2020全国票房突破100亿大关，猫眼赋能影片宣发创新升级

　　猫眼专业版数据显示，截止2020年10月3日13时，今年中国内地电影票房突破100亿。在国庆的助推下，年度百亿节点终于来了，为国内电影市场注入了一针及时有效的“强心剂”。

　　截止发稿，国庆档票房已经跑到34.5亿。《我和我的家乡》、《姜子牙》一起迈入十亿票房俱乐部，票房分别为15.4亿、12.5亿。由于疫情防控，影院上座率严格控制在最高75%，行业也尚未完全恢复，在此前提下，能取得这样的成绩实属不易。

　　电影市场经过长达半年的蛰伏，迎来了复工后的首个大档期，无论是从市场表现，还是观影氛围来看，电影行业和广大观众正在把国庆档当成“春节档”来对待。不少影院给出了“与去年同期相比恢复了八九成”“基本恢复到疫情发生前水平”的积极判断。

　　疫情防控进入常态化，市场需求回弹决定票房的起点，而这次国庆档影片的品质决定票房的终点。《姜子牙》在正式亮相后讨论度直线飙高，刷新动画电影首日票房新记录。《我和我的家乡》接棒《我和我的祖国》再闯国庆档，五个风格不同的故事围绕主题展开，接地气的表达方式和大众产生了共鸣。

　　不止有领跑的“两架马车”，后续错峰上映的《一点就到家》、《再见吧!少年》也凭借着过硬的影片质量，在竞争激烈的国庆档里打下一片小江山。而早几天上映的《夺冠》和《急先锋》两部电影同样表现出较强的后劲。

　　除了影片本身的质感，宣发玩法的创新升级也成了国庆档大热背后的有力支撑。面对疫情带来的市场压力，精准投放成了此次国庆档电影宣发工作的关键词。因此，猫眼等互联网宣发的重要性更加凸显，从电影前期的内容营销到宣发策略的辅助参考，再到完成的购票闭环，猫眼为电影宣发的各个环节赋能。

　　猫眼联合抖音开展了“国庆观影、万券齐发”直播活动，有效带动观众购买影票;《我和我的家乡》《姜子牙》《急先锋》三部电影上映前，抖音头部电影账号“猫眼电影”发布了一系列预告内容，各部电影相关内容播放量平均破亿;今年国庆档期间，猫眼与微信搜一搜达成生态合作，用户不仅能迅速获得电影相关信息，还有机会通过互动获得猫眼提供的电影优惠券。

　　能够看到，猫眼以其强大的整合能力为影片宣发做支撑，宣发工作与目标人群精准契合，进一步提升从宣发到消费的转化效率。

　　转型发展一年多，猫眼一方面巩固自身已有能力，一方面不断向外拓展，探索电影宣发的增长极。从此次国庆档宣发工作和成绩来看，猫眼营销的核心竞争力已然显现，即在整合全渠道的同时，提供大数据支持，从而实现高转化。

　　猫眼对于渠道的整合，不光体现在线上线下传播渠道的双向互通，还体现在传播渠道与购票渠道的深度互融。在传播渠道上，猫眼与全国影院达成了紧密的合作，在此次国庆档宣发前期，猫眼采集各部影片的亮点，通过全国线下影院渠道，以及猫眼旗下的线上媒体矩阵，在各大平台进行分发，为影片实现了有效导流。在购票渠道上，猫眼将传播渠道与购票渠道相关联，缩短宣发与消费的传导环节，形成短准快的转化闭环。

　　猫眼的另一个关键词是“大数据”，庞大的用户体量带来的数据沉淀成为猫眼宣发工作的“智力大脑”。

　　国庆档开启之前，猫眼发布了《2020国庆档前瞻报告》，通过详实的数据分析，从多个维度立体分析国庆档的竞争局面和基准走势。而在国庆档进行时，猫眼则通过实时更新票房、排片、营销热度等一系列关键数据，帮助片方和院线更好地调整宣发和排期决策。

　　在全渠道和大数据的双抓手下，猫眼助推行业迎来了票房数据的高转化率，比起票房数据更重要的，是为行业带来提质升级的经验要义。猫眼带来的全渠道化和大数据化的电影宣发，让人们得以看见，电影行业更高的天花板，和更具想象空间的未来。

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