零售圈有大动作 “真快乐”APP到底啥来头

　　双旦刚过，大家还沉浸在新一年的欢快气氛中没回过神来，一波“新春福利”又安排上了——1月12日，“真快乐”APP抢先版开始悄然进入大众的视野。“真快乐”是什么?它又是怎么让消费者快乐的?快跟上来，一起去揭秘“快乐”谜底!

　　　真快乐姓甚名谁？

　　“真快乐”APP，是国美推出的一个新物种，具有真品质、超低价和全品类等多个特点。作为一个娱乐化、社交化的零售平台，“真快乐”APP不仅让消费者购物的过程充满美好快乐的体验，还有超多有趣、实惠的互动玩法，以及全品类超低价真选好物，让消费者买得快乐、买得实惠。

　　8大真选标准，筛选价优质高的爆款潮物，通过在品牌、历史销量、商品口碑、全网比价、商品价格、补贴力度等八个维度筛选，为用户提供品质俱佳、价格最优的产品，诸如苹果、雅诗兰黛、希思黎、青岛啤酒、张裕等大品牌商品，随时都能以超低价带回家，真的应了那句话——买到就是赚到。

　　产品说明看不懂?文字解释太复杂?在“真快乐”APP，可全程进行视频客服导购模式，一键带你全情景知晓心仪商品的各处细节。解放双手，新鲜好玩有温度，这是真省心。

　　大牌低价还不够?在“真快乐” APP加入九九会员，多种服务综合权益VIP会员卡，月卡、季卡、年卡随心选择，衣、食、住、行、娱一站式服务，超值权益打造轻松真快乐的购物体验。“真快乐”会员那是真的福利多多。

　　除了这些硬核玩法，“真快乐”APP还打出 “抢-拼-ZAO”超级组合拳，带来的极致嗨购互动体验，打破行业低价的力度之猛，超乎想象

　　　布局娱乐化 国美一直在尝鲜

　　刚刚过去的魔幻2020年中，不少年轻人标榜自己为“打工人”，感叹生活的不易，消费也往往成为了年轻人群体缓解压力的主要方式。在如此的社会大环境之下，国美独辟蹊径，靠拢新一代年轻人，打造属于国美的“娱乐消费帝国”。

　　要问当下年轻人又发掘出了哪种新的消费方式，带货直播无疑是首选。国美去年开始推出“社群+直播”数字营销模式，联合央视新闻、浙江卫视、人民日报等主流媒体举办了“为美好生活拼了”“人人都爱中国造”“向美好奔跑”“人民的美好生活”等超级直播以及“买遍中国”全国巡回带货直播活动。直播邀请“国字脸”康辉、“梗王”撒贝宁、妙语连珠的尼格买提、倪萍、李思思、王冰冰等观众熟知的知名主持人担任主播，颜值高专业能力还强，深受年轻消费者的喜爱。

　　同时，以34周年庆为契机，国美娱乐化战略也在微博、抖音等年轻人聚集地平台开疆扩土。34周年庆之际，国美真选强势入围微博年终大话题#趋势大赏#，吸引一大波年轻人群体的强势关注。国美还以“快乐发动”为主题于12月25日在抖音发起34周年#快乐发动心愿舞挑战赛#有奖趣味活动，该活动凭借魔性的音乐与舞步，迅速吸引不同年龄层抖音用户的参与互动，在抖音掀起全民参与的热舞浪潮。

　　国美在多个平台推出的娱乐化战略布局，为“真快乐”APP成功上线打造了良好的市场环境。“真快乐”娱乐化的实质就是让用户买得开心，商家卖得开心，这也与零售行业的升级之路不谋而合。可以看出，国美娱乐化布局已经呼之欲出，并且一直在尝鲜和突破，具有极强的前瞻性。

　　“真快乐”APP 因何强势出圈

　　开启娱乐化零售赛道，“真快乐”到底靠什么来支撑?其实，支撑“真快乐”的这些“底牌”，就是完备的供应链体系和双平台战略布局。在国美34周年庆活动期间，九阳、格力、美的、洁柔、蓝月亮等百余家品牌商，就都加入到活动阵营中，主动官宣发布国美34周年庆祝福海报，为国美联合庆生。这是厂商对于国美的信任，也是其强大的供应链体系优势的体现，因此才能在大庆之日，获得如此多的支持和力挺。

　　由此，“真快乐”线上线下双平台联动升级，也将为更多优质产品扩宽消费渠道。去年8月，国美“家·生活”战略进入第二阶段，其核心就是积极构建以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的生态圈，力推“拓品”和“真选”战略，引领真快乐从电器、家装、家居、百货向更大领域拓展，给消费者提供质优价廉的商品，以实现快乐消费。

　　仅去年11.11，国美整体GMV就提升166%，同时12.12期间国美也实现了整体GMV增长达143%的不俗业绩，多项业务实现逆势高增长。由此可见，强大的供应链优势和双平台的战略布局，就像是国美和消费者之间的一条特殊纽带，这条纽带在牢牢拴住了消费者心的同时，也为“真快乐”APP的娱乐化发展打下了良好的市场基础。

　　面向未来，国美娱乐化布局已经初显规模，而“真快乐”APP也将作为主力军，以让消费者“买得开心，商家卖得开心”为初心，深度融入消费者群体，从而开拓一个与消费者互联互通的零售新格局。

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