开学季儿童手表销售走旺，这家品牌或成市场赢家

　　又是一年开学季，爸妈们在庆祝“神兽”终于要被老师收服的同时，也依然关切孩子们在校园中的状态，能通话、能定位、又能戴在手腕上的儿童手表成为学龄儿童父母最为关注的电子产品之一。据极光大数据统计，预计2020年儿童智能手表销量将突破5000万块，若以350元/块的平均价格计算的话，市场规模将突破175亿元。

　　这个百亿级市场也吸引了上千厂家的参与，其中超过70%的厂商成立时间在5年以内，而360、小天才等品牌则早早就在这个市场中扎下脚跟，并快速布局，跟随科技发展趋势和使用需求变化不断迭代推陈出新，而这些先行者的实力也是行业新入局者难以比拟的。

　　360儿童——开放社交 安全护航

　　360儿童作为国内儿童电话手表领域的开创者，早在2013年就发布了全球第一款儿童定位电话手表“360儿童卫士”，于2016年首发全球首款4G全网通儿童电话手表，首创行业竞相模仿的“多重定位理念”。今年推出的360儿童电话手表9X，不仅在安全定位、电池续航等方面持续优化，还支持手表QQ交友，即使是不同品牌的儿童手表，也可以通过手表QQ进行社交，打破了手表交友壁垒。

　　小天才——闭环社交高筑壁垒

　　作为儿童手表行业代表性品牌之一，小天才一直在市场红占有一席之地，并在多年以后，充分利用这一市场打造属于自家品牌的用户闭环：在儿童手表中内嵌独家交友APP，建立基于小天才儿童手表的儿童社交网络，有比较强的排他性。但随着以360为代表的手表QQ开放生态的多面夹击，小天才所建立起来的这种排他性生态正面临着巨大威胁，以往优势正被逐步瓦解。

　　小米——小米家族生态加持

　　在儿童手表市场上，小米作为后来者可以说并不像手机或IoT业务一样做得风生水起。由于入局较晚，小米在该行业中的技术积累相对较弱，品牌力相比前两者稍逊一筹。目前小米旗下儿童手表产品主要采用的是高性价比策略，配置中规中矩，亮点不十分突出。而随着儿童手表市场竞争加剧，其他品牌价格不断下探，小米的价格优势也正面临一定程度危机，后续需拿出更多创新看点。

　　在儿童手表市场上，以360、小天才为第一梯队的代表品牌，已经逐步形成自己独到的领先者优势，与后来者品牌拉开了一定差距，而新品牌想要实现弯道超车并不容易。在安全、定位、通话等基础功能外，更懂父母心思、更贴近小朋友使用需求的产品，往往是儿童手表核心竞争力的重要发力点，在这方面360与小天才都做得不错，一定程度上，未来这两家厂商依然会平分秋色，继续发挥领头羊作用。

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