百度App鼠年春节大数据报告：洋货越来越多，中国人的餐桌正呈现“舌尖上的全球化”

      春节是新年，年年有新招。随着互联网发展与生活观念变化，春节在饮食到娱乐等诸多方面，很多细节正发生改变。1月20日，百度发布的《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》(以下简称“报告”)显示，中国人春节消费有变化，土货走俏、洋货加入，呈现出舌尖上的全球化特征。春节娱乐有变化，线上娱乐需求热度逐年递增，线上抢红包成为新民俗。春节拜年方式有变化，视频拜年更新潮。

　　2020年，中国人的年货清单极为丰富，人们用“全球化”滋味，增添中国年味。报告显示，2017年，国人对于洋货还未表现出足够的热情，仅有牛油果和车厘子等受到关注，而到了2020年，国人已经对洋货习以为常，波士顿龙虾、三文鱼、鲟鱼等纷纷摆上了人们的餐桌。其中，95后更是洋货的忠实粉丝，意大利面、牛排、沙拉、三文鱼等国外美食，入选95后更喜欢的年夜饭菜单。红酒则是95后年夜饭菜单里的C位。

　　洋货扎堆，国货势头更劲。报告显示，2018年到2020年，网友对国货品牌的关注度提高了1504%，“国潮”热度持续创新高。其中，食品品牌方面，五粮液、茅台、红星二锅头、张裕等国民老字号热度不减，依然是网友春节期间最关注的“真香”食品。电子产品方面，华为、OPPO、VIVO、小度等是人们年度最关注的国潮品牌，从中国制造到中国创造，国货手机成为人们过年“换机”的主旋律。

今年春节，人们娱乐活动更丰富，除传统看春晚、走亲戚、放鞭炮外，线上娱乐热度增高。报告显示，“看视频”、“玩游戏”、“看漫画”成为热搜热议的消遣方式。此外，“抢红包”也成为春节重头戏，如百度“好运中国年”、支付宝集五福等红包活动，已成为中国人过春节的新民俗。

　　今年，春节传统拜年的方式也有新花样。报告指出，“拜年视频”成为春节期间网民拜年的热搜关键词。在短视频快速发展的时间节点，更多人选择视频拜年，一方面由于特效、音乐等营造的新年氛围，让拜年更有趣味。另一方面，视频的形式也能打破地域阻隔，给远方的亲戚、朋友送去鲜活的祝福。

　　除了传统过年习俗的变化外，报告还总结出反向春运、春运购票、加班等热点问题，并用大数据揭示了新的一年网友们在关注什么、新的一年又有哪些偶像成了顶级流量等热点话题，从各个维度揭示出鼠年春节生活方方面面的变化。

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