快手百度联合投资知乎

　　(原标题：快手和百度联合投资知乎：能够有效阻击头条系么?)

　　知乎和百度联合投资知乎F轮4.5亿美金，抱团取暖，毕竟都要恰饭的。

　　我们做投资，首先要看这一笔投资的属性：财务投资还是产业投资。财务投资人来说，挣钱就可以了，我可以昨天投资一个超市，转天投资一个汽车，只要我们基金有着两波专业团队。

　　产业投资人不同，除了财务回报，更重要是产业协同。所以你是整车厂，可以投资自动驾驶、你是开餐饮的可以投资小龙虾养殖。单笔投资也许账面一般，但是在整个产业上，能有很奇妙的化学反应。比如我们公司主营购物中心，所以我们会投资：面条米饭包子汉堡奶茶咖啡日料，等一系列店铺，毕竟近水楼台、毕竟我们也需要给购物中心场景引入新业态。

　　一般来说垂直行业是被投资的主流领域——比如知乎。

　　知乎的优点和缺点很鲜明：内容生产力极为强大，舆论影响力和他的估值有着不相匹配的强大，毕竟这个上面的用户相对“高端”。变现能力弱，拉不下升段，用户渗透会被：五环路、外环线、关外等地形严重限制，在有些地方甚至是“知乎出不了大学城”。于是我们来分析知乎与百度、知乎与快手的产业协同问题：

　　百度最为擅长的就是变现，可以过于追求变现之后对于优质的内容供应商非常不友好。都被搞SEO和抄袭的xx号整得乌烟瘴气，结果是头条后发制人、腾讯和阿里早早做起了封闭。你说剩下的能有什么?——就是被知乎的朋友Diss最多的那些;

　　知乎确实是现在中文媒体里面内容生产能力最强的， 知乎的KOL们都是养蛊养出来的，非常能打。你想啊，知乎的使用者平均学历高、中产为主，这是中国的媒体人最难以伺候的群体。所以你看“半佛仙人”、“小声比比”的作者从知乎杀出去做个公众号，一招制敌如水银泻地。可是呢......为啥这些知乎的KOL拼了命地往出导量呢?不变现......

　　为了兴趣写作固然是好的，为了社区内容高质量做品控是好的，可人生就那么几年，优质内容的产生和经济收益必然有一定的妥协。不是说为了挣钱不要脸，可是也不能说总让这些人只拉车、不吃草。

　　所以百度进来，也算是妥协。估计以后内容把控....hmmm....好消息是腾讯虽然投资了知乎，但是：

　　腾讯都作了哪些恶?

　　什么样的用户不喜欢微信?

　　还都明晃晃地待在那里，还能上热搜，这下就看知乎的品控坚持了。

　　至于快手，落后抖音其实挺多的。。。7月份抖音DAU3.2亿而快手只有2个亿，曾经有这么一篇爆款文章：

　　能让你“发现更大的世界”的不是知乎，是快手。

　　时过境迁，发现别人的生活，首先要有人分享生活，五环外面的产能已经差不多了。抖音是基于推荐算法，所以逻辑上如果有一台模拟现实的超级计算机，他可以没有任何生产者就能创造出一个个爆款视频，这不，现在工业化网红生产抖音视频，3000一条拿下，传播率杠杠的。

　　现在内部在测试的，连大KOL的脚本都已经工业化了，至少内侧的结果是100万粉丝KOL的带货能力，和工业化脚本&10万粉丝的KOL，没有太大优势。所以你看，技术在进步，未来抖音连大KOL都可以没有了。

　　所以快手和知乎的联合，更多也是市场的互补：

　　快手是五环外世界的窗口;

　　知乎是五环内的封闭循环;

　　在算法优势强大的头条系面前，这样的组合能突围么?

　　其实也难，头条系算法的根源是满足用户的某种需求：可以是好奇、可以是放松、可以是幽默，甚至在技术不断发展的未来可以极大幅度弱化大KOL个人的生产能力，将创作流水线化。作为面向个人的产品，这样的技术才是在商务和资本看来最有利可图的方向。

　　快手和知乎的内容互补、百度和知乎的内容变现产业链，都仍然需要——伺候好KOL，这才是突围最大的难点。有的人希望用传统的玩法整合新行业的产业链，而有的人干脆就想把整个产业链，直接掀翻。

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