移动视频创作工具赛道：资本和巨头的新战场巨头纷纷布局移动视频创作工具为哪般？

　   从2020年开始，移动视频创作工具赛道，陆续涌入巨头玩家。

      字节跳动推“剪映”，B站推 “必剪”、“不咕剪辑”， 腾讯上线 “秒简”，阿里上线“亲拍”……在应用商城中，更已挤满万兴喵影、爱剪辑、乐秀等数十款创作剪辑软件。

　　与此同时，在海外表现优秀的移动视频创作工具厂商，也越发受到资本青睐。获得D轮融资的小影科技，正冲击上市。位列AppAnnie2021中国厂商出海排行榜16强的格像科技，在6月初正式被收购——战略控股方万兴科技在2018年就已登陆A股上市，早已把视频创作工具带向全球200多个国家和地区。

　　巨头和资本入场背后，看似不起眼的移动视频创作工具，为何成了商家战略要地?

　　新时代呼唤新生产力工具

　　视频创作社会化大幕正在拉开。

　　根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，中国网民规模已经扩大至9.4亿，其中短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟。过去一年的时间，仅抖音平台，创作人数就净增1.3亿。

　　B站CEO陈睿在2020年中国网络视听大会上表示：“未来视频创作者数量会超过1000万，会做视频就像每个人会写作文一样，在AI的辅助下，每个人都成为不错的导演。”

　　人人都可以成为创作者的Video First时代，视频生产工具与创作主体正发生巨变。

　　Video 1.0时代，电影是主要内容体现，只有少数电影公司才能生产。2.0时代，电视开始出现，内容体裁更丰富，生产方除了电视台，还有很多的民营公司。当下3.0时代，视频生产第一次真正下放到小型机构，甚至是个人。一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的视频内容。

　　如果说Video 1.0、2.0时代对应的是中长视频，AE、VEGAS、Premiere、EDIUS、达芬奇等专业化视频剪辑软件是主流，服务的是专业生产者，那么到了3.0短视频占主流的时代，视频民主化正在加速。

　　相比操作繁杂有较高门槛的专业化视频创作工具，更智能，更低操作门槛的视频创作工具，则成为了新生产力的关键。而伴随5G及智能移动终端的提升，更轻量便捷的移动视频创作工具又成为了“新生产力工具”的重中之重。

　　伴随短视频的火爆，以及平台跑马圈地格局的初定，各短视频平台因此也在曾经看似无足轻重的视频创作工具赛道，纷纷开辟起第二战场。

　　征战中，各平台推出的工具，天生自带平台适配基因。比如抖音的剪映侧重打造热门模版。腾讯秒剪的官方定义是一款让每个人都可以轻松制作出视频的工具，满足微信大体量用户视频创作的基础需求。B 站推出的必剪则注重创作者对素材的二次加工，强调原创力。淘宝亲拍 App 集合了商家经营全链路短视频运营所需功能。

　　显然，平台厂商的重点不是工具，而是工具背后的创作者和内容生态——通过视频创作进一步刺激生产力，才能构建更有竞争力的视频生态。

　　移动视频创作工具是一门大生意

　　相比平台厂商，优秀的第三方工具厂商，则是移动视频创作工具战场里的“另类”存在。

　　对于腾讯阿里抖音B站等来说，移动视频创作工具是视频内容生态的“助攻”，是价值重燃，是被动拥抱。对于以万兴科技为代表的第三方工具厂商来说，移动视频创作工具则是专业腹地，是有巨大潜力的增量市场，他们服务的对象不局限于某一生态用户，而是可以打破平台壁垒，服务需求更多元的群体，他们看重的是移动视频创作工具背后的大生意。

　　移动视频创作赛道的大玩家

　　所属企业产品名目标用户应用场景核心/特色功能

　　腾讯秒剪视频号创作者;微信用户朋友圈动态：公众号文字成片

　　阿里巴巴亲拍淘宝卖家短视频商品介绍、店铺运营剪同款(按商品频类划分类别)

　　字节跳动剪映抖音上的短视频创作者娱乐向短视频剪同款;创作学院

　　快手快影快手上的短视频创作者娱乐向短视频模板;创作教程

　　B站必剪B站up主满足B站各区特点的中短视频录音;录音题词;B站丰富素材

　　万兴科技万兴喵影手机版及华为Pad荣耀Pad版、Wondershare FilmoraGo、Wondershare Videa、Beat.ly、Story Chic全球视频剪辑爱好者Vlog、ACG、教育、娱乐、中短视频等智能便捷，海量模板资源和简化

　　的高阶功能

　　根据市场场情报公司SensorTower及Priori Data数据统计显示，近年全球移动端下载量保持稳步上升，且移动端应用营收总量同比上升明显。其中移动应用2019年在Apple Store年获得306亿次下载，相关营收达到542亿美元，同比增长16.3%。移动应用2019年在Goolgle Play获得843亿次下载，相关营收达到293亿美元,同比增长18.1%。

