知乎冲刺纽交所：付费会员收入增长264%

　　美东时间2021年3月5日，中国最大在线问答社区知乎首次向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开发行)申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市，代码为“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。

　　招股书披露了知乎付费业务数据，2020年付费会员收入3.2亿，同比增长264%，是线上广告之外，知乎第二大收入来源。平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万。2020年第四季度付费比例为4%，较2019年第四季度的1.8%增长122%。

　　知乎成立于2010年，聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群，是中国最大的问答式在线社区，覆盖了问答、付费会员、机构号、热榜等一系列产品和服务，并建立了包括文字、音频、视频、直播在内的多元媒介形式。

　　2016年，知乎推出首个付费产品值乎，正式开展付费内容业务。此后，相继推出付费咨询、Live等付费版块和功能。2020年，知乎上线付费会员体系“盐选会员”，进一步完善和升级付费功能和服务，极大地推动付费业务发展。一年时间内，付费用户数增长超过4倍。

　　此次招股书则进一步披露知乎付费业务的进展。截至2020年12月31日，知乎2020年总营收为13.52亿 ，同期增长101.7%，付费会员收入3.2亿，同比增长264%，平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万。2020年第四季度付费比例为4%，较2019年第四季度的1.8%增长122%。盐选会员拥有340万条优质内容的访问权，包括盐选专栏、电子书、电子杂志、Live讲座及有声读物等。知乎盐选会员在2019年平均第12个月留存率为72%。

　　除了付费业务，知乎的营收来源还包括广告、内容商业解决方案、以及在线教育、电商等其他服务收入。其中广告收入占62.4%，付费会员收入占比23.7%，内容商业解决方案及其他收入则占比13.9%。

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