苹果遭遇多面夹击 下半年iPhone市场表现成关键

　　2019年苹果在资本市场的处境堪忧，由于iPhone销量下滑带来的连锁反应，众多投资人、分析师对该公司股价给出了“消极”判断。此前花旗集团分析师吉姆·苏瓦(Jim Suva)在苹果宣布将于7月30日公布新财季财报后，发布消息表示：“我们的销售额和每股收益预期仍低于华尔街平均预期，并预计其未来几个月股价将出现波动，因为市场普遍预期将会下调。”

　　值得一提的是，在今年5月份吉姆·苏瓦发给客户的苹果报告中，由于对中国需求的担忧，他将2019年下半年iPhone的销量预期下调了约700万部，并随之下调了苹果销售和利润预期。吉姆·苏瓦认为中国用户选择中国品牌可能导致iPhone在中国需求放缓，这是其大幅下调iPhone销量预期的重要原因。

　　此外，还有分析师表示苹果在接下来6个月到一年的实践中还将面临严峻挑战。大批分析师不看好今年苹果新款iPhone的销量，表示其可能会让人“失望”。从目前曝光的消息来看，2019年新款iPhone的创新之处仍旧平平，或许并不能刺激用户大批换新。特别是中国市场，面临势不可挡的国产大军，苹果很难有招架之力，甚至就连其优势的拍照表现也被拉开了差距，至于前沿的5G方面，苹果则落后了“一年”(有消息指出，5G版iPhone要到2020年推出)…

　　更让人担忧的是，除了分析师的报告，投资人对于苹果的未来走势也并不看好。本周罗森布拉特证券公司(Rosenblatt Securities)下调了苹果股票的评级(今年迄今为止上涨了29%)，宣布将其调整为“卖出”。

　　苹果前首席执行官约翰·斯卡利(John Sculley)在接受外媒采访时也表示：“苹果面临的最大问题是如何保住在中国的市场份额，因为那里很多人对这款产品感到不满。这对苹果来说是一个糟糕的时机，因为无论怎么看，苹果的iPhone销量都已明显放缓。”约翰·斯卡利于1983年至1993年担任苹果CEO，目前苹果并未针对其发言做出回应。

　　史蒂夫·乔布斯(左)与约翰·斯卡利(右)

　　由此不难看出，今年苹果遭遇了多面夹击，而iPhone无疑是关键。尽管从几年前开始苹果发力服务业务，但不可否认在该公司营收中，iPhone仍旧占据着举足轻重的地位。根据苹果发布的2019年第一财季和第二财季财报显示，服务业务在整体营收中占比分别为12.9%以及19.7%，反观iPhone在两个季度的营收中分别达到了61.7%和53.4%。两者之间的差距仍旧不小，至少服务业务在短时间内拍马难追。

　　当然从财报中也可以看出，iPhone营收占比确实出现了下滑，然而除了其他业务营收上涨外，更重要的原因或许还是在于iPhone市场表现不佳。从2018年下半年开始，iPhone销量持续下滑，连续几个季度降低了公司营收。2019年第一财季苹果营收同比下滑约4.5%，第二财季同比下滑约5%，对应两个季度中，iPhone的销量同比下滑幅度分比为11.9%和30.3%。可以说，iPhone销量下滑已经成为苹果必须要面对(并解决)的难题。

　　还有一点不得不提，就是中国市场对于苹果的重要性!在2019年第一财季和第二财季财报中显示，大中华区带来的营收分别为131.69亿美元和102.18亿美元，营收占比分别为15.6%以及17.6%。然而对比2018财年同期营收，这两个季度均出现了营收下滑，幅度为26.7%和21.5%。由于苹果重视的服务业务目前在中国并不能广泛应用(目前主要是App Store和支付)，因此iPhone是影响其在大中华区营收的关键因素，这也是为什么大批分析师谈到iPhone在中国市场表现的是影响苹果的重要原因之一。

　　相比几年前，如今中国智能手机市场格局已经发生了巨大变化。三星让出的市场份额并没有落到苹果头上，而是由华为、OPPO、vivo、小米等国产品牌瓜分，特别是在高端、旗舰市场中，华为等品牌已经形成了足够的竞争力。不仅能够与iPhone分庭抗礼，甚至可以取而代之，这就使得iPhone的生存空间进一步被压榨。另一方面，由于iPhone“离奇”的定价和糟糕的通信体验，还是导致很多iPhone用户转向了Android阵营。

　　目前来看，2018-2019年，是苹果在中国市场遭遇挑战最严峻的一年。如果今年不能奋起直追，缩小差距，那么接下来苹果在中国智能手机市场的处境堪忧。毕竟强大如三星在短短2年时间里中便成为了“others”的存在，如今还在慢慢恢复元气的过程中。所以，今年苹果能否扭转局面，9月份或许是个关键，哪怕现在看来希望不大…

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