奋斗者依然996，618苏宁菜场解决“食无鲜”

　　“晚上熬夜加班，第二天咖啡续命。干着996的工作，拖着ICU的身躯。有人说他们不够努力，有人说他们不配兄弟。”

　　在空巢、佛系、养生后，996成为当代青年的新标签，数字生活的背后折射出当代职场新青年的疲劳和无奈。

　　日前，一组996青年海报走红。程序员以外，护士、高校老师、网约车司机、鉴黄师等当代996青年群体的生活状态被揭露。

　　“教书就像挑葱，找对了路子，总能找到最合适以及最好的。”

　　“冬瓜性凉，出单又总是一整天，在这之前先来一盅清火冬瓜汤，才不会疲劳驾驶。”

　　“龙虾和针头共同的特点就是扎心，针头扎心的疼，龙虾扎心的好吃。”

　　职场的压力通过食物化解成为默契选项。但不自由的时间支配里，财务自由显得局促，这在瓜果、蔬菜、水产品等日常刚需方面表现得尤为突出。

　　囿于本地菜市场的时效性，超市覆盖不够密集，在一二线城市快节奏的生活步伐之下，“买菜难”成为大问题。

　　艾瑞咨询调研数据显示，中国生鲜网购消费者中一线城市用户占比41.4%，二线城市占比40.4%。从收入上来看，中产阶级家庭用户为线上生鲜消费主力，个人月收入在8000元以上的用户占比达43.6%。从年龄上看，26至35岁的用户占比最多，为57.6%，用户年轻化倾向明显。

　　线上菜场成为互联网流量新入口。

　　3月，盒马新业态“盒马菜市”首家店在上海开业。

　　1月开始在上海试水的美团买菜，3月也开始进入北京市场。

　　4月，苏宁小店宣布，5月上旬将在小店APP平台，上线苏宁菜场，采用先销后采的模式，主打24小时内从原产地直发至门店，用户每天晚上9点前下单，次日营业时间内即可到门店自提。

　　直抵新青年市场，互联网巨头的菜场厮杀战一触即发。

　　对于当代青年群体，特别是996群体而言，随时与准时同样重要。

　　相关调查显示，大部分年轻人具有短暂性空虚恐惧症，即，娱乐时间宁可同时做两件事，也不能有等待时间存在。

　　相较于一般青年群体而言，职场青年由于有限的可支配时间，对蔬菜瓜果的时效性要求更高。

　　苏宁的长板渐显。

　　官方资料显示，针对苏宁菜场，苏宁将在全国设立八个产地基地，采用基地地方政府合作与农村合作社合作的形式，实现不同季节的商品基地化品项调拨。苏宁菜场会针对蔬菜、鲜肉、豆制品、活鱼(现杀)等商品，提供当天预定，次日苏宁小店自提的服务，打造24小时内基地直达。

　　目前，苏宁在社区生鲜方面的布局趋向于自体循环，整合生鲜供应链，贯穿包括以苏宁小店为店仓一体线下节点的苏小团(社区拼团业务)、苏宁菜场以及线上的苏宁生鲜、线下苏鲜生几大类渠道。

　　整体围绕苏宁小店的线下布局和苏宁易购大体系下的生鲜供应链路，进行多种渠道和营销形式的尝试。

　　苏宁小店以线下门店+APP的双线方式，覆盖周边三公里消费，同时也承接预售制的苏小团和苏宁菜场的自提业务。

　　苏宁小店，成为苏宁社区生鲜链路的关键一环。

　　除了46座冷链仓运输系统和商品中心仓、前置仓、门店仓仓储体系，保证新鲜和快速运输以外，苏宁小店营业时间整体为早9点至晚10点，部分地区部分门店为24小时。目前，首家双模24小时Biu店已经落户南京。全方位确保当代职场青年的菜篮子需求。

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