解读京东“她的节” 以“爱”之名赴一场女性心灵之约

　　三月，春江水暖，万物复苏，京东3月1日-3月8日期间打造的“她的节”专场节日盛典于今日正式收官。在为期8天的时间里，京东真正从女性视角出发共情其所需，不断向“她”传递爱、支持与认同，成功激发了万千女性的价值共鸣，一句“用心来爱用心的她”，更收获了来自“她”们的点赞，实则是一场温暖、用心的节日盛宴。

　　从“她”出发，打造“用心爱她”新方式

　　一年一度的3月8日国际劳动妇女节如期而至，这是一个为了庆祝女性在经济、政治和社会等领域作出贡献和成就而设立的节日。随着时代的发展，新时代的女性逐渐散发出更加多元的风采，她们独立而坚强，自足又上进，每一位女性都在自己的生命里尽情舞动、探索。因此，每到3月8日之际，属于“她”的各种美誉便铺面而来，“女王”、“女神”、“女皇”、“公主”等称呼都是时代赋予“她”的个性化标签，但女性日益多元的风采很难用单一化的定义衡量，每一个“她”都具有个性化特色，需要我们走进“她”的内心才能了解“她”的真实需求。其实有时候，打动一个女人，只需一个关心、一份诚心就够了。

　　正如京东在此次为女性打造的“她的节”中提出的主张——“用心来爱用心的她”。“她”可以是为你日夜操劳的妈妈，可以是把最真实的自己展现在你面前的闺蜜，亦可以是你那个卸下防备放肆宣泄的女朋友，可以是那个勇敢无畏并坚守在岗位的职场人，也可以是那个可爱又粘人的贴心女儿……无论她是什么社会角色，她都在用心的经营着自己的一切，但“用心的她”同时也需要我们温暖的关怀和“用心的爱”，才能带着更多的温暖和力量继续前行。

　　因此在节日之际，京东选择和每一个“她”以心换心，尝试站在女性的视角共情她们的所思、所想、所感，用一系列暖心的动作与她们“用心对话”。从“央视视频”的上线到“暖心情感视频”的官宣到“不同女性角色送礼海报”的发布，再到“内部剁手指南H5”的上线，后联合知名公众号为女性深度撰文，最后实现落地会场的打造。京东凭借一系列用心爱“她”的正确方式，最终打开了女性心底的那扇门，直达女性最深层的情感需求，成功占领了她们的消费心智。

　　从用心打造暖心视频开始，用“爱”彰显品牌态度

　　她曾是花季少女，认真读书，未来可期，她会在初入职场时感到害怕，也憧憬着美好的爱情，她努力尝试做饭，学习做一个好妈妈，不断迎接人生中新的挑战;而在她身后，闺蜜、领导、丈夫、母亲也在用心爱着她、理解着她，支持着她，让她始终保有无畏的勇气和向前的动力。

　　在这个乍暖还寒的3月，这样一条走心的视频一经播出，瞬间温暖了无数女性，更让人更直观地感受到了京东的品牌态度：不随意为女性贴上标签、不片面定义她、不走传统消费女性节日的老路，只求用心陪所有女人过一个真正属于“她的节”。

　　为让更多人看见“她”的多元特色，京东特别在央视上线了一则宣传片，顺利让“可可爱爱、秀翻全场、美食美刻”等缤纷多彩的她走进公众视野，也顺利实现了一轮活动主基调的强势曝光，让每一个“用心的她”被看到、被理解。随后，京东基于对她心中真实需求的洞察，发布了一套为“她”量身打造的“真爱礼品海报”，并同时上线了内部剁手指南H5，其中不仅精心挑选了不同品类的头部爆品，还配备了有趣的节日玩法和超值折扣福利。无论“她”是谁，都能享受到来自京东的一份独家宠爱，它更全面，也更细节。

　　除此之外，京东还联合了知名公众号“二更”为每一个“她”撰文发声，更加深入地走进并解读了女性的内心。正如文章中的描述一样：“人生路漫漫，这个世界总有这样那样的事情在发生，虽然不是每次付出都有收获，但在她们用心付出的背后，总有闺蜜、家人、同事、爱人在支持”。京东也始终在用心对待每一位“她”，不仅欣赏、在意女性的美，更一直在背后默默关爱与守护。

　　落地六大主题会场，让“爱”掷地有声

　　如果说打造“她的节”是言之有情，那么一系列主题会场的落地，则称得上是言之有物。在3月3日-3月8日的六天时间内，京东共推出“用心朋克风 养生随心意”、“用心玩出圈 年轻浪为先”、“用心礼享型”、“用心穿不同 潮流正当红”、“用心我定义 小众轻奢系”等六大场景化主题，每天主题不重样，且分别对应数码、家电、大商超、美妆时尚等不同品类。在3月8日收官之日，京东更以“用心的万能定律”推动了平台全品类的爆发，为“她的节”画上了漂亮的句点。

　　当然，本次活动的品类设定并非一时兴起，而是依托京东大数据和女性消费调研报告进行的综合评估。例如，注意到京东医疗保健类目下的传统滋补品类是80、90后女性常逛的区块，京东特别以“用心朋克风 养生随心意”正式开启了第一枪。考虑到护肤套装礼盒是女性收礼和悦己的热门之选，且平台上涉及套装礼盒的品牌众多、产品丰富，因此京东在第三天搭起了“用心礼享型”主题会场。当越来越多当代女性开始享受“微醺”之感，且追求清新不过于浓烈，“用心我定义 小众轻奢”专场也被京东特意安排上。

　　更值得一提的是，本次京东“她的节”也诚心兑现了多重福利来表达对“她”实打实的“爱”。在为期六天的主题会场上，不仅有头号京贴每300减30，并支持与限品类东券、店铺东券三重叠加。更精心在3月5日为“她“准备了“券民福来day”，为女性推出独属于“她”群体的专属福利——全品类券200减20，还推出了券民专属礼包202元、0.01元抵百元超值省钱券包等超值福利。此次京东“她的节”还推出了通过做任务得双倍点点券，百万免单爆品、社交拼券1元购福利等趣味玩法。此外，活动还不定期设置了大牌、母婴、粮油调味、大商超神券日和精选、个护神券包，部分第三方商家更推出了“7天价保”服务，让“她”再无后顾之忧。

　　爱“她”，从来都不只是一句口号，而是一份恰到好处的关心;爱“她”，也不是给她所谓最好的，而是她真正需要的。这一回，京东“她的节”做到了。众多网友也感受到了此次京东“她的节”对于女性群体的用心，网友们也是好生欢喜并纷纷抒发感慨：“不管怎样，要对自己好一点”、“为数不多的优惠京贴，爱了”、“这么忙碌，在这个节对自己好一点”。

　　京东“她的节”通过节日主题概念的打造，到女性需求的共情与解读，再到一系列落地的切实举措，真正让我们感受到我们身边的每一个“她”无关年龄、无关身份、无关一切，都是多元化的存在，每一个“她”都具有无法比拟的价值。而爱她也无需多想，只需要站在她的角度共情其内心诉求，在“她的节”来临之际，挑一份最需要的礼物送给身边的那个“她”，这或许将是我们爱“她”最用心、最直白的方式了。每一个“用心的她”，在被呵护、被用心关怀的过程中都能体会到自身的价值归位，都能在属于她的节日之际暂时卸下责任与重托，做回最纯粹的自己，尽情感触身边那一份份“用心的爱”，并在未来的生命里蓄势待发，不负梦想，不负期待，不负每一份热爱!这也正是此次京东打造“她的节”背后的意义和价值所在。

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