信息层面的领地思想。不过是这种信息聚合的账号是可以无限注册的，非稀缺性的。

　　在未来3D元宇宙的空间概念中，那是又是一个可视化、可建设的。

　　但不管怎么说，空间是稀缺的，唯一性的。数字领地也是稀缺的唯一性的。

　　至少在“领主世界”的数字领地的空间概念，是现实世界在元宇宙时空的映射，它首先就先天性的继承了现实的意义，而不是空中之城，所以斯提芬森(Stephenson)最初对元宇宙(Metaverse)的定义就是现实世界在平行时空的映射。

　　问：Roblox创始人说他做的是教育产品，拼多多创始人黄峥说他做的是游戏产品，那么领主世界做的是什么产品?

　　Galan：我们做的是个体经济。

　　领主世界是一个新型的商业系统，而且我觉得这样一个商业系统由中国团队发起更好点，一些移动互联网商务的经验，可能会融入其中向世界推广。

　　每一个人在领主世界里，可以通过数字资产来创造财富。这和现实世界的经济系统非常相似。凭借区块链技术，领主的虚拟权益是有保障的。用户们创造的虚拟财产是可以脱离平台的约束而进行价值传递。

　　我们认为人是“元宇宙”的基本单元“元器件”，我们很容易理解的是一个人的价值比如通过工作打工，生产产品来销售，这属于社会公认的价值交换。

　　但是有一些虚拟的数字化的，比如创意创作、经验以及品牌等等，也有渠道和办法来保护和变现，成本会非常高。

　　如果在元宇宙这样的数字世界，能够通过一种新的技术形式比如区块链确权，智能合约约定契约，通过一种新的商业模式流通的话，对就业和个人价值实现都是有很大帮助的。

　　我觉得大公司会越来越大，小公司会越来越多，个体经济则会以指数级的方式增长，我们是从最小的一个点上来思考，假如我今天没工作了，我希望在互联网上做点什么能养活我自己的话，我需要一个什么样的数字世界。

　　我发现我成不了网红，当不了大V，又不会唱歌跳舞说段子，像我这样的人应该是大多数。

　　我觉得我们的互联网滞胀了，互联网的长尾不但沉没了，也被截断了。

　　一方面信息采集特别容易，但是有效率和深度越来越不足，一方面价值输出就特别难，并不是没有需要，而是交易成本太高了。所以我就想我们自己做个工具吧。

　　　　

　　六大特性构成元宇宙

　　问：我们从网上看到了不同的公司对元宇宙特性的解释，有8个特性的，7个特性的，但看到您在微博上解读了6个特性，能详细说说吗?

　　Galan：首先我觉得他们的解释都是对的。

　　每家元宇宙公司构建的产品形态不同，使命不同，就像Roblox就特别强调身份和朋友，并把它们分别列为两项，它的产品和用户群体毕竟年龄段比较小吧。

　　我们把社交关系和交易关系，合并在“社群”这个概念中，在成人世界中，身份取决于你所在的社群交集，人们是多身份的扮演者，至于朋友，更多是社交圈层和交易关系各种组合。

　　社群是现实世界和数字世界的基本社会单元。这是底层逻辑，不会因为构建了一个数字世界元宇宙而改变。

　　我认为元宇宙有六大特性，分别是Lore(世界观)、Community(社群)、Reality(虚拟中的真实)、Flow(心流)、Civility(文明)、Self-evolution(自我进化) 。

　　　　Lore（世界观）

　　元宇宙在今天突然走在将要火的前夕，是因为一些社会条件成熟了：5G/6G，智能手机普及且它的算力大幅提升，以中国为例，智能手机用户覆盖率超90%，中心化传统互联网增长乏力弊端突显，分布式技术逐渐成熟……

　　　　Community（社群）

　　社群对元宇宙是一种新生态的形成，元宇宙的社群就像人类从家庭走向部落，从信息采集走向信息加工业，从农耕采集走向小工业化，互联网前30年都在开发工具，这些工具的共性是信息采集交换，互联网近20年都将是信息深加工业，社群，是基本的协作方式。因同类而社交，因不同而结新群。

