走进京东电脑数码年终大赏颁奖现场 年轻化营销助力老牌焕发新光彩

　　对电脑数码领域而言，好的产品是助力品牌斩获销量佳绩的“基本功”，而多样化、创意化营销活动，则发挥着“四两拨千斤”的作用。12月21日，2019年京东电脑数码年终大赏暨2020年度战略发布会颁奖典礼在京东总部圆满落下帷幕，京东为各大品牌厂商颁发了十二大奖项，以共同见证一年来京东与品牌厂商在电脑数码领域取得的成就。

　　在一众奖项中，营销类奖项的颁布格外引人关注。Beats、惠普、华硕、华为、英特尔、极米(XGIMI)、联想、荣耀、ThinkPad、微软基于过往与京东电脑数码携手打造营销事件，吸引用户关注的实力，一举夺得最佳营销伙伴奖;英特尔、惠普、索尼、公牛、三星、极米(Xgimi)、AMD、小度、戴尔、小天才&步步高、科大讯飞凭借出色的表现，摘得最佳广告营销奖;联想、AMD、华硕、ThinkPad、BOSE则凭借优秀的内容创作能力，夺得最佳内容营销奖;而最佳娱乐营销奖则颁发给了联想、外星人、三星、雷蛇、惠普、武极、佳能(Canon)、FUJIFILM、BOSE、Beats，以表示对其在娱乐营销方面上的认可。

　　打破人群边界 布局游戏产业 京东以多样化营销打造品牌最大增量场

　　依托多年的电商零售经验，京东从销售、营销、服务等多个方面助力品牌厂商实现了用户拉新和营销变现，变流量为销量，提升了用户喜爱度，实现了品牌的强势曝光。

　　2019年，京东深入各个领域，以多样化、趣味化的形式开展了多项专属活动。在游戏领域，京东独家与腾讯、网易、完美等80%顶级游戏赛事合作，引发了电竞群体的广泛关注。在今年的ChinaJoy上，京东更是入驻英特尔千平展馆，以现场电竞大赛、知名主播驻场、新品游戏本首发和丰富的游戏互动环节抢夺声量，圈粉无数。通过游戏产业化布局，京东让越来越多的用户开始关注游戏本、游戏周边设备等产品，助推了联想、惠普、外星人、雷蛇等大牌游戏本产品登上了高光舞台。

　　在数码相机领域，京东则打造了电商行业唯一摄影赛事——京东摄影金像奖，携手尼康、索尼、佳能等各大相机品牌，从赛制等层面打破传统摄影大赛的组别限制，如设立#风光集#、#看城市# 、#在路上# 、#人物志# 、#最先锋#等更加丰富的摄影组别，让摄影突破原有人群的局限，成为全民皆可上手的有趣体验。京东摄影金像奖已经连续举办了三届，三年内累积征稿作品量超100万，激发了无数人群的“摄影梦”，也让各大数码相机品牌的经典相机产品走进了万千消费者的“购物车”中。

　　为帮助国际品牌深度进军中国市场，开拓细分用户，京东还携手索尼、佳能等品牌进行针对性的营销，以索尼为例，京东举办的“索粉节”和摄影课堂等举措的实施，成功助力索尼京东旗舰店粉丝量年翻了10倍，在极大提升用户粘性的同时，也为品牌注入了新鲜的血液。

　　创新玩法+粉丝营销 年轻化营销方案助推老牌焕发新光彩

　　潮流音频是近年的大势所趋，为了助力像BOSE这样的品牌脱颖而出，京东针对年轻群体这一核心发力点，专门为其定制了一系列年轻化营销方案。除了为BOSE 打造专属品牌日之外，京东还打造专属的“京东影音节”，在2019年“京东影音节”中，京东邀请到中国好声音贝贝、天生歌姬A-Lin等诸多当红明星登场，并携手BOSE等大牌在线上同步开启京东影音品类盛典，让消费者在享受视听盛宴的同时关注到优质产品本身，一起“让更好发声”。借势京东平台广泛的消费者影响力，BOSE 2019年粉丝净增长645.5万，在音频品类中内容营销方面遥遥领先。

　　2019京东618全球品牌峰会上，BOSE就斩获了“最佳广告营销奖”，在本次2019年京东电脑数码年终大赏中，BOSE再度夺得“最佳娱乐营销奖”。通过京东在创意营销上的全方位助力，作为50年老牌的BOSE再度延续了青春光彩。

　　本着对营销方式的多元化探索，小到游戏人群、摄影人群，大到年轻用户整体，京东始终以优质服务和精准营销拉近用户与品牌厂商的距离，让各大电脑数码品牌不断超越自我，成就新的销量奇迹。展望2020年，京东还将继续深化创意营销，打通不同用户群体与品牌厂商之间的沟通壁垒，助力更多优质品牌走向品牌升级新通路。

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