彩电市场低迷难靠双十一提振 PPTV延续逆市上扬趋势

　　随着双十一彩电大战进入尾声，各大彩电厂商纷纷发布最终战报。据PPTV智能电视官方数据显示，双十一期间，PPTV在苏宁全渠道销量同比增长421%，销量增幅位列苏宁易购渠道第一。同时，面对彩电市场连续四个季度销量和销售额同比下降的局面，PPTV却持续保持上涨势头，在2019年1月至11月11日，取得苏宁易购全渠道销量同比增长103%的佳绩。

　　不惧彩电市场低迷 PPTV延续全年逆市上扬趋势

　　据奥维云网数据显示，国内彩电市场第三季度销量同比下降3.6%，销售额同比下降10.4%，已是连续四个季度下滑。双十一作为2019年第四季度最关键的节点，成为各大彩电厂商提升第四季度销量，甚至是全年业绩的必争之战。

　　在此市场背景下，以小米、PPTV为代表的智能电视仍取得不俗销量。其中，据PPTV官方数据显示，双十一期间在苏宁全渠道销量同比增长421%，销量和销售额增幅均位列苏宁易购渠道第一。其中，PPTV智能电视5系列32英寸、43英寸、50英寸在双十一期间同比增幅分别为623%、1836%和961%。

　　值得一提的是，PPTV在2019年持续保持销量和销售额逆市上扬的势头。据媒体报道，PPTV智能电视在2019年前8个月的销售额就已超越去年全年。2019年1月至11月11日，PPTV苏宁易购全渠道销量更是实现同比增长103%的目标。

　　双十一大动作频频 承包客厅、卧室迎新突破

　　针对PPTV在2019年的整体表现，有业内人士分析，在彩电市场持续低迷的情况下，PPTV能保持较快发展速度，与品牌成功的营销策略相关。具体从本次双十一活动来看，PPTV双十一大动作频频，先是32英寸-65英寸产品均推出大幅度优惠，全面覆盖用户客厅与卧室观看需求，其中小屏产品优惠力度更大，PPTV智能电视5系列43英寸更是推出行业同尺寸底价799元。

　　事实上，奥维云网全渠道推总数据显示，2019年1-9月市场平均尺寸突破50寸，50寸以下线上市场零售量下滑5.5%。众多厂家将产品布局转向50寸以上的大屏产品，而PPTV仍能通过32英寸、43英寸和50英寸取得不俗成绩，显示出产品的过硬实力，以及对消费者小屏电视需求的精准洞察。不得不说，承包消费者的客厅和卧室观看场景是PPTV销量持续上涨的关键原因之一。

　　跨场景联动营销 深挖消费者多样需求

　　同时，PPTV双十一大动作还体现在玩法方面，针对体育和娱乐人群展开跨场景联动。背靠苏宁丰富的体育资源，PPTV能够畅享英超、德甲、意甲、欧冠、中超等国内外顶级足球赛事，同时赞助2019-2020赛季PP体育英超赛事，成为引爆球迷用户抢购热情的关键。

　　在2019湖南卫视苏宁易购双十一嗨爆夜晚会中，PPTV智能电视同步参与，通过娱乐明星互动游戏送出晚会惊喜，直接为用户送上了43英寸全面屏电视半价优惠福利，通过娱乐营销，将销售场景由电商平台成功扩展到晚会娱乐场景。

　　可以看出，PPTV已经走出彩电市场传统价格战模式，通过深挖消费者多样需求，承包消费者的客厅和卧室，不仅促使品牌销量迎来新突破，也给国内彩电市场健康发展带来更多启示。据了解，PPTV智能电视将在今天推出返场福利，消费者仍能享受双十一期间的优惠价格，错过今天，错过一年，有兴趣的用户可前往苏宁易购PPTV智能电视官方旗舰店，不要错过最后的机会!

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