国美的无界竞争

　　“魅力新疆，美丽无疆。”

　　9月24日晚20点，国美“买遍中国”第七站走进新疆，来到伊犁首府伊宁市。央视主持人尼格买提，撒贝宁空降直播间，两个脱缰的”央视男孩”组成的“撒贝尼” CP，进入全国网友在线领略充满神秘魅力的新疆大地。

　　从北疆的林海茫茫，到南疆的大漠无边，从草原牧歌到都市节奏，在两国央视“名嘴”组成的新疆“新疆夸夸团”向前下，多次展示了新疆难得一见的西域风情，更向屏幕前观众展示了垂涎已久的新疆的特色美食和瓜果芳香盛宴。

　　本场直播，主办方国美零售既带来了TCL，美的，格力，海尔等知名厂商的家电爆款，还有三星，荣耀等最新手机机型，可以通过全国网友掀起一场新疆消费热潮。

　　目前，国美与央视新闻联合打造的“买遍中国”带货直播已成功举办七场，分别走进上海，黑龙江，四川，贵州，山东，河南，新疆，通过直播展示当地风土人情和特色美食，并为全国网友推出爆款家电产品，最大力度刺激消费需求，创新收入，助推地方经济发展。

　　　　一，“小尼+小撒”组最强带货天团，为新疆特产加油

　　造化三千里西域风情，沉积五千年大漠神韵。

　　在新疆这片神奇的西域大地上，既有神奇的风光，甚至神秘的风情。五彩斑斓的喀纳斯，薰衣草飘香的伊犁，波光潋滟的天池，无时无刻不在展示着着这块神奇土地的神韵魅力。除却美景，这里也被称为“美食天堂”，哈密瓜，香梨，酸奶子，羊肉，烤馕……珍馐美味数不胜数。

　　国美“买遍中国”第七站走进新疆，由央视两个老搭档撒贝宁，尼格买提联袂主持，邀请到歌手郁可唯，喜剧演员金婧，刘胜英，以及新生代歌手傅菁，艾热等，与“美好生活国民顾问”国美零售总裁王俊洲一起带货直播，让全国人民感受到众多西域美食，塞外美景和智能家电带来的美好生活。

　　直播现场，撒贝宁更是曝光自己的新疆名字“撒买它”为新疆特产加油，号召观众“撒开了买它”。而他介绍的第一件商品则是哈密瓜，“到新疆最先上链接的一定是哈密瓜，绝对水果中的C位。”

　　尼格买提这次“回娘家”更是有备而来。据他介绍，新疆哈密瓜风味独特，瓜肉肥厚，清脆爽口，非常香甜。“新疆人家里招待客人，一定要先拿出哈密瓜。 ”

　　还有库尔勒香梨，皮薄肉细，酥脆爽口，被誉为“梨中珍品”，“果中王子”。以及皮亚曼甜石榴，果大，皮薄，汁多，味甜，素有“籽粒透明似珍珠，果汁浓甜似蜂蜜”的美誉。

　　“小尼+小撒”新疆喜相逢，现场立马变成了大型“脱口秀”现场，段子横飞，高潮涌动。

　　小尼介绍新疆特色奶啤，“奶啤既有啤酒的麦香和清爽，又可以考虑带酒精的饮料，老少皆宜。”小撒调皮装晕，“你不说酒精度很低吗?”有点上头哎。”

　　来到新疆怎么能不吃羊肉?本次国美直播间上线了骆驼家西域逢羊塔河羔羊，替代新疆南疆塔里木河流域的放养小羊羔。”这里的羔羊喝的是天山水，吃的是中草药，羊肉肉质鲜嫩，肥而不腻，鲜而不膻，被称为新疆一绝。”

　　为了助力更多新疆农产品热销，本次国美直播间还上线了一直到地方特色的新疆美食。天山雪莲辣椒丝，简农黑麦每日列巴，品疆客新疆大枣，疆土小馕传统大芝麻馕，雪莲山枣夹核桃，西域果园三彩葡萄干，牧草绿风新疆高原牛肉干，西域果园新疆薄皮核桃，麦趣尔奶啤，伊力特伊力老窖白酒，汇德源白兰地纯葡萄酿造制酒等。

　　另外，国美直播间还严选上线了多个优质家电。TCL智能AI互联电视，美的电压力锅智能压力烹饪机，三星Galaxy Z Fold2，荣耀X10 MAX等，不仅优质，智能还低价，助力网友的美好生活。

