为什么说百度是每年双十一背后的赢家？

　　11月12日凌晨零点，搅动天猫、京东、拼多多等电商巨头的“双11购物狂欢节”终于完成收场。今年，各大电商从成交额增速，到流量峰值，再到服务升级都刷新了以往的记录。但在电商企业之外，“坐收渔翁之利”的百度也是“双11购物狂欢节”中不容忽视的“真赢家”。

　　作为“双11”期间最不可或缺的媒体平台以及营销平台，百度在每年“双11”期间同样赢得了海量用户流入与价值不菲的商业收入。公开数据显示，2017年“双11”期间阿里、京东、苏宁等电商企业在各媒体平台中花费的广告营销费超过10亿元。而坐拥全网最强流量渠道的百度所获得的广告份额接近全行业的50%，这不仅在于百度传统优势的效果广告，百度信息流的崛起也让其旗下展示类广告成为了各大电商企业的关注重点。

　　而今，百度每天响应的搜索需求达到了60亿次、信息流日均分发量达150亿次，百度App日活用户达1.89亿，巨大的流量给广告主带来了其它平台无法提供的曝光价值。相比去年双十一，今年展示类资源在天猫与百度整体的合作产品中消费占比有了明显的提高。同时，百度与阿里也加深了在商品库方面的对接，百度将其AI和大数据分析能力赋予天猫，展开深入业务合作。除阿里以外，京东、苏宁、拼多多等电商企业，“双11”期间也纷纷在百度加大了广告投放力度。

　　值得注意的是，百度自身对“双11”参与热情也在持续增长，而这一变化的核心动因正在于智能小程序的成熟。百度高级副总裁沈抖表示：“智能小程序为百度带来了‘新连接’，实现了从连接信息到连接商品、连接服务的升级。”

　　今年7月，国内最大的SaaS及小程序服务商有赞宣布与百度达成合作，双方将基于百度智能小程序为商户和品牌主提供一体化解决方案，帮助商户和品牌主打造有交易能力的新官网(非PC页面)，并获取百度的流量、技术等资源支持。据悉，这套方案可以帮助各类直营电商在百度进行快速开店、精准获客，并进行持续的用户运营等等。换而言之，通过智能小程序，用户购物的需求从起点到终点都能在百度里完成。

　　在今年“双11”之后，越来越多的用户开始变为电商智能小程序的深度用户，而一些商户也借助百度系流量完成了赋能。例如幸福西饼、东阿阿胶等电商类智能小程序均实现了访问流量与店铺销量的大幅度增长。以东阿阿胶为例，作为滋补行业首家入驻百度智能小程序的企业，东阿阿胶百度智能小程序自9月初上线以来，通过“搜索+信息流”双引擎分发模式，首月实现16万人次使用，10月实现销售环比增长164%，双11实现环比增长63%。

　　有业内人士表示：“‘新连接’战略提出以后，百度系产品的‘质变’愈发清晰可见。今年的‘双11’进一步证明了百度已经打通用户从信息消费到服务交易的闭环能力。而这个具有代表性的信号，也将帮助电商企业与线上商户们让自身服务能力变得更好。”

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