关注女性消费需求 京东国际爱妻月引爆“她经济”跨国种草潮

　　这个7月，经历了京东国际爱妻月打造的“爱妻”进口消费狂潮，才知道这届小姐姐们有着多么强大的消费能量。

　　这个爱妻月，京东国际与超级综艺IP《妻子的浪漫旅行》的跨界合作吸引了海量关注，拥有神仙爱情和美满家庭的妻子团们凝结了妻子们的理想生活元素，而在现实生活，工作、家庭中的她们，已经成为进口消费中的强劲力量。有鉴于女性在进口商品消费领域内的突出表现，京东国际发布《“她经济”崛起 乘风破浪的进口商品女性消费趋势》(以下简称“《趋势》”)，深度洞察潮流趋势走向，领航女性跨国种草热潮。

　　瞄准“她经济”，京东国际引领进口消费热潮

　　在社会地位、经济实力、消费能力多维提升的大背景下，女性在消费潮流引领上显然有了更多的话语权。《趋势》显示，在规模、年龄、地域等维度，女性进口消费力量表现出强势增长。

　　随着85后逐渐成为进口电商平台的中流砥柱，90后、00后也迅速崛起。这届小姐姐不仅思想独立、经济独立，在网购中也更多倾向品质消费、多元消费。2020年上半年京东国际消费数据显示，京东国际平台上的女性用户数同比上涨超过50%，女性用户成交金额同比上涨超过70%!

　　无论来自哪里，她们对进口消费的旺盛需求是一致的，虽然占据半数的一二线城市女性用户是进口消费中流砥柱，但四至六线城市女性用户也在增长迅猛中;对精致消费的追求更是不分年龄，25岁-39岁女性人群是进口商品的消费主力，60岁以上的“女性银发一族”同比增速更是高达65%!

　　以高品质进口消费满足生活多种需求，她们的购物方式有着鲜明的性格特征。京东国际2020上半年数据显示，用户中超过72%的女性为高学历、高收入人群，雅诗兰黛、雪花秀等知名国际品牌拥有稳定的用户人群，霸气A姐式的个性消费态度鲜明;购买跳绳、动感单车、高尔夫球装备等进口运动户外类商品的女性用户数涨幅超过200%，远超男性用户数67%的增幅，健康饮食、热衷运动，健康乐天派的小姐姐们活的快乐又有精气神儿;超过半数的进口唇彩唇蜜是90后女性用户下单购买的，浪漫小公主们爱护肤爱彩妆，还能上得厅堂下得厨房;女性成交金额TOP5的品类依次为婴幼儿奶粉、牛奶乳品、面膜、牛肉、钙铁锌/维生素等，职场辣妈族爱惜自己的同时也是全家人的守护者。

　　她们也引领着消费趋势的变化，爱养生健康、爱暖心萌宠，成为女性用户们最为突出的消费新特征。很多90后女性用户期待高质量的睡眠，“助眠”类关键词搜索量增幅达到2.3倍;她们对于健康和美的追求从未停步，胶原蛋白、膳食纤维、葡萄籽等在女性进口商品搜索中的热度提升明显;暖心宠物也成为女性用户们越来越重要的家人，今年上半年，京东国际进口宠物类商品的成交金额同比增幅超过120%……如今，各品类进口商品正在新时代女性的生活中占据越来越重要的位置，京东国际引领进口商品消费热潮，为她们打开同步世界生活的更大场景。

　　关注女性需求 打造一站式进口消费平台

　　7月，京东国际发起“爱趁现在 不负妻待”为主题的爱妻月主题，基于对女性消费需求的关怀和洞察，为女性用户们打造了一个进口商品超级消费空间。

　　715京东国际进口日，在《妻子的浪漫旅行》番外直播综艺中，“妻子团”成员张歆艺、蔡少芬、胡可、吉娜参与的有趣、有料、有内涵的综艺精彩场景，让观众们不知不觉中种草全球好物。当天，她们主力带货的进口好物在销量TOP10单品中占据了9个席位，京东国际整体成交额同比增长超过了120%，进口家庭清洁、进口个人护理、进口美妆护肤、进口酒类、进口汽车用品等多个品类的成交额同比增长超过130%!韩国进口VIDIVICI女神氨基酸蚕丝洗面奶、JM珍珠全身防水防晒霜、松山油脂M-mark身体乳液更是冲进了单品销售TOP3。

　　“爱妻月”用极其接地气的方式来将全球好物渗透到日常生活，将“妻子”、“母亲”、“自我”等概念通过不同的进口好物来承载并延展开，输出满满的新女性形象以及生活理念，贴近女性情感，让社会更多的感受到女性的多元化精神世界，京东国际一站式进口消费平台的标签也牢牢的烙印在了消费者心中。

　　开放平台海纳进口商品 打造更强消费体验

　　开放的平台，是京东国际孵化“她经济”潮流趋势的底气所在。

　　2019年11月，京东大进口业务进行战略升级，整合了京东旗下跨境商品和一般贸易进口商品，推出进口商品一站式消费平台——京东国际，形成全新的进口消费场景，搭建起海外品牌与消费者之间的信任桥梁，帮助品牌深耕中国市场。2020年，京东国际又推出“崛新计划”，旨在发掘全球优质新鲜好物，统筹整合海外招商、服务商联盟、采销运营及营销扶持以形成全周期孵化生态。

　　目前，京东国际招商团队已经引入新品牌上千个，开放平台模式吸引新店铺 500 余个。 商家的持续成长为京东国际打开了源源不断的海外商品输入通道，极大程度上丰富了消费者的选择空间。

　　在丰富商品之外，京东国际也为消费者解码更多精彩生活，在每月15日的京东国际进口日中，都有海量的进口商品带着精彩的权益和玩法席卷而来，让消费者欲罢不能：

　　比如今年618期间的进口日，京东国际先是与Click#15合作定制发布了魔性上口的进口日主题曲MV，又邀约新西兰、智利驻华大使亲临开启“使节价到 买遍全球”直播盛典，带来了好玩有趣的精彩内容;而此次7月的进口日，京东国际又与《妻子的浪漫旅行》等超级IP深度合作，与明星们一起，为女性用户们带来了一场玩的嗨买的爽的综艺直播狂欢盛宴。

　　好戏连台的京东国际，还在为用户带来不断档的惊喜。7月21日至27日期间，“清凉节”应时而来，百亿补贴神券汹涌释放，新人专享50元全场通用券给力拉新，自营+POP打通，带来满199减100或2件8折3件7折的超值优惠，Switch、戴森、蒂佳婷等国民度超高的海外品牌也推出了重磅满减活动，让用户能够尽享“清凉”消费。

　　爱妻月撬动起了“她经济”的一角，展现出了女性进口商品消费群体的庞大力量。通过京东国际构建的进口商品一站式消费场域，既使商家们获得了强增长的能量场，又为用户们带来了同步生活想象的无限空间。未来，京东国际还将持续发挥平台优势，洞察消费趋势，重构消费格局，引领新时代女性的品质生活方式。

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