找准Z世代所爱，京东洞察的这波IP风向再次走到了年轻人的前面

成长于移动互联网时代的Z世代们，如今已成为消费升级浪潮的主力军。据统计，在中国Z世代的开支高达4万亿人民币，占全国家庭总开支的13%，已经成为炙手可热的下一代“金主”。是什么激发了这些新生代消费群体的消费热情？他们又有哪些消费偏好？近日，在京东发布的《Z世代IP风向指南》中，报告就从IP风潮展开，IP与Z世代的消费偏好趋势，为何Z世代都爱IP三方面，展现出IP正散发着新兴潮玩的独特魅力，成为Z世代们集体狂欢的标志风向。

Z世代的个性年轻人，什么是他们眼中的快乐星球？

现如今，事事追求愉悦，物物皆要Pro，不将就、不凑合，是Z世代青年的消费态度。具体到消费偏好上，他们崇尚体验消费，相比购买到某件商品这一结果，Z世代更注重消费体验是否有趣、是否独特。此外，“颜值即正义”对于Z世代来说适用于一切商品和消费行为，那些在设计和颜值上讨巧的商品更能获得消费者主动分享的芳心。与80、90后不同的是，被信息包围的Z世代与喜爱的偶像一同成长，他们还更愿意通过打榜、购买周边产品、跟进话题支持自己的喜爱。

由此可见，一切由“兴趣”使然是Z世代的最大消费特征。游戏电竞、二次元动漫、限量版IP模玩、国潮运动套装……这些垂直圈层的多样体验才是Z世代眼中的快乐。以模玩手办为例，据京东大数据显示，2020年，95后在手办和盲盒的成交额增长比全体用户增长分别高出618%和235%。

京东618牵手洛天依，向Z世代递出盛大邀请函

想要争取Z世代的心，就必须搞懂年轻化的真实需求，知道年轻人喜欢什么，想要什么。有调研机构总结，IP、国潮和娱乐向分别代表了Z世代在消费上的三大偏好。而Z世代对IP的偏爱，甚至跨越和超越了品牌，已经成为内容的放大器，将带领品牌迈入新阶段。这其中，京东在读懂年轻人和IP文化方面，始终走在前面，持续缩短品牌与Z世代的年轻消费者之间的距离。多年来，京东已经形成了完善的IP生态，逐步开设了IP官方授权旗舰店，并与品牌商联合的愈发紧密。上周上线的Hello Kitty x兰蔻的IP定制款粉水，618预售近2万件。

今年618，京东再度从年轻人喜好出发，特邀二次元虚拟偶像洛天依担当“京东热爱Buff官”，同时推出洛天依2021全新单曲《热爱万种》并上线MV。单曲将“热爱”与“梦境”精彩融合，二次元鼻祖洛天依在梦境中追寻热爱的事物，而京东平台的各式好物则是梦境的呼应，寓意我们所热爱的东西，都能在京东找到，巧妙传递出“不负每一份热爱”的品牌主张。

据悉，5月30日，洛天依还将在京东618攻略清单里预埋一系列二次元黑话“YYDS、NSS、双厨狂喜、基操勿6…”，每一种黑话代表了一种好物代码，堪称为Z世代定制的购物宝典。与此同时，今年618开场，京东将携乐高、万代、泡泡玛特、迪士尼等百大IP官方正版旗舰店参与预售，还有低至五折的限量手办等你来拿！

挖掘年轻人的兴趣点，让品牌深入到年轻人生活的每个细节，如今已成为品牌出圈的新方向。一直以来，京东以IP文化作为同年轻群体沟通的锚点，相信，在京东618，每位Z世代的年轻人都能找到自己喜欢的IP，并乐意为之疯狂。Z世代的你，快来点击链接，查找你的热爱！https://mp.weixin.qq.com/s/MmrSbCpYA-2hmWKossErww

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