直播带知识，百度布局直播的新主张

　　近日，“初代网红”罗永浩宣布将在4月1日开启自己的直播带货生涯。消息传出后，罗永浩在直播平台上的粉丝呈指数级增长，目前其粉丝量已达到220万以上。不少媒体与自媒体都针对罗永浩直播带货事件进行了全方位报道。

　　老罗(罗永浩)开始直播带货让直播行业再度成为全网焦点。但需要注意的是，直播之所以能在移动互联网时代里长盛不衰，归根结底在于它并非只有带货这一种形式，而是因为不同的人都能在日渐庞大的直播行业里寻找到自己的需求。从此前盛行的娱乐、游戏直播，到前段时间的火/雷神山监工直播、武汉樱花直播。内容边界的不断延展，让直播逐渐成为人们获取信息的一种重要方式。

　　这一现象在百度最近的动作中也有验证。在本次疫情期间，百度健康直播间开启了70余场直播。其中既包括直接的疫情知识，例如2月中旬“出现发热咳嗽，我是不是中招了”的主题直播观众超130万。同时也有心理问题的专场，如邀请精神专家解答家长对孩子上网成瘾问题等的关切。

　　据业内人士分析，百度在直播领域的布局是将直播作为核心的内容分发渠道之一，带动百家号、好看视频以及百度的知识类产品。换而言之，百度是将直播定义为一种连接用户与信息的新路径，让直播成为其移动生态的“粘黏剂”。

　　百度的这种直播布局思路并不仅仅体现在疫情相关内容直播中。此前，百度App曾专门推出“想见你现场”安排网络明星展示很少能够在线下演出中出现的直播内容，例如徐冬冬无滤镜出镜等，此外，还有嘻哈包袱铺等参与的“云相声”直播。3月中旬，百度旗下数个APP还搞了一场持续数天的“云游·春光中的武汉”直播活动，18日的“英雄武汉，依然花开”赏樱直播活动吸引大量用户“云赏樱”。

　　据艾媒咨询的预测数据，2020年中国在线直播的用户规模将达到5.24亿，市场规模将超过9000亿元。不过这个数字仍然存在被低估的可能，毕竟疫情已经迫使一些线下商业转向直播，对用户习惯的培养同样不可小觑。而百度在直播领域的布局则给日渐庞大的直播市场带来了新的发展思路。即在泛娱乐、电商之外，知识与信息将成为直播的另一种成熟的商业场景。

　　从目前来看，百度无疑是知识与信息场景下最为重要的直播平台。因为用户对百度的需求永远是多元化的，也是以知识和信息为导向驱动的。这也决定了百度所要做的不是任何“一种”直播，而是以解决用户问题的“新直播”。

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