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五只猫密逃城:目标不是做“全国最大”,而是“抢走用户时间”

发布时间:2021-06-30 09:30:00  来源:互联网     背景:

  剧本杀,起源于国外,玩家通过分饰剧本中的角色,围绕剧本中案件展开推理、还原人物关系、挖掘证据,最后找出凶手。这种线下游戏,已经成为无数“95后”最为追捧的娱乐方式之一。数据显示,截至2019年12月,全国剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家,一年之间开出一万家门店。今年10月,全国最大的剧本杀和密室逃脱项目——“五只猫密逃城”,将落户北京东五环大悦城商圈。

  市场规模五年内达万亿

  据《央视财经》报道,中国线下娱乐2019年总体市场规模已达到5000亿元,并且连续多年保持约15%的年均增长率。这意味着,这个市场在五年内就将达到万亿规模。

  同时,企查查数据显示,截至2020年7月,我国目前共有1868家密室相关企业,2019年企业注册量达到598家,同比上升130%。

  另一项数据显示,截至2019年12月,和密室逃脱类似的线下“剧本杀”店,全国已经由1月的2400家飙升到12000家,一年之间开出一万家门店。

  “抢走用户的时间”

  (园区现状图)

  (五只猫密逃城规划示意图)

  根据规划,即将登录北京东五环大悦城商圈的五只猫密逃城,不仅包括密室逃脱和剧本杀,还有换装自拍馆、爱豆周边馆、疯狂DISCO、唱吧、桌游、私人影院等二十多类新兴线下娱乐品类,还有餐饮、水吧等配套商业。

  该项目将占用和改造北京电影学院影视文化产业创新园中5万平米的面积,届时,将一举超过1.3万平米的广州密逃大厦和1万平米的北京游娱联盟壹号基地,成为国内体量最大的密逃城项目。项目将于今年10月建成并正式营业。

  该项目负责人表示,五只猫密逃城真正的竞争力并不局限于沉浸式娱乐的产业范畴,而是在于容纳一切“抢走用户时间”的商业形态。

  目标客群锁定“Z世代”

  Z世代,即指在1995-2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

  项目负责人坦言,五只猫密逃城的目标客群,就是锁定“Z世代”。城内的所有产品形态,都是95后人群热衷的,而其他年龄人群不太熟悉、甚至从没去过的业态。

  比如1.1万平米的换装自拍馆集合店,共有1200个场景、两万多套服装,目标就是做“国内最大的、服装最全的、体验最好的”。

  还有爱豆周边线下店,售卖的就是明星周边、由明星衍生出的动漫卡通相关产品,包括像扭蛋、挂卡、模型、手办这样没有多少实用价值、纯观赏收藏的“硬周边”商品,和文具、服饰、钥扣、手机链等实用性“软周边”商品。

  此外,很多在国内并不多见的商业形态也会在这里找到一席之地,比如电竞酒店、盲盒奶茶、撸猫咖啡、塔罗牌馆、DIY手工坊、二次元漫画馆,等等。

  同时,对一些旨在完成“延续社交”需求的传统商业形态,也会考虑Z世代的喜好进行重新定位和调整。比如DISCO主打国风,餐饮会包含brunch(早午两餐并作一餐)餐吧,唱歌除了麦颂唱吧,还有定位最低消费的40元/小时的KTV。

  项目负责人介绍说:“为了给众多新商业形态创造更好的发展空间,五只猫密逃城将采用免租金的招商模式——入驻商家不需要交纳租金,无需保底,只收营业额的扣点。”

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