　　其中，Video Editor App常年稳居APP品类前列，并在过去几年取得超过80%的营收复合增长率。仅移动端视频剪辑行业目前的体量规模，已在2.5亿美元/年左右，并有望在2023年突破20亿美元，是一个巨大的增量市场。

　　从国内来看，根据极光统计数据，视频制作行业渗透率19.6%，每10个移动手机网民中，就有1.96个人安装了视频制作app，以增长趋势来看，2020年，视频制作行业渗透率同比增速保持在71.1%-138.1%之间，高增速可以说明视频制作平台还未达到其天花板，增长潜力巨大。

　　“造壁”与“破壁”

　　移动视频创作工具市场诱人，但竞争也异常激烈，仅苹果和谷歌两大应用市场里的Video Editor App数量，就已约达16000款。统计数据显示，1%的移动应用占据了70%的下载量94%的营收。同时，随着各大流量主陆续跑步入场，移动视频海外内的竞争势必将日趋激烈。

　　在这种趋势下，无论是看重生态的平台厂商，还是看重生意的第三方工具厂商，都需要找到对应的策略，方能稳健发展占领一席之地。

　　目前来看，主要有两种排兵布阵方式，一种是自研“造壁”，一种是并购“破壁”，这两种方式应该来说都各有优劣。自研可以将自有技术很好地嫁接在工具上，打造较强的产品力，但运营、商业模式突破都是难点，且目前自研的工具多面向自有生态，天花板相对低矮，想要有长远的发展，还需要和市面上产品正面竞争方见分晓。并购可快速进入市场，加速自身规模化推进，激发协同效应，提升在此市场上的地位，但也存在优质标的难寻，以及双方在收购事宜上一拍即合诸多难点。

　　一个值得关注的现象是，目前市场也有玩家”造壁“、”破壁“齐下，以更具野心的姿态打造更丰富、更具竞争力的产品矩阵，来拥抱移动视频赛道。

　　平台厂商方面，2020年7月，B站推出首款官方移动端视频剪辑软件“必剪”，10月，B站又向手握马卡龙玩图和不咕剪辑两大创新型APP的技术公司Versa 发起投资。

　　第三方工具厂商方面，万兴科技则是典型例子。”造壁”上，万兴科技推出了万兴喵影手机版及华为Pad荣耀Pad版、Wondershare FilmoraGo、Wondershare Videa等产品。

　　“破壁”上，万兴科技近日收购了研发、产品矩阵、业务模式、用户积累及品牌影响力成熟的移动出海明星格像科技，引起了各界的广泛关注。

　　公开资料显示，格像科技核心团队来自ArcSoft、阿里巴巴、中科创达等企业，在图像视频技术、AI算法技术和产品研发方面拥有超过10年的积累，目前格像科技公司一半以上员工为研发人员。作为国家高新技术企业，目前格像科技拥有已授权发明专利5项，软件著作数十项。产品上，格像科技基于人脸识别、图像分割等AI技术，已推出多款受全球用户欢迎的产品Beat.ly、Story Chic等，形成了强大的移动产品矩阵。其中Beat.ly是全球最大的TikTok视频内容生产软件之一，提供给用户一键式生成TikTok内容体验，总用户近1亿;Story Chic是全球最大的InstgramStory内容生产软件，帮助用户一键模板生成Story，总用户达2000万。

　　“造壁”与”破壁”并行，预计将产生技术、用户量、商业模式多方面的协同效应。此外，多方强强联合，也有望提升营收增长空间，夯实移动视频这门好生意。

　　竞合将会成为常态

　　随着巨头与资本进场，预计行业集中度将进一步提升，行业格局将逐步显现，但是否会出现一两家独大或几家共存的局面，还很难预料。

　　一是目前行业高度分散、各家产品功能差异并不明显。目前各个品牌间存在PK，但很难说谁一定有绝对优势，不只是目前的巨头与资本玩家，甚至一些小众的APP都有机会崛起;二是移动视频剪辑工具市场很大，并不是说谁进来了，谁就一定会被挤出市场。无论是国内还是海外市场的移动视频剪辑红利，都还有待释放。

　　此外，每家企业在移动视频剪辑的布局诉求是不一样的。比如阿里等在推出相关产品后，并未讨论其未来更多的商业变现计划，这仅仅是完善他们生态圈的一部分，不是地盘与赖以生存的东西，存在与第三方工具厂商合作的多样可能性。对万兴科技等第三方工具厂商来说，这也并非是一个他人进入，就必须奋起反击的领域。

　　相反，竞合或将成为新常态，甚至成为未来竞争的主升浪。比如此前万兴科技就为京东专门定制“万兴喵影京东版软件”,服务于京东商家更高效地制作商品短视频。日前，万兴科技还牵手华为发布万兴喵影HD 2.0版本，加码华为生态用户。

　　当然PK一定会存在。对于用户而言，好的体验才是王道。用户也总愿意为好的体验付费。只要能做出更满足用户需求的好产品，未来相关厂商就有机会在移动视频制作工具赛道占据一席之地。

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