您的位置:首页 > 互联网

疫情下的营销突围,美的聚划算欢聚日打造全民云婚礼

发布时间:2020-05-18 14:49:00  来源:互联网     背景:

  云经济引发营销新机遇

  随正月以来“黑天鹅”事件的不断发酵,个人、企业乃至整个社会都遭受了不同层面的负面影响。虽然此次疫情让营销大环境迎来新一轮洗牌,但与危机一起降临的也必定是另一种机遇。

  前有盒马推出“共享员工计划”,传递出企业的社会责任感和价值观,借势营销使盒马鲜生顺利出圈;后有罗永浩、董明珠、杨幂、李小璐等名人明星纷纷扎堆投身直播带货热潮;再有近期广传的B站后浪等事件,一系列现象级刷屏事件都将线上营销化推上了新高度。

  在消费者不断适应“云生活”的情况下,国民电器领军品牌美的顺势携手聚划算欢聚日打造“全民云婚礼”战役,旨在希冀520前期引爆消费者对新婚和美的的关注,在后疫情时代实现业绩复苏及增长。

  洞察结婚难题 美的打造全民云婚礼

  经过近段时间的社会观察,美的察觉到受疫情影响不少年轻人婚礼被迫推迟,直到五月全国逐步恢复运行,婚礼安排才会再次被提上议程。因此美的以“婚礼可以推迟,但幸福不会推迟”为消费者洞察,邀请近年来因饱满演技不断圈粉的实力派演员张雨剑化身美的幸福见证官,作为本次战役的星力量代表,与各行业真实夫妇、合作品牌、情感KOL、普通消费者等一起携手打造“美的全民云婚礼”!

  在战役初期,美的官方以悬念视频为形式,预热张雨剑作为美的幸福见证官的全新身份,接着密集推出《最美的婚礼》系列童声合唱主题曲、3对真实新婚音乐故事片、10对各行业新婚夫妻真人故事海报等丰富内容素材,在情感层面对有购置家电需求的新人们精准传递“人性科技,更懂生活”的品牌理念。接着,通过5支张雨剑爱的祝福语短视频及云上新婚电台H5为美的聚划算欢聚日进行强势引流,实现内容-销售转换的营销闭环。

  为爱发声唤起共鸣 人性科技更懂生活

  意识到特殊时期品牌更应该提高公关思维的营销策略,美的全民云婚礼在内容层面便做了许多源于真实生活的创作。无论是浙江95后女护士投身前线抗疫支援,与爱人相约战胜疫情后马上领证的新婚英雄代表故事;还是网友“吱儿吱儿吱”在B站完成云婚礼,在千万网友弹幕祝福下迈向人生新阶段的故事,这些疫情期间新人&夫妻有关婚礼的真人真事,都在持续渲染当下恋人们的真爱心声,引发普通民众更强烈的情感共鸣,也进而提升了美的人性科技更懂爱的品牌形象。

  而在声量传播的层面,美的也投巧地采取了“抱团取暖“的打法,在微博上联合多品类蓝V账号为美的全民云婚礼进行造势。在对婚恋市场进行精准投放的同时,破圈层引发潜在消费者的关注,达到全民热议的营销效果。

  除了内容及扩势的营销策略与时俱进之外,美的与聚划算平台的联手也显得颇为用心。一元抢爆款小家电,抽万元全屋家电等权益,更是以最直接的让利方式让消费者感受到了品牌最简单且真诚的关爱。

image.png

  美的本次的“美的时刻 为爱相聚”战役,为因疫情延期婚礼的准新人们送上了一份浪漫的新婚大礼,创造性地用“云上婚礼”的方式,巧妙地帮助准新人们完成“结婚仪式”,真正洞察到了2020年准新人们的结婚痛点,传达出美的一如既往“懂你懂家更懂生活”的品牌精神。而美的为新婚夫妻精心挑选的一系列健康家电,和为新婚人群送去的暖心折扣福利,也体现着美的“人性科技更懂生活”的品牌心智。美的携手聚划算的这场“美的时刻 为爱相聚”营销战,让我们看到在疫情之下,品牌营销的深刻洞察与情感力量。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页

