小米电视入局OLED，能否成为那条“鲶鱼”？

　　小米电视入局OLED，发布12999元的OLED电视，与Redmi进一步“划清界限”的同时，或将刺激整体OLED市场。

　　继手机之后，小米电视又正式涉足高端电视市场。

　　7月3日，小米第一款OLED电视正式发售。如果不算98寸巨幕的Redmi电视，这款被定义为“大师系列”、定价12999元的OLED电视是目前小米电视最贵的一款产品，但这个价格在目前市面上的OLED电视中，仍旧主打性价比。

　　长期以来，依靠性价比，小米以“搅局者”的形象在电视行业撕开一道口子，并成功登顶，获得大量用户。但在高端电视市场，小米将面对一群与以往完全不同的竞争对手和用户群体。

　　这一次，小米能复刻以往的成功吗?

　　OLED电视普及化趋势

　　事实上，小米早就对高端电视市场进行过尝试。此前，其曾推出量子点电视，其中小米电视5 Pro打出了9999元的价格，但在市场上并没有引发热潮。这一次，小米选择了OLED路线。

　　家电行业分析师刘步尘在接受《国际金融报》记者采访时表示，小米发布OLED电视，一个重要原因在于OLED代表着未来发展方向，小米必须进入这一市场。

　　IHS Markit报告显示，2019年OLED电视总销量达到300万台，占电视市场总量的1.3%。目前从销量来看，OLED电视绝对不能算是市场主流。但从行业来看，OLED电视有越来越普及化的趋势。

　　在显示技术方面，OLED代表着未来的方向。近日，记者在走访多家电视企业零售店时发现，多位店员在介绍产品时都会强调OLED的优点。有电视企业员工表示，LCD显示技术已经发展多年，很难再向前突破，OLED有机会成为未来的主流。

　　OLED电视会越来越普及的另一个原因在于其成本有望下降。一直以来，OLED电视价格高昂，从而让部分消费者望而却步，LCD面板价格的下跌也给OLED电视带来挑战。不过，上游的面板厂商正在加大对OLED面板的生产投入，有消息称，LGD广州工厂的OLED产线在今年下半年即将进入量产阶段，有行业人士据此分析，OLED电视有望迎来新一轮爆发。

　　不仅仅是小米，今年4月，华为也加入了OLED战局，发布了65英寸OLED电视，24999元的定价远高于小米，而且这一价格甚至比同款尺寸的索尼电视还要高。

　　华为智慧屏OLED电视 蔡淑敏摄

　　刘步尘分析称，华为OLED电视定价24999元，并不指望能带来多少销量，更大的意义在于传递一种高端的品牌形象。

　　与红米进一步“划清界限”

　　在刘步尘看来，小米此举，除了因为OLED代表着未来发展方向，另一方面，其需要通过OLED电视，慢慢实现转型升级，带来更高的估值。

　　在上个月的“618”大促期间，小米和荣耀在电视领域打的火热。中怡康统计数据显示，2020年“618”期间，线上平台最为畅销的十款产品前三名，分别被荣耀、小米占据。而根据京东数据，在竞争最为激烈的55英寸电视方面，荣耀超越小米成为销售冠军。

　　长期以来，无论是在手机还是电视市场，依靠性价比，小米得以在对手林立的市场迅速撕开口子，并登上销售冠军。但最近两年，小米正在尝试揭开这个标签。

　　通过双品牌战略，小米将“极致性价比”的路线交给了Redmi，这一战略在手机产品上已初见成效。下一步，小米试图将这一策略复制到电视路线上。

　　小米官网显示，小米品牌的电视从百元档位到万元档位不等，但近年来发布的几款电视，价格多集中在3000元-10000元，而Redmi在踏入电视市场后，产品价格则主要集中在3000元以下。

　　下一步，竞争开启

　　小米发布新款OLED电视后，近年来在OLED领域不断探索的创维发布了一张颇有寓意的图片。创维称：“欢迎小米加入创维引领的中国OLED大家庭。”

　　事实上，创维、海信、长虹等老牌本土电视企业早已发布了OLED相关产品。随着华为、小米的相继入局，中国的主流电视品牌均已进入OLED领域。

　　除了与国内电视企业竞争，小米、华为的对面还站着更强劲的国际对手。

　　根据IHS Markit数据，2019年第四季度OLED电视出货量为110万台，这是四个季度中OLED电视首次出货超过100万台。其中，LG电子仍然是OLED电视市场的领导者，占有53.9%(59.8万台)的市场份额。

　　而在中国市场，索尼也备受消费者欢迎。据媒体报道，在CES 2020上，索尼高层在接受媒体采访时曾表示，过去一年，索尼凭借着A9G、A8G等产品，占据了中国OLED电视市场半壁江山。

　　索尼OLED电视 蔡淑敏摄

　　在索尼位于上海的旗舰店中，多款OLED电视陈列在二楼最显眼的位置，除了2万元左右的产品，还包括4万、5万，甚至更高价格的OLED电视。该店店员表示，现在索尼在介绍相关产品时已经很少提OLED面板，更多地强调索尼自己的独有专利、算法、屏幕发声等技术。

　　对于小米入局后的发展，刘步尘持中立偏乐观的态度，小米入局会形成鲶鱼效应，对整个OLED电视市场形成积极的刺激效果，但购买小米和索尼电视的是两个截然不同的群体，小米推OLED电视对索尼等高端电视品牌并不会造成影响。

　　记者 蔡淑敏

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