130万参与人次 美团点评X谷歌翻译打造了一场“好奇食探”活动!

　　12月7日，上海南京西路，新元素餐厅。美团点评和谷歌翻译在这里进行了一次别开生面的“食翻晚宴”。

　　食翻晚宴活动现场

　　这是美团点评战略客户发展部为谷歌翻译打造的营销活动“好奇食探”的最后一站。与许多kol营销的案例不同，谷歌翻译并没有在晚宴上花费大量时间安利其产品，相反，整场晚宴以体验和享受为主旋律。

　　美团点评邀请了活跃在平台上的美食达人参加到这一活动中。主办方精心布置了简约、活泼的装饰，同桌有志同道合的美食达人们作伴。他们在享受晚宴的过程中，还可以通过谷歌翻译来发掘英文菜单上精心设计的小彩蛋。对于参与到活动中的食客们而言，这实在是一趟不虚此行的晚宴。

　　经过前期活动的推广布局，美食达人们作为kol的影响力成功的帮助谷歌翻译塑造了品牌形象，这一场晚宴也将谷歌翻译的一系列营销活动完美收官。

　　作为一款问世十余年的翻译工具，谷歌翻译想要在强敌环伺的语言工具市场里站稳脚跟，需要持续的保持知名度，扩展市场空间。而与美团点评的合作，谷歌翻译最终取得了相当不错的战果：在美团和大众点评平台上，谷歌翻译获得了近4亿的曝光、累积130万参与人次，活动参与率高达15.88%。而在美团外卖平台上，谷歌翻译的广告位累积点击人次高达85万。

　　Morketing看来，谷歌翻译“好奇食翻”营销案例充分挖掘了美团点评“全景生活营销”的优势。在这一案例中，谷歌翻译APP的使用场景与美食场景结合非常紧密，解决了食客对异国菜单的困扰。而“沉浸式”、“跨场景”也正是美团点评营销的特色。

　　众所周知，App产品的营销和实体产品不同，除了渠道获客之外，如何把品牌知名度、功能教育、效果的营销诉求都融合在一个案子达成，是App产品营销的难点。

　　谷歌翻译与美团点评的合作，旨在通过“美好生活工具”和“美食生活平台”的双美合璧，打造“食翻”沉浸式场景营销，帮助谷歌翻译提升知名度和拓展市场空间，为了达到这一目标，美团点评主要设计了以“好骑心探索食界”为主题的系列活动。

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