天猫神奇动物正当红 瞄准宠物经济赋能千亿市场

　　核心提示： 8月23日至24日，天猫正当红推出了神奇动物专场，首次上架小香猪、蜜袋鼯、蜘蛛、龟等10个网红活体类目，给宠物爱好者带来了一次神奇动物大赏。

　　从“撸猫”成为年轻人聊天的标配话题，到小众宠物的逐渐兴起，宠物经济已然在年轻一代中蔓延开来。数据显示，2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族)，在天猫平台上，近一年宠物消费人群数量2107万。由宠物消费带来的“宠物经济”、“它经济”，也成为新消费时代的特征之一。

　　擅长收割潮流热点话题、洞察年轻人消费趋势的天猫正当红，在这个8月开启“神奇动物正当红”的主题活动。8月23日至24日，天猫正当红推出了神奇动物专场，首次上架小香猪、蜜袋鼯、蜘蛛、龟等10个网红活体类目，给宠物爱好者带来了一次神奇动物大赏。此次天猫正当红神奇动物专场同时打造了宠物美容、宠物吃喝玩乐、宠物训练等一站式宠物全生命周期解决方案。

　　天猫数据显示，截至活动结束，此次天猫正当红神奇动物专场舰长品牌成交爆发均在6倍以上。宠物经济热潮之下，天猫正当红再次成功击穿品类界限，收割宠物经济热潮销售。

　　敏锐洞察，撬动千亿宠物经济市场

　　随着养宠群体加速扩大，宠物经济持续增长。三方机构数据显示，2012年至2017年，我国宠物行业市场规模不断扩大，年均复合增长达到34.63%。爱宠人群的年轻化趋势，90后正成为主力军，这也推动了宠物产业链下游服务市场的发展。除了宠物食品，对新鲜事物接受度更高的年轻人，也乐于尝试美容、摄影、寄养、保险等消费。钛媒体基于对超过五家相关投资机构的采访，对宠物经济得出这样的结论，“这是一个类母婴的千亿级市场，其中掺杂着太多情感消费的因素。同时，养宠人群正在呈现年轻化的趋势，为新品牌的诞生提供了基础。”

　　基于消费大数据的分析，以及与消费者得天独厚的亲密关系，天猫正当红总能精准洞察当下最in的消费潮流趋势，通过线上+线下的立体营销，以及联动各类品牌营造全新体验场景，天猫正当红这个营销潮流IP，正撬动着千亿宠物经济市场。

　　聚焦个性化需求，开辟爱宠人士消费新渠道

　　伴随着宠物的消费升级，以及宠物文化的更加多元，爱宠人士的消费需求越来越个性化。此次神奇动物正当红亮相亚宠展，在这场一年一度的宠物盛会上，天猫正当红联动超200家宠物行业头部品牌共同亚宠展全天猫正当红氛围布局，活动现象，天猫正当红专属展区超互动人数超10万，活动两日派样超3万件，品牌实现现场增粉，天猫正当红专属展区还被亚宠展官方评选十九大必打卡网红展区。

　　亚宠展活动活动期间，天猫正当红还联动10名宠物行业头部品牌，通过天猫展区超级直播间线下线上同步直播，直播期间品牌粉丝人数再次暴增，亚宠展现场展区集卡活动累计近5000人完成11大展区品牌打卡，实现品牌展区引流。

　　此外，展会现场，你会发现青蛙、蟒蛇、蜘蛛以及各种水族 “神奇动物”出没，这也是天猫正当红对于小众宠物崛起的消费趋势的洞察。据《2018宠物消费趋势报告》数据显示，鸟类/昆虫用品的销售金额同比增幅达179%，仓鼠、爬宠、兔子用品的增幅也达90%左右，更多种类的宠物正走入家庭中。

　　而在以往，异宠复杂的购宠门路抵挡了很多爱宠人士的脚步， 此次神奇动物正当红现身亚宠展，为消费者带来了更为便捷的购买渠道，消费者在线上即可轻松完成购买。

　　宠物消费也不仅局限于宠物的“衣食住行”，围绕宠物所产生的更多“精神食粮”等特色消费被开发出来。从食品到用品，从美容到医疗，越来越多的“宠物乐园”“宠物寄养”“宠物医院”等宠物服务机构应运而生，借助天猫丰富的消费品类，神奇动物正当红整合了宠物主粮、宠物零食、美容清洁用品等15个相关品类,助力消费者实现一站式消费。天猫正当红首开宠物品类，势必带来天猫宠物新的爆发增长，未来天猫宠物也将给爱宠人士带来更多的可能性。

　　引爆话题热度，占领萌宠消费新高地

　　作为天猫消费者运营平台内容营销新IP，天猫正当红十分擅长借助天猫站内的搜索洞察和其他消费行为数据，捕捉潮流话题，击穿品类界限，整合热点话题所有相关产品，把消费者每一个注意力重点变成一站式消费需求，并以此引爆品牌销量。

　　在微博平台，神奇动物正当红引发了#成精的神奇动物#、#奇葩动物不分种类#等一系列相关热门话题，其中#成精的神奇动物#活动话题阅读量超过5.3亿，#奇葩动物不分种类#话题上线3小时便冲上微博热搜榜，#天猫正当红#话题阅读量更是增加超过1.1亿，更有papi酱、瓜皮的id酱等KOL携着萌宠出镜，赋予活动与品牌极高的话题热度。与此同时，天猫官方微博上线#天猫来开箱#挑战视频，借助宠物热点，在微博端激发全民晒神奇动物UGC，调动消费者的消费情绪和品牌共鸣感。

　　而在抖音赛区，#神奇动物大赛#挑战赛开拓赛道全新玩法，召集抖音最强星宠阵容，，上线3天破4.7亿，成功抢占热搜第1位，借助线下宠展、KOL种草、以及线上全链路资源传播等营销模式，神奇动物正当红深层调动了消费者的参与互动，助推话题销量的双重爆发，进一步占领宠物消费高地。

　　值得一提的是，天猫正当红此前已经挖掘了垃圾分类、熬夜经济、单身经济、潮玩经济等热门话题，开展了“轻医美正当红”、“次元潮玩正当红”、“垃圾分类正当红”、“发际线正当红”、“熬夜正当红”等各类紧跟潮流趋势的活动。这一次神奇动物正当红将聚焦点瞄准千亿市场的宠物经济，无疑将再一次掀起宠物消费的新浪潮。

　　面对各品类的消费升级需求，以及不断开辟的消费新领域，品牌商家永远需要走在潮流的前排，及时挖掘消费者的潜在需求。天猫正当红在变化的浪潮中永远保持敏锐的洞察力，精准追踪消费新需求，为品牌提供精准营销服务，并赋予消费者更加多元的消费渠道与体验。未来，天猫正当红也将持续为品牌提供精准营销服务，解锁更多内容营销新玩法;让消费者在具象的场景中得到诉求释放，实现更多品类商品的销量助推。

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