AWE成家电新品秀场，苏宁全民焕新节密集首发

　　在2019年中国家电及消费电子博览会(简称AWE 2019)上，8K、AI成为展会热词。8K电视集体爆发，彩电巨头上演显示技术大战;空调、冰洗、厨电等细分领域开启新一轮智能升级，AI人工智能成为“高频词”。

　　8K电视集体爆发

　　8K电视在AWE 2019呈现集体爆发之势，所有参展彩电企业都把8K电视作为展示重点，并不约而同地指向苏宁首发渠道。

　　TCL X10 8K QLED电视采用75英寸超大屏幕，配合8K分辨率的精细显示，是国内首款与IMAX进行合作的电视产品，让用户在家即可享受到IMAX内容的震撼效果;

　　三星发布的98英寸QLED 8K电视售价高达999999元，超出了普通消费者的认知;而索尼也正式宣布旗下Z9G 8K液晶电视在国内上市，85英寸售价119999元，98英寸售价529999元。

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　　高价之外，不少人还是悄悄在苏宁下了单。苏宁代言人江疏影化身三星QLED 8K电视首享官，成为国内首批拥有该产品的用户。据苏宁大数据，截至3月15日18点，三星 75吋/82吋 QLED 8K新品首发，预售火爆破78台。苏宁彩电相关负责人表示，虽然对于大部分用户而言，8K依然有较高的门槛，但这并不妨碍厂商将其视为下一代显示技术的攻坚战，也不妨碍高端用户对科技的追求。

　　3月1日，工信部、国家广电总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划》，计划到2020年国内4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，2022年4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%，这些因素都促使8K普及时代的到来。

　　空调聚焦健康智能

　　在本届AWE上，空调开启新一轮智能升级，AI人工智能成为“高频词”。与此同时，自清洁等健康功能成为空调产品的标配。

　　长虹发布Q5系列AI人工智能空调Q5Ds、Q5Gs，通过创新的声纹感控智能科技，具备“听声识人”能力，可智能识别用户身份，定制专属的智慧空气;

　　海信空调发布舒适家空调系列产品，以温度、湿度、洁净度、新鲜度和风感四度一感打造好空气，升级舒适体验;海尔空调对外发布全球首款“空新一体”新风自清洁空调，首创“外循环”出风模式，保持室内空气时刻新鲜……

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　　健康智能空调走热市场，各大品牌深谙此理，对渠道平台的资源之争亦不遗余力。作为空调第一销售渠道，2018全年，空调产品在苏宁的销售增长超31%，跑赢大盘8倍。在品质升级方面，高能效、智能化、健康空调的占比逐渐提高，以APF一级能效为代表的高能效空调线下零售额份额占比已经超过40%，同比增速达到11%;苏宁健康空调总体销量同比增长263%，在苏宁空调总体出货量中，份额占比约38%。

　　苏宁成品牌争相首发渠道

　　AWE现场，苏宁易购集团副总裁顾伟接受采访表示，智能化是家电产品的发展方向，AI技术将推动智能产品普及，高科技高智能的产品也带动了苏宁家电销售规模的成长。

　　据苏宁大数据，线下渠道作为消费升级的主战场，高端家电产品在其自身的贡献已经高达35%。而在线上，家电行业营销战役此起彼伏，消费升级需求持续向线上蔓延。以彩电品类为例，苏宁全国首家OLED电视体验馆落户北京，百余家高端产品体验店入驻苏宁门店，大幅增加了高端产品对消费者的触达。2018年，苏宁渠道OLED、QLED、8K电视销量增长509%。无疑会成为8K QLED电视普及的重要渠道。

　　而在刚刚过去的2019空调行业峰会上，苏宁空调特别提出平台赋能，核心举措便是产品定制。苏宁以6亿会员大数据为基础，提高了C2B反向定制的效率。2019年，苏宁反向定制机型规模将达650万套。与此同时，苏宁开放自身优势体育资源，将百亿版权体育内容植入一线家电品牌硬件中，打造专属内容定制单品。

　　每年3月，都是家电产品集中上新的时期。在苏宁315全民焕新节，苏宁提出了“超新星计划”，通过苏宁流量池赋能品牌商，快速实现新品的精准推广。目前在苏宁，家电品牌新品首发占比超过8成。智能化、细分化将是家电产品发展的主旋律。

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