　　　　Reality（虚拟中的真实）

　　元宇宙中的”真实”，它可以承载多重身份和多重价值，元宇宙不但有真实的角色，还会连接到真实的人类需求，如Roblox连接教育，领主世界连接个体经济。希腊神话中有个大力士叫安泰，地母该亚的儿子，他的神力来自大地母亲，一旦离开大地，他就力量全无。如果我们要把元宇宙看作一个无限游戏的话，它的根应该在现实世界。

　　　　Flow（心流）

　　这里说的心流，和游戏的心流类似而不同，我举例说一下什么是心流什么是沉迷，我们被窗外的突发事件吸引了注意力，看了很久，这是沉迷于某事的状态，游戏会让人沉迷但未必是心流，心流是积极心理学的范畴，主动参与的，而不是被动的沉迷，就像全情投入的钢琴家在演奏，全情投入的作家在写科幻小说，它是建设性的，他们是为了自己完成这个作品，而不仅仅是为了表演。

　　　　Civility（文明）

　　元宇宙的文明，包含了社交关系、社群关系、资产确权、治理模式和经济系统，甚至还会包括元宇宙的基本价值观和理念。我个人认为，如B站的up主，快手的老铁文化，元宇宙也会有自己的语言文化，这是文明自然涌现的结果。

　　　　Self-evolution（自我进化）

　　Evolution，准确的翻译是演化，进化更通俗些，为什么一定要强调自我进化，因为我尚不十分确定，比如人类的出现，是不是完全的自然进化，所以为了与达尔文的演化思想区分，我特意强调了元宇宙的自我进化：它基于开源的分布式技术，如区块链等公共数据的开放性，来规避“平台如果犯错”的惯性。只不过，这里可以肯定地说，这里的自进化，是平台海量的开发者共同创作、多样化繁荣的结果，并不是什么也不做，它就自己演化的意思。

　　　　

　　元宇宙的时机

　　问：为什么选择现在这个时间点做元宇宙?

　　Galan：从技术发展角度看，元宇宙的发展并不顺利。好在当初制约元宇宙的技术现在都到了成熟的阶段。现在的可视化技术，5G技术、以及区块链技术、人工智能等技术都成熟了。加上互联网用户基数非常大。再往前10年、20年，没有普及智能手机，网速也不快，互联网还停留在基础资讯获取阶段。

　　但是今天元宇宙的诸多技术支持是否是一定成熟了呢，我分析是并没有，但我一向认为，是刚刚有萌芽，勉强能用，跌跌撞撞的，最后应用做起来之后，再反过来推动了技术成熟。

　　就像前些年的云计算技术，10年前大家都觉得这是一个很遥远的甚至”50年都难实现”的事情，但是今天回头来看，不论是亚马逊云，阿里云，华为云，都是市场倒逼技术成熟。

　　　　每个网民以后都生活在元宇宙

　　问：元宇宙跟我们普通人有关系吗?

　　Galan：不能说跟每个人都有关系，但一定跟每个网民都有关系。

　　20多年前，相当多人们会认为，自己不需要互联网，或者每天没有那么多电话要打，元宇宙似乎还很遥远，但是今非昔比，人类已经整体性的半只脚跨进了数字世界，正在从信息采集的文明阶段走向信息加工的文明阶段，未来绝大部分人都将生活工作在元宇宙中。

　　过去互联网用了二三十年完成了全球普及，在互联网数据海洋之上构建元宇宙，它的速度会比互联网要快得多。

　　　　

　　一个大家都可开发的元宇宙

　　问：领主世界上线为什么叫“第一季：无穷的开始”?好像电视剧一样。

　　Galan：最初我们也是想一上来就构建一个3D的虚拟世界，一艘飞船穿越虫洞，降落在一颗行星上，我们如何在那里构建一个新世界，AI和我们伴生，它们不断的学习、进化，我们就想看看，最终是人类主导了那个世界，还是AI主导了那个世界?那个故事跟谁说谁都兴奋，但实际在做的时候，就发现如何从0到1的构建一个数字世界，违背了从简单到复杂的产品思想。