本文评论
百度地图每日限量赠送消毒喷雾等“宅家好物”,提醒公众做好健康防护
近日,为在疫情期间辅助公众做好健康防护,百度地图推出“共抗疫情,用爱关怀”活动。活......
日期:02-20
实习司机驾共享汽车致两人死亡,租车平台“摩范出行”系违规投放
9月7日,于福建厦门,一名实习司机驾驶摩范出行共享汽车上路,因操作不当导致两名行人在人行道上被......
日期:09-17
猴赛雷!快手“汽车情报局”营业,“万人说车”嗨爆广州车展
摘要:11月22日至24日,快手快说车“评车天团”32小时直播逛展,直播累计观看人次超7000......
日期:11-28
发展已达新拐点,看菲律宾群岛银行怎样踩下数字化转型的提速油门
15世纪,世界上最早的银行在意大利诞生,拉起了银行1.0时代的序幕。...
日期:08-09
红米骁龙855旗舰揭秘:2340×1080无刘海全面屏加持
虽然官方尚未宣布红米旗舰发布时间,但是有关该机的细节正在陆续揭秘。...
日期:05-07
adol(a豆)电宝青春版 即刻释放年轻活力
数字时代,手机的应用范围逐渐扩大,成为了大众24小时不离身不撒手的第一伴侣,小到通话娱乐,大到......
日期:04-09
苹果招募VR创业者
腾讯科技讯 4月10日消息,据外媒报道,苹果公司刚刚在虚拟现实(VR)领域展开了大动作,这家iPhone制......
日期:04-10
华为阅读·DigiX读书会登陆成都 携手阅读领读人笛安趣享美好生活
6月1日,华为阅读·DigiX读书会在成都锦华路万达广场新华文轩拉开帷幕,为热闹欢乐的儿童节增......
日期:06-03
小牛电动新品外媒抢先曝光?这回真的来了!
作为首家即将登上CES舞台的国产电动车品牌,小牛电动2020年CES首秀很是值得期待。毕竟在众大佬争相......
日期:01-03
致力守住最后一道安全防线 360快资讯联合爱康集团免费派发核酸检测名额
目前,我国疫情防控工作已经取得阶段性成果,但常态化的疫情防控,切不可掉以轻心。为进一步落实政......
日期:05-09
14项专业指标+精准监测 荣耀智能体脂秤2体验
古语云:知己知彼方能百战百胜。在这个高压时代,身体无疑就是革命的本钱,想要深入了解健康数据,......
日期:11-27
快手快说车助力嘉悦X7云上市,获老铁千万级互动
4月20日,江淮乘用车3.0时代首款全能智驱SUV嘉悦X7云上市, 云上市的方式打破了时空限制,以多会场......
日期:04-30
Soul出品:虚拟世界防骗指南
最近网络诈骗盛行,尽管Soul星球已经严加预防,但难免还是有漏网之鱼。骗子们仿佛吃了智商增长药:......
日期:04-30
电费是5G建站的“拦路虎”
(原标题:5G建站“拦路虎”:电费是运营商年租金10多倍)...
日期:10-14
潜心公益回报社会,游族网络获社会责任奖
近年来,随着互联网游戏的高速发展,游戏企业的社会责任越来越受到社会各界的重视。各大游戏厂商也......
日期:11-16
拼多多市值超越百度
(原标题:拼多多市值超越百度,成中国第五大互联网上市公司) 8月30日消息 据腾讯科技报道,拼多多股价周四大涨8.66%,市...
日期:08-30
iQOO Neo 855版“冰岛极光”配色真机照公布
10月24日消息 昨日iQOO官方公布了iQOO Neo 855版“冰岛极光”配色的真机照,采用了上方蓝......
日期:10-24
全国携号转网下月底全面实行
(原标题:全国携号转网下月底全面实行 三大运营商发布多种优惠)...
日期:10-15
首发抢购一空 华硕天选游戏本3月31日惊喜再次来袭
3月26日,不少玩家翘首以盼的天选游戏本终于上线。6299元起的逆天价格,让它的销量如野马般一骑绝尘......
日期:03-26
讯飞智能录音笔获品类销量第一 科大讯飞赋予AI办公新可能
讯飞智能录音笔是一款专业、高效率的智能录音设备,让声音信息的存储、编辑、转写、查看更加智能高......
日期:11-13