行业观察丨新日超战略全球发布会给行业发展带来了哪些启示

　　6月8日，新日电动车“新日超战略全球发布会”在无锡举行。在发布会上，新日公布了其新品牌战略，以及其自主研发的新一代汽车级锂电池和MIKU Super、XC2两款新品。新日董事长张崇舜在发布会上发表了《新日超战略 只为更伟大》的演讲。

　　纵观以往，作为行业的头部企业，新日每每有什么大的举措，都会给行业带来新的思路，为行业的发展提供新的方向。那么，此次发布会，新日又给行业带来了哪些启示呢?

　　斥巨资全媒体发力：行业品牌之战走向全覆盖

　　一直以来，电动车行业的品牌宣传都有非常强的局限性，比如展会、终端广告等。自2006年新日开启品牌代言人模式，与2008年至2011年间先后服务北京奥运会、上海世博会、西安世园会等国际盛会之后，电动车行业的品牌宣传渠道与方式才逐步丰富起来。

　　但不可否认的是，就电动车这个千亿级行业而言，这种程度的品牌宣传是远不够的。

　　而这次，新日电动车再度开启新模式，斥巨资对品牌宣传进行全面升级。在积极对高速公路及高速公路出入口高炮进行广告连投、对高铁大冠名广告及重点站点灯箱进行独占式全覆盖宣传的同时，新日电动车更是总冠名江苏卫视开办的国内首档MCN职场达人选拔节目《我们签约吧》，将与超过115个明星大咖、超级主播开展319场次的直播带货活动。

　　受新日这种全媒体发力的影响，我们几乎可以肯定，今后的电动车行业的品牌之战必将会走向全领域覆盖这个模式!

　　推出保五年新一代汽车级锂电：行业核心技术之争转向锂电应用

　　早在2018年新国标进入酝酿期时，锂电池因重量更轻、体积更小、寿命更长以及能量密度更高等优势，在行业内就流行着“锂电将成为新风口”的预言。2019年新国标的正式落地，锂电迎来了高速增长期。据相关数据统计显示，预计2021年锂电池的渗透率将超过50%，真正实现锂电和铅酸的大逆转。

　　对此，新日董事长张崇舜在发布会上演讲时也说：中国锂电在经过了多年的发展后，产品技术逐渐成熟，产业链也相当完整，成本优势愈发明显，电动两轮车升级超势加快，未来必将属于锂电电动车。

　　正是基于对行业未来发展趋势的洞察，以及先后与美国工程院院士吉姆领衔的麻省理工学院(MIT)研发团队等多家国际权威机构达成深度合作，而在锂电池技术领域的探索和研发所取得的领先优势，新日抓住这个锂电最佳切入点，研发并推出其按高速乘用车标准打造的新一代汽车级锂电池，它不仅质保超长，保5年：5年内，电池容量低于70%，免费换电池;而且超能跑，搭配双芯动力系统扭矩可达到235Nm，百米极速时间<8.5s，爬坡度>27°。

　　新日保五年新一代汽车级锂电的推出，无疑是给行业的锂电发展注入了一针“强心剂”。我们有理由相信，在新日此次推出保五年新一代汽车级锂电池之后，行业其他品牌必将加大对锂电池应用技术研发的投入。也就是说，在今后很长一段时间内，电动车行业的核心技术之争会是电动车锂电技术应用之争。

　　推出超级单品智能锂电车MIKU Super：行业产品之争走向高端智能化

　　伴随物联网技术、人工智能技术的发展，智能交通工具应运而生。两轮电动车搭载智能科技，实现智能化、物联网化，已是大势所趋。此外，得益于年轻人消费需求升级，国家政策落地实施，行业内环境的持续优化，高端电动车重新定义了更时尚、更健康、更美好的生活方式。因此，超高端、超能跑的智能锂电新产品必将逐步替代此前的旧产品，成为新一代消费者的“新宠”。

　　此次，新日在发布会上推出“MIKU家族”新一代产品MIKU Super也正是基于此。作为新日“MIKU家族”的第三代车型，其不仅保留了MIKU MAX的前脸以及装饰管、悬浮座椅、后摆臂减震等经典设计，而且其车身还增添了动感线条。而在智能化方面，MIKU super则配备有智能超控、指纹解锁、GPS定位与骑行爱车共享等诸多功能的高端智能管家以及双芯双动力、锂电智能快充等核心专利技术等。总之，用一句话来概括就是，MIKU Super是集时尚造型、智能科技、前沿技术于一身的超高端锂电电动车。

　　不难发现，在此次发布会上，新日电动车凭借其对行业发展趋势的洞察，就品牌宣传、核心技术与产品研发等各个方面，做出了一个“教科书式”的示范，夯实其行业“先行者”地位的同时，也为行业未来的发展提供了一个新方向。

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