　　而且我总是觉别扭的是，如果是完全虚拟的一个时空，它没有根。毕竟我们不是想做一个游戏。

　　于是我就想呢，一定要扎根到现实，剧情设计能不能像电视连续剧一样，我们一集一集的讲，这个剧情是不断地发展的，这样可以把我们的故事延长时空讲出来。所以就有了第一季第二季，目前我们规划了18季。

　　在元宇宙里每季故事都不一样。这就是为什么用“季”来定义版本更新的原因。作为开发者，未来我们会开放平台，让大家都来开发元宇宙。这样元宇宙的故事会变得丰富。

　　之所以叫“无穷的开始”，是因为未来是由无穷无尽的想象力，而领主世界只是无穷想象力的一个小小的开始。

　　我们认为，元宇宙未来的想象力一定是超越我们自己今天所设想的，所以给它的第一季故事起了一个科幻的名字：无穷的开始。

　　这事现在太大了，越说越大，前面说的科幻小说大赛了，但是这是一个工程问题，我们花了很多时间来构建底层的逻辑，做了特别多的尝试。

　　基本的算法，基本的框架，基本的关系，基本的商业原则和基本的边界，比如我们只做商业和游戏化，还不是纯游戏，不做新闻传媒以及一切政治言论和符号都不能在我们的平台出现。

　　总要有个开始，要有一种“吾欲之南海一瓶一钵足矣”的精神。

　　就像有款游戏叫《孢子》，最初特别简陋，从单细胞生物，演变为复杂物种，发展城市，探索太空等等。但超级玛丽就不会演变为复杂物种和城市，因为它们的底层基因是不一样的。

　　问：随着技术成熟，未来的元宇宙会是什么样子?

　　Galan：我把元宇宙分成了四个阶段。

　　第一个阶段：个人化。每个人都能拥有资产，因为现在的元宇宙是一个非常宏大的世界。每个人在元宇宙存在的价值可能是传统互联网的很多倍。因为最初元宇宙人数多、资源也多，每个人的空间也会变得非常多样化，可能性就会变得更大。

　　第二个阶段：共营。用户会和我们一起共同经营这个平台。大家说的比较充分。

　　第三个阶段：开源。最终我觉得不论从安全角度还是从开放性，开源是软件发展的必然趋势。有时候可能我们也会思考，作为领主世界Core团队，我们必须得能够接受我们并没有那么重要这个事实。

　　第四个阶段：AI化。我们会在现实世界中见到虚拟世界中的虚拟AI——-它的大脑植入了机器人，我们也会在元宇宙世界中看到现实世界中的另一个“我”。因为区块链和AI技术的结合，大脑永生，是可能会实现的。只是我觉得这个AI的大脑，应该是我在元宇宙世界中训练出来的大脑，从网上push给洛杉矶或者火星的一个机器人，让它帮我去参加一次聚会，完成一次太空旅行，租借它的“肉身”。

　　可以预言的是，随着元宇宙产品的演化，就像今天我们不接入互联网感觉就没法生存一样，未来不接入元宇宙，我们就失去了数字生存的土壤。到那时，绝大部分人类都会生活在元宇宙当中。

　　后序：截止发稿日：领主世界10万+数字领地被元宇宙居民抢占，并且这一数字还在快速增加中。自领主世界开始小范围邀请制公测以来，用户每日50%的增速增长。

　　我们也访谈了一些“领主”，问他们为什么要占领很多数字领地，出人意料的是，他们根本不关心元宇宙的概念，甚至并不知道这个词。他们在乎的是，这可能是下一个新东西，设计的也很巧妙，看到实际的用途也有很大的想象空间，“日本东京的数字领地一天就被抢光了。”

　　也许这就是互联网产品的魅力，最初的都是” 玩家”，谁能想到最后抖音能带货这么火。不知道元宇宙以后会带什么。对新生事物，往往起初看起来没什么，我们没有看到它底层的东西，不得而知这个故事会怎样演绎。

　　据我们在网上搜索，“领主世界”是邀请制，在贴吧、微博、QQ空间……时有索要邀请码的。

　　微信朋友圈里领主世界信息量只有外网的1/100，这是一个非常值得思考的现象：难道是现在的年轻人更能理解数字世界的价值，向实扎根，向虚而生?

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