Keep直播课爆汗训练营再上线 直播教练KOL成吸引用户新抓手

　　日前，运动科技平台Keep在站内上线“脂肪终结者”14天爆汗训练营活动。活动由Keep直播教练楠神发起，训练营为期14天，针对有规律运动习惯的K3及以上用户专门设计。活动号召Keep用户坚持打卡、规律训练，并设置了Keep硬件抽奖等配合环节，来提升用户的运动热情与参与度。

　　同时，教练号召用户在站内带话题打卡运动动态 #楠友力训练打卡 #，鼓励用户将自己的健身日常分享出来，带动更多的人共同运动，互相鼓励，一起自律。

　　活动上线不到一周，话题已经吸引了近万人围观，积累了2.7万条分享和讨论，还有更多的用户不断涌入社区，参与到活动中来。

　　在线健身成运动新潮流 Keep“老玩家”开启新领域占位赛

　　Keep于去年6月份正式上线直播课。课程覆盖训练、瑜伽、单车、有氧操、舞蹈、搏击等多个品类，从早8点到晚10点均有排课，课程种类丰富，直播时段灵活，能够满足用户的多样需求。

　　Keep直播课负责人朱玥表示，随着用户自身的成长和对健身内容要求的提升，目前相对简单的结构化内容也已经无法继续满足用户，用户对内容亲密度、新鲜度以及整体质量的要求都在增加。要满足他们不断增长的运动需求，就需要不断生产更有吸引力的丰富内容。

　　在今年4月份举行的Keep春响发布会上，Keep副总裁黄晶晶也强调，运动内容作为Keep的核心竞争力，需要不断加强和巩固，而直播的形式不仅符合当下运动人群的用户习惯，更代表了未来在线运动的发展趋势。

　　而Keep作为最早进入运动健身领域的“老玩家”，推出直播业务可谓天时地利人和。Keep已经积累了超3亿注册用户和垂直领域较强的用户粘性，并拥有完整周期的海量用户数据，这能够帮助Keep更好地理解用户，设计出更准确的运动方案，更好地实现优质体验和服务。

　　从这个角度来说，Keep直播业务的推出，实则是在认准行业发展趋势之后开启的“占位赛”，势必引领未来在线运动的新潮流。

　　教练成触达用户新抓手 Keep建立专业培育体系打造健身kol

　　教练在直播过程中发挥了举足轻重的作用，甚至可以说，“没有直播教练，就没有直播课”。Keep在精心打磨直播课程的同时，大力招募优秀的直播教练，致力于让教练成为触达用户的新介质和新抓手，将教练打造成为Keep平台在“内容之外的第二竞争力”。

　　目前，Keep不断对课程设计、编排以及表现形式进行升级，并对直播场地进行扩容和优化，服装、化妆、导播团队也在不断壮大。为了保持用户对直播课内容的新鲜感，Keep将每个月的1号作为直播课程新课发布日，对课程进行更新与升级。在4月1日的燃脂狂欢夜，Keep创下了单场直播站内13.4万人同时在线的峰值记录，并在当晚全平台直播播放量突破百万。

　　与此同时，Keep持续吸引优秀教练加盟，逐渐形成了专业化的直播教练培训和打造体系，致力于将直播教练培养成健身领域的网红kol, 帮助他们建立起更大的粉丝号召力。

　　在“脂肪终结者”14天爆汗训练营活动之前，Keep已经多次推出过类似以教练为发起人的站内训练营活动。其中，拥有Keep“燃脂一哥”之称的教练王鹏发起的14天燃脂训练营活动，成为站内活动爆款，并在短时间内在Keep站内的粉丝数从14万涨至24万。如今，王鹏站内粉丝已超40万。

　　自2015年上线以来，经过6年发展，目前Keep用户规模已达3亿，日活超过600万，月活超过4000万。2021年初，Keep宣布完成F轮美元融资，进一步稳占业内独角兽公司地位。

　　Keep从上线之初的一款移动健身APP，发展为新一代运动品牌，如今的Keep越来越朝着平台化的方向发展。而背后，是Keep不断推出优质产品和服务，为用户提供更好的运动体验和增值服务的出发点。未来，Keep要围绕家庭健身用户“吃穿用练”的需求，通过“内容精品化”和“运动科技化”两大战略方向，为国民带来运动新体验，成为健身用户运动解决方案的最优解。

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