　　二，发挥供应链优势，消费扶贫助力脱贫攻坚

　　消费扶贫，大有可为。消费扶贫，一头连着扶贫产业，一头连着消费市场，是缓解扶贫产品滞销卖难，促进扶贫产业持续发展的有效替代。

　　本次“买遍中国”超级直播，国美零售助力当地农产品品牌宣传，将新疆农产品销售往全国，助力新疆复工复产，发展经济。

　　一直以来，国美都积极发挥供应链优势，实施精准消费扶贫。

　　日前，中国扶贫基金会活水计划正式启动。湖北，深圳，四川，贵州等多地国美门店，充分利用店内多媒体推广中国扶贫基金会“活水计划”，积极参与西部地区扶贫长效机制的建设，发挥作用零售渠道优势，助力扶贫攻坚。

　　本质上，在“买遍全国”全国巡回带货直播活动中，多地扶贫产品纷纷现身直播间，如贵州的哆吉栗即食板栗仁，猕猴桃桃干，陈二平农家萝卜干，黄氏黑糯米酒等。

　　9月19日，国美“买遍中国”河南专场还特设设置了扶贫专场，推出了一系列扶贫产品，助力地方精准扶贫。诸如光山县山茶油，新林玉露蒸青茶以及西峡仲景香菇酱，正阳八个人吊炉花生等等扶贫产品，遭受广大网友评。

　　国美通过直播，将这些绿色健康，原汁原味的土特产带到千家万户，让观看直播的全国消费者纷纷抢着“下单”，国美也打开了扶贫产品销售的新渠道，带动农特产品线上线下销售，助力脱贫攻坚收官战。

　　本质上，国美还致力于改善品类，积极拓展增量渠道，也有各种乡村振兴战略更相匹配，对于保障和改善民生，推动经济增长发展具有积极意义。

　　最早，最近，国美在拓展品类方面动作频频。

　　今年7月初，京东自营百货商品开始陆续约会国美，并通过国美APP，社群，直播等方式推广给消费者，目前已上架近2万个SKU。通过国美国家巡回带货物实时推进，包括扶贫产品，生态农产品等特色百货产品的数量和数量持续增加。

　　国美零售总裁王俊洲曾表示，消费升级的核心是改变人们的生活方式，国美聚合了多方力量，用精品家电，生态特产推动地方经济发展，助力精准扶贫。也将积极参与扶贫项目，利用自身国美APP，门店，供应链，物流服务等优势，作为当地社会扶贫力量，促进更多地区全面健康发展。

　　三，国美加速线上转型，迈入高速增长通道

　　三十而立的国美正在激进转化。

　　近日，国美在资本市场，商业模式，组织架构和人事预定等方面的大动作转变。目标是要实现100%在线交易，让国美“网感”迅速提升，迅速向互联网企业转型进程，逐步举动让外界对国美未来的发展充满了遐想和期盼。

　　2020年9月7日，国美零售发布了新组织架构和人事任命，向海龙被任命为国美零售控股公司执行副总裁，兼任国美在线公司首席执行官。此外，国美还通过雷霆手段短时间注入了在互联网行业具有丰富的经验的新鲜血液，弥补了国美在移动互联网上的短板，企业互联网化确定可见一斑。

　　国美零售也表示，经过调整后的组织团队，不断重新进行地响应现阶段的市场竞争需要，形成内部的协同创新，为国美的行业领导性竞争优势提供最佳的业务支持和组织配套，成为强力支撑国美第二阶段对“家·生活”战略的推进。

　　公开信息显示，国美“家·生活”战略第二阶段延展和升级的核心是：以以在线平台为主，在线/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动，四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈，突破界限，从电器，家装，家居，百货向范围扩展，满足用户多元化需求，打造以用户思维，平台思维和科技思维为导向的新国美。

　　简而言之，新战略的开启也意味着国美未来要依靠线上平台拉动企业营业额的提升。

　　实际上，谋定而后动的国美，早已为“家·生活”战略打磨出了“国美精锐之师”：健全的供应链优势，中大件物流仓储配送系统，安装及售后维修服务体系，全国2600通用门店新零售基础设施焕然一新。

　　例如，在直播带货场景中，国美将自身与中国家电品牌深厚的战略合作伙伴关系进行了充分转化：从规模优势到选品能力，国美在供应链方面的建设和打造，从而实现综合毛利率始终居于行业高位，始终为用户提供更高的市场竞争力，更具性价比优势的高品质商品。这条全链条零售生态系统，在背后保障了国美可以平稳迈入高速增长通道。

　　绝对，为了适应零售行业及消费者需求的不断变化，国美零售还下定决心“突破界限”。

　　新国美既“什么都能卖”，新的零售模式又建成完全开放的供应链，人遍在国美销售产品，从而为更多产业带来赋能。社群，机构，个人等融入国美生态圈，集采购，物流，配送，销售等于一体的自营业务和第三方外部供应链业务的流量共建，发挥其最大价值。

　　可以预见，稳健的全链条零售生态系统，加之巨大流量的聚合，国美在加强自身互联网化，电商思维模式的同时，也可以替代传统的零售企业彻底转变互联网电商企业，迈入高速增长通道。

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