老虎证券：苹果推出健身平台，Peloton该担心吗？

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　　在周二下午的Peloton投资者会议中，苹果公司宣布推出新的健身平台。

　　消息传出，Peloton的股票小幅下跌。

　　佩洛顿(Peloton)首席执行官约翰·弗利(John Foley)表示，苹果公司对健身的兴趣是此类内容的“合法化”。$Peloton Interactive, Inc.(PTON)$

　　苹果2020年秋季发布会介绍，苹果推出锻炼健身服务，年底前将实现Fitness+服务，收费9.99美元/月，79.99美元/年。苹果Fitness+功能将包括瑜伽、骑行、舞蹈、跑步机锻炼等。$苹果(AAPL)$

　　佩洛顿(Peloton)首席执行官约翰·佛利(John Foley)周二表示，苹果推出健身平台是此类内容的“合法化”。

　　Foley的言论是在这家自行车制造商首次作为上市公司召开的投资者会议上发表的，而恰逢Apple出色地推出了健身平台，该平台将允许用户访问iPhone，iPad或iPad上的健身视频目录。同步到Apple Watch的Apple TV。

　　消息传出，Peloton的股票小幅下跌，但最终收涨4%。弗利说：“我们只是像每个人一样消化这份声明。”“我要说的最大的事情是健身内容的合法化，在某种程度上，全球最大的公司(一家市值2万亿美元的公司)进来表示健身内容很重要。这对于苹果公司来说意义重大。”

　　另外他还暗示，他们将继续通过提供设备来突出自己，而这是苹果缺乏的。“他们不会进入硬件领域，”Foley在谈到苹果时说道，“它们只有内容。我们认为，我们的神奇之处在于我们的互联平台。如果你想要骑自行车那么你需要一台固定自行车，如果你想要跑步那么你需要一台跑步机。”

　　Peloton的设备针对的是另一个不同的人群--那些愿意花几千美元健身的人。据悉，Peloton最便宜的自行车售价要1895美元，而他们的Peloton Tread+起售价更是高达4295美元。Peloton还提供了两种不同的会员选择。一个13美元的套件允许一名用户参加Peloton健身课程，这可以不需要任何Peloton设备。40美元的套餐则需要一辆Peloton Bike、Bike+或Tread+并提供完整的家庭访问健康指标、指导锻炼等。

　　与之相反，Apple Watch Series 3的售价为199美元，这是进入Fitness+的最低要求。Fitness+的订阅价为9.99美元，最多可覆盖5名家庭成员。最近，Peloton发布了一款新的Peloton Bike+，其可以通过GymKit轻松跟Apple Watch配对使用。

　　随着高科技自行车的销售猛增，Peloton刚刚进入了一个季度的突破，其订户基数以三位数的速度激增，在家工作的人数比以往任何时候都要多。

　　在其他许多企业正在利用冠状病毒大流行带来的不确定性来提高财务预测的同时，Peloton也在提高自己的标准。首席执行官约翰·弗利说，这家健身公司的目标是拥有1亿付费用户。为了达到这一目标，该公司计划在美国以外的地区扩张，推出新产品并确保其价格合理。

　　“拥有1亿订阅用户，我们认为这是一个合理的目标，”弗雷在佩洛顿首次以上市公司身份召开的首次投资者会议上说。“世界上有将近2亿体育爱好者。这就是说，有2亿人一个月又一个月地付出辛苦的钱，才能在劣质场所使用我们认为是劣质的健身器材。”

　　Peloton在最近一个季度结束时拥有超过109万联网订阅健身用户，比去年同期增长113%，总共有310万会员，其中包括仅为数字订阅付费的会员。

　　联网健身用户是指每月支付39美元，将健身课程同步到他们的Peloton设备上的人，而不是通过手机或平板电脑，只需支付12.99美元就可以单独访问这些项目。

　　美国银行证券分析师贾斯汀·波斯特认为苹果的健身平台对Peloton影响有限。在上周发给投资者的一份研究报告中，他重申了对Peloton股票的买入评级，同时将目标股价定为72美元。

　　“我们认为苹果公司的新健身应用程序可以与Peloton的仅数字订阅服务竞争(尽管我们预计初始班次选择和图书馆的服务较差)，但对使用Peloton的自行车或跑步机的Peloton相连的健身基地的影响有限。”分析师写道。“我们注意到，截至[财年第三季度]，Peloton的纯数字订阅收入仅占总收入的1%，数字订户的最大价值是潜在地转换为联网健身订户。”

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