只有小米着急了吗？多拿一些数据看看，HOVM谁更着急

　　自上市以来，虽然雷军不止一次提到“小米是唯一出货量大幅度下滑之后还能重新崛起的公司”，不过HOV的转变和崛起，依然在销售上赢得新的优势。并且在零和博弈中，HOV所赢得的，自然有来自小米的份额。

　　但对于小米自己来说，除了十个季度重返第一的flag需要更长时间外，事实上最近仍有不少好消息的。进入世界500强、电视出货销量双第一、印度卫冕第一、在欧洲线上第一等等。。可能你也发现了，家门口的中国市场已经很久没有提起精神了。

　　小米的产品还是有吸引力的，不过舆论上并不在乎。上市以来，唯一的亮点还要数小米将红米拆分成Redmi，将Redmi变成舆论战场，而且一些性价比、国民升级、科普技术缺陷等等概念也一并下发给Redmi。相对更满足消费者眼中“合格”的配置倒还是其次，Redmi已经不止一次出手，将某些“神机”拉下神坛。

　　全球基调

　　那么，伴随着又一次“XX急了”的KOL批量式内容，最近究竟谁急了呢？先不猜测，我们一起回头看一下过去的数据。

　　首先，全球手机出货量2018年相比2017年下降63.3百万台，同时其中其他厂家的下降更为猛烈。其他厂商2018年对17年下降有115.7百万台，此前17对16年的下降就已经有76.8百万台，整体上来说全球手机出货情况，正在被前五名蚕食已经是毋庸置疑的趋势。

　　其次，中国市场数据也表现出了类似的变化。18对17的出货继续下降到46.6百万台，此前17对16的数据为23百万台，市场萎缩“翻番”。但同时，前五名在17年的整体增长为25.6百万台，不过18年的前五名整体增长却回落到12百万台，这样的环境下已经很难说这是增长还是下降了。

　　此外值得注意的是，2018年无论全球数据还是中国数据，三星和苹果的数据都在下降，而且比例不小。

　　对全球市场来说，5G一样也是一个待解的题目。过去的更迭中，诺基亚彻底掉队，索尼爱立信从此消失，微软措施全球性的趋势，安卓崛起以及如今的全球化采买，已经很难从系统和硬件底层起重新建立什么基业。当然也并非完全没有可能，只是需要的努力要更多更多。

　　回看国内

　　接着我们说回国内市场。还是从“急了”开始说。年初《雷军失态，小米失势》一文串火，不管是不是有人有意为之，不过但凡是一个媒体几乎都转发了这篇内容。是否为了流量暂且不是今天的主要议题，不过当一篇内容出现后，整个舆论环境都开始倾倒，进入2019年后相信就算不是互联网从业者也能体会到这种舆论环境的变化。

　　如果非要说什么，也许真正的思考，还需要每个个人从自己的角度出发。厂家、媒体、KOL、大V、从业者等等，所有人所言都没法真的可以完全拿来参考了。

　　类似的情形，在后来AI月亮门的事件中，也得到了相应的印证。道歉的道歉，辞职的辞职，付诸法律的付诸法律，不发声的依然不发声，以及时隔好久以后的一些XXX操作。此处也并不表达什么态度，只是想说一切都是有记忆的。

　　前面这些，是首先需要奠定的基础，否则后面的讨论会很难继续。

　　首先还是这份数据，可以看出华为正在踩着油门疯狂增长，如果加入2015年的数据，华为已经连续几年不断增长。

　　2015年62.9百万台，市场占比14.6%

　　2016年76.6百万台，市场占比16.4%，增长13.7百万台

　　2017年90.9百万台，市场占比20.4%，增长14.3百万台

　　2018年105百万台，市场占比26.4%，增长14.1百万台

　　来到2019年，华为手机的销售也是好消息不断。不过有一条消息是值得我们关注的，华为2019年目标国内占比将达到50%。当然，今时今日的背景也不同往日。

　　在继续前，根据以上数据，还要再先看一项。划为其他的手机厂家对全年出货量占比——

　　2015年，40%

　　2016年，33%

　　2017年，24%

　　2018年，12%

　　在连续几年全国出货量也同步下降的趋势下，这份数据何其恐怖希望大家可以想象一下。

　　另外一家增长比较不错的是VIVO，但也是比较难以总结的一位。首先VIVO在国内的发展2015年和2016年与OPPO几乎同步，不少人打趣说他们还是一家公司也还有不少市场，不过2017年和2018年这两家“亲兄弟”却走了两个不同的路线，以及一个可能又同步的趋势。

