详解Sigmob“春苗计划”，非游开发者变现的又一途径

　　摘要：移动广告变现平台正在向一个完备的“服务者”的角色转变

　　移动应用的市场环境的竞争正在变得激烈且复杂，越来越多消费者的时间愿意花费在移动应用上，在2020年上半年首次安装的应用程序数量同比增长26.1%，达到715亿次下载量。

　　虽然下载量是激增的，但新应用被发现和使用的机会正在变少，特别是大部分的下载量集中在头部应用，对于移动开发者来说，生存的难度越来越大，其中如何提高变现效率成为最大难题。

　　对于开发者而言，产品变现接入移动广告平台是一件事半功倍的事，对于选择合适的移动广告平台也是至关重要的，需要综合考虑其平台的资源和扶持政策。

　　因此Sigmob移动广告平台发布了Q2开发者“春苗计划”，希望帮助非游戏行业的开发者有更好的成长激励政策，获得平台给到的福利活动。

　　01.变现的窘境

　　作为移动广告平台，服务的对象是移动开发者，更好的了解开发者的需求点，是移动广告平台进化的方向。

　　互联网讲究可持续的商业模式，而其中广告是互联网的常见变现手段，特别是在移动互联网上，每个App应用自成体系，随着用户数的上升，广告变现成为最佳选择。

　　数据显示，自2014年至2019年，移动广告的市场规模由375亿元增至2019年的4149亿元，复合年增长率为61.7%，2020年的移动广告市场规模已经逼近5000亿大关。

　　对于开发者来说，整体的市场蛋糕变得越来越大，但同时分蛋糕的人也正在变多，分蛋糕的方式逐渐复杂，开发者们一直有长期存在的痛点。

　　一、广告变现与产品用户体验之间的矛盾

　　似乎广告变现与用户体验是天生存在的一对矛盾，如何在考虑产品变现的情况下平衡好用户体验?是所有移动开发者必须思考的问题。从开发者角度来思考，任何人都想要自己的产品达到最佳的用户体验，但同时商业化却是安身立命的根本。

　　二、找不到合适的广告平台一起成长

　　开发者和广告平台是需要协同作战的，特别是当前市场上的移动广告平台花样繁多，对开发者们的扶持政策各不相同，有的开发者在盲目接入移动广告平台后，反馈平台所产生的广告点击率非常的低，并且单价收入也比较低。

　　优秀的广告应用应该提供开发者完善一站式的服务，不单纯增加广告位，做强曝光形式，而是想方设法与开发者一同成长。

　　三、找到合适的广告形式，减少用户干扰

　　广告形式很大程度上决定用户体验如何，合适的广告形式其实客观上增加了应用内的用户互动，广告内容一定程度上也是重要的有效信息，通过程序化广告的分发模式，将合适的广告内容推送给合适的人。

　　为了解决这些窘境，Sigmob推出了“春苗计划“。

　　02.“春苗计划”

　　了解开发者所面临的种种难题之后，其实整个移动广告变现平台对于游戏开发者的关注颇多，整体扶持政策也很多，但对于非游戏开发者的政策就比较少，这也是Sigmob发布Q2开发者“春苗计划”原因之一。

　　本期“春苗计划”将从2021年4月1日至2021年6月30日，针对已合作开发者（简称“合作伙伴”）与新接入开发者（简称“新客户”）均有不同的激励政策：合作伙伴，按月流水享受激励政策；新客户，按月流水享受激励政策；合作伙伴成功邀请新客户后，将根据新客户月流水享受邀请金。

　　这次的扶持计划是真金白银的投入，非游戏开发者们最高有200万激励金+50万邀请金。

　　具体是对于成功参与“春苗计划”的应用，Sigmob将在账户每月收益基础上为开发者提供最高额外38%的现金补贴，即开发者每月可获得高达138%的广告收益。

　　对于成功邀请新客户的合作伙伴，Sigmob将在本期活动结束后进行结算，合作伙伴单次邀请最高可获得50万邀请金奖励，并且上不封顶。

　　总结

　　从”春苗计划“来看，曾经的“广告联盟”已经是过去式，不仅仅是简单的流量主与广告主的对接平台，移动广告变现平台正在向一个完备的“服务者”的角色转变。

　　让开发者专注于产品、运营，广告变现的事情交给专业的服务平台来做，不管是已合作的开发者还是新开发者，都有不同的激励机制，全方位的扶持开发者，并且获得实实在在的奖励。

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