“V-UP”抖音竖屏广告大赛品牌赛道加持，荣耀借力竖屏广告沟通用户

　　移动互联网发展成熟阶段，短视频已成为重塑用户注意力结构的新型营销方式。由于碎片时间利用、生产门槛低且内容宽度广的特点，越来越多被应用到品牌内容化营销创新中。

　　在多方的创新探索下，竖屏短视频以其符合移动时代年轻用户习惯的特点，沉浸式观看体验，成为短视频商业化营销的新蓝海。

　　“V-UP”抖音竖屏广告大赛便在如此背景下应运而生，其独特的品牌赛道也成为诸多品牌借力优质内容沟通年轻人的新渠道。

　　不久前荣耀手机V30，便以命名“V-UP”抖音竖屏广告创意大赛的品牌赛道的方式，面向行业征集原创竖屏广告作品，打造竖屏商业案例。近日，品牌赛道获奖名单公布，优质内容创作人的灵感激发之下，荣耀品牌文化内涵也借此触及到海量的互联网用户。

　　竖屏大赛受大众热捧，场景化主题演绎“把生活拍成电影”

　　荣耀发布全新V30系列手机，主打强悍的突破性相机矩阵。此次联手“V-UP”抖音竖屏广告创意大赛开设荣耀通道“把生活拍成电影”，旨在传播荣耀V30系列强悍影像+电影镜头功能。

　　活动一经上线便引发大众热潮，短短5天的时间，抖音上荣耀V30的话题便超过5200万的播放量，有1483个通过筛选的视频。

　　一波新鲜且有创意的竖屏广告陆续上线，比走心、比创意、搞技术、变逗逼……不同的切入角度，多样化的制作技巧，风格迥异的主题阐述，都为了借竖屏广告最大化传递品牌产品卖点。

　　在最终入选终审的116支作品中，共有八支作品经权威专业评审团评审及大众评判后突围而出。

　　其中二咖传媒@内双无双的作品，通过荣耀V30讲述了一个生活中戏剧化的“蝴蝶效应”故事。接连不断的伏笔和产品强大拍摄功能卖点的创意融合，让它以超强可看性拿下一等奖。

　　(二咖传媒@内双无双作品视频)

　　当然，优质内容作品还有许多。通过场景化的创意演绎，这次竖屏共创大赛于品牌方和抖音方达到双赢。它不仅深度探索了竖屏短视频的创新营销价值，更发掘竖屏短视频营销给品牌带来的无限可能。

　　荣耀：借力抖音，用年轻化社交的方式建立沟通桥梁

　　信息爆炸时代，人们看得太多，能记住的屈指可数。

　　如何更好地和消费者建立联系，有效传播产品理念成为诸多品牌思考的问题。这一次的竖屏广告营销，对于荣耀手机而言，正是一次用年轻化的沟通方式与消费者建立联系的全新尝试。QuestMobile今年6月数据显示,抖音平台80后-00后的用户已超过80%。抖音已经成为最贴近这些年轻生活的流量和场景。

　　在抖音，每个人都可以成为专业创作者，这与荣耀手机本身“把生活拍成电影”的记录和分享理念不谋而合。在这个去中心化的平台，可以从千人千面到一人千面。荣耀品牌创意的实施过程中，抖音还不断通过平台生态输入新活力，运用达人效应和社交玩法不断扩大影响力，引导激发多元原生内容，将品牌信息与广告信息进行了创意巧妙结合。这样的广告既符合平台调性，又被用户所接受。

　　此外，抖音竖屏广告独特的流量漏斗打法，也真实有效地缩短了传统品牌的营销周期，引发圈层关注，实现精准营销。竖屏广告投放过程中获得的用户即时互动反馈，也可以成为用户与品牌直接对话的桥梁，给到后者随时变更营销内容和方向的理论可能。

　　快节奏的社会中，快速营销已成品牌和产品成功的关键因素之一。

　　抖音：“V-UP” 第二年，已不仅仅只是一个比赛

　　对于抖音而言，竖屏广告早已不是一个新词。

　　抖音很早就率先洞察到竖屏短视频在移动互联网时代广告效果上的表达优势，并一直积极推动 “广告竖屏化”的流行趋势。

　　在两年的赛事与产品耕耘之后，竖屏广告进一步成为人们的共识，举办第二年的“V-UP”大赛，也迎来了商业价值的新突破。

　　首次商业化的实现，意味着广告主对大赛征集创意能力和大赛影响力的高度认可。而对于MCN和广告创意公司来说，“V-UP”品牌赛道的加入，让创意能够在品牌主的支持下能直接产生作品的落地转化，这是真正的正向激励。

　　“V-UP”走到了第二年，这场创意大赛将依然发挥它对于行业的独特价值，成为内容营销方法论的持续输出阵地。同时，这样一个对于产品形态有着高针对性的创意大赛的成功，也给我们释放着更积极的信号：整个视频行业以及短视频行业已经成熟到了一定阶段，足以支撑我们对于某种新兴形态的集中性探索。

　　面向未来，“V-UP”竖屏广告创意大赛还在实质上向IP化发展探索。上一届大赛已经收集到350多份作品，参与品牌涵盖213个，涉及细分行业27个，这一届大赛更集聚大量头部资源和流量，逐渐形成自己的品牌号召力。

　　推动V-UP成为竖屏广告界的“戛纳”，抖音及其生态伙伴一直在路上。

　　未来：竖屏广告时代到来？短视频营销值得期待

　　竖屏广告本就是移动互联网时代的特色。Snapchat的广告数据显示，全屏竖屏广告的播放完播率，比横屏广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。

　　而在品牌主、代理公司、媒介公司、MCN机构和大众的积极互动下，一个新的竖屏广告营销生态圈正在逐步形成。

　　荣耀手机携手抖音“V-UP”竖屏广告创意大赛的 背后，不仅仅是一次的高光碰撞。我们更需要看到品牌们，放下包袱、跳脱出老套的广告思维，从更亲近用户生活的角度入手阐释品牌理念的营销思路的转变。

　　多元丰富的创意，即时可观的互动，短且优化的传播路径……短视频营销以及竖屏广告，这由消费者需求驱动的的创意模式未来，值得进一步期待。

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