　　一方面是vivo国内的出货量持续增长，16年大幅增长后，17年的国内占比还在增加，不过出货量却有略微下降，到18年后再次迎来增长，同时国内市场占比也上升到19.1%，整体vivo国内还是处于增长趋势上。

　　另一方面，则是16年后vivo跌出全球前5，全球出货量的占比也并不高，到18年距离“失势的小米”也有约40百万台出货量的差距。此外，要指出的是，OPPO16-18年虽然全球出货仍然保持增长，但增长幅度都很低，18年的全球成绩同样低于“失势的小米”，差距约10百万台。同时，18年国内市场，OPPO的78.9百万台占比19.8%，VIVO的76百万台占比19.1%又再次趋同，这值得让人深思OV兄弟会如何发展...

　　再次，补充一个数据，同样来自IDC的数据显示，2019年第一季度OPPO和VIVO分别以23.1和23.2百万台出货量并列全球第五，而且又一次低于小米25百万台出货量。

　　当然，此时的小米虽然出货量占比还有提高，但出货量相比18Q1的27.8百万台还是出现下降。可见，OV虽然不说，但增长压力绝不轻松。

　　为了让观察更加完整，关于OPPO的情况，这里也需要详细说一说。同样是16年与VIVO同步大幅增长，但之后随着全球市场和中国市场整体进入萎缩阶段，17年OPPO国内增长仅增加2.1百万台，且18年这一数据直接变成了1.6百万台的负增长。在全球市场OPPO也是同样的趋势，16对15年近乎翻倍的出货量增长，17只增加了12百万台的增长，18对17更是仅增长约2百万台。

　　如果，再考虑到19年初OPPO Realme的“回国”，以及vivo iqoo子品牌的强势曝光，不难看出OV两兄弟的焦虑一点也不低。

　　当然，目前最焦虑的还是莫过于小米，莫过于雷军。不过对于小米和雷军的解读，已经有了很多很多了。这里只随便列两个，包括本文提到的IDC数据的问题，其中也有不少解读，大家可以看看多思考。(本文的数据，以一家为准，仅作为参考，去思考数据背后的变化，数据仅是大趋势大变化的参考。)

　　IDC数据显示，2018年三、四季度，小米中国出货量分别下滑10.9%、34.9%。另据Counterpoint数据，小米2019年一季度中国出货量同比下滑21%，是华米OV中唯一下滑的厂商。——36Kr https://36kr.com/p/5206507

　　综上所述，我们认为，此次小米对于统计机构有关手机出货量数据的争议，反映的是小米、OV二线中国手机厂商对于出货量的焦虑，而这背后不仅需要各统计机构的反思，更应是这些厂商战略的反思。——虎嗅 https://www.huxiu.com/article/297401.html

　　最后

　　最后，OV各自提出的创新，OV在印度市场同样离不开的价格战，甚至包括华为在海外也会出现的“失策”，眼下的环境是整个市场的非常时刻。但个人还是希望，所有的动作还是保持在边界内更好，一旦大家把越界当做“常规动作”，这其实是任何人都不希望看到的常态化。

　　19年小米看起来仍在下降，不过荣耀的快充标杆、OV的高价低配等等问题，和小米的「卖不上高价」一样都是问题，但归根结底还是出货量&多买一台就抢到手一台的问题。自2017年国内市场和全球市场都进入了零和博弈，就连国内市场其他厂商的占比都已经低至了12%，这可以说是手机行业形势最严峻的一次。

　　不过也并非完全没有好消息，19年下半年5G是绝对的换机理由，各家产品都将迎来更新，无数消费者手中的产品也同样将迎来换新。但同时，这也是各个手机厂商都不允许犯错的时刻，一旦掉队，可能再也没有机会重回关键市场。

　　就在前几天，小米刚刚成为第二个进入全球500强的中国手机厂家。可以预见包括OPPO、VIVO、华为在内，这几家手机厂商一定会是未来全球手机行业的主要玩家，中国企业的崛起毋庸置疑。

　　2019年刚刚结束半年，压力也好，敦促也好，每家厂商都有着各自的目标，还有半年时间，相信除了成绩，产品上各家也会给我们好看。

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