消费品企业如何真正做到“数”以“智”用？国双&华昂私享会看点揭秘

　　3月19日，国双联袂华昂举办的《新技术 新营销 新增长》消费品企业数智化转型私享会在成都圆满落幕。国双商业事业群消费品业务总经理王悦出席了私享会，围绕“数据智能重构人货场，全链路洞察消费品行业”，与来自食饮、白酒、家居、教育等消费品各个领域的多位智能营销界大咖共同探讨了消费品企业的数字化、智能化转型之路。

　　王悦表示，现在越来越多的广告主更加重视效果广告，有时候会忽视品牌建设的重要性，事实上，在没有品牌力的背景下，效果转化还是比较差的，这从很多做DTC的企业的广告投放就可见一斑，其大媒体类、电视广告类的投放不降反增，非常重视品牌力这部分。基于此，国双认为数据驱动有三个关键词：一是私域数据;二是品牌传播到销售的闭环;三是数据的原始性。总结来说，即品牌要构建自己的数据闭环，保证真正有效的数据资产的沉淀，牢牢地把握住，进行深度运营。

　　企业在业务环节中如何才能把有价值的数据都沉淀下来呢?在国双看来，这是实现数据驱动第一步需要考虑的问题。“原来没有技术体系做数据沉淀，而现在有很好的技术体系和方法去沉淀大量的业务数据，并进行分析处理。有了数据的沉淀，不管是驱动营销还是驱动其他业务，就涉及到业务转化的部分了，想要把沉淀下来的数据与业务环节有效地结合起来，重点是搭建完数据平台后，数据营销工具的应用“。

　　此外，针对某高端白酒客户面临的“一物一码”触达难题，王悦表示现在的货越来越具备两个属性，一是利益捆绑的属性;二是感情属性，利用好这两个属性或许可以解决这一难题，吸引更多用户扫码，有效沉淀数据资产。

　　本次私享会上，国内知名上市集团首席营销官王启旻、汉堡王首席营销官张天两位行业大咖，也从消费品企业数智化转型视角进行了主题分享。

　　作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商，国双多年来深耕行业，具备完善的行业解决方案和成熟的方法论，不仅可以帮助企业构建自身的大数据平台，还有Ad Dissector(互联网广告监测分析优化平台)、Web Dissector(用户行为监测与分析系统)、SCRM等一系列数据营销工具，助力企业形成从数据收集、数据分析、数据洞察、数据应用到数据沉淀的完整闭环，真正赋能客户实现数据驱动业务增长。

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