从内容价值到商业价值：美拍创新玩法助力电商双十一

　　11月9日，美拍“双十一拆免单”活动上线。11月9日至11月11日活动期间，涵盖美妆、箱包、电子产品等多个品类，数千件商品将在美拍向用户免费送出。此外，众多美拍达人将在活动期间，通过美拍创新型内容品类“拆播”的方式，为用户带来双十一购物攻略、商品测评等短视频内容分享。通过活动与内容引导，美拍有望成为2018年双十一电商节日中，最具人气的购物交流、消费分享的短视频社区。

　　“双十一拆免单”是美拍与唯品会合作推出的活动，也将是短视频社区与电商平台的一次开创性意义的业务融合探索。美拍作为国内领先的短视频社区，凭借着大规模的活跃用户、深厚的社区互动氛围，以及众多优质内容创作者，将为电商平台带来销售引流、内容营销、用户交互的独特价值，赋能电商的社交营销。

　　“双十一拆免单”的推出，更加标志美拍的消费购物内容品类的培育，成功为美拍泛知识内容与社区生态建设的重要里程碑。据了解，在美拍上，围绕“买”这一用户行为，已经发展出如购物测评、品牌导购等细分垂类内容，深受美拍用户喜爱，用户与达人的内容生产热情高涨。可以预见，短视频在消费购物内容品类上将开拓出一片广阔的内容蓝海，美拍将引领行业探索。

　　组团免费赢礼品，互动玩法受用户热捧

　　每年双十一都是购物狂欢的节日，而今年美拍推出的“双十一拆免单”活动则别出心裁，为用户带来“免费”的福利。

　　打开美拍APP，进入活动主页，“拆免单”活动正在如火如荼进行中。活动期间每天的不同时间段，美拍都将推出多款人气礼品，供用户免费赢取。用户参与的方式十分简单，只需要邀请另外若干位用户共同组成“拆单团”，就有机会免费获得礼品。

　　活动门槛低、用户互动性强、激励机制巧妙，让美拍“双十一拆免单”活动在上线后就获得用户的热烈响应，用户参与热情高涨。

　　除了收获奖品，用户还能通过活动收获满满的购物经验分享。在活动主页内，每一款免单礼物都有对应的美拍测评短视频。“露娜洁面仪使用效果如何?”、“迪奥999口红适合什么肤色?”众多用户关心的问题，在美拍购物测评短视频中都有解答。通过互动赢礼品、观看测评短视频、交流购物体验等互动方式，“双十一拆免单”活动成功在美拍社区内形成了浓厚的社交氛围。

　　“拆播”品类异军突起，内容生态创造力喜人

　　随着双十一购物节临近，美拍的“拆播”内容品类获得了爆发式增长。“拆播”即为开箱分享短视频，是美拍孵化的特色内容品类之一。

　　美拍的“拆播”内容最开始主要为数码科技产品、美妆产品等开箱测评视频，后来这种能够调动用户好奇心、探索欲的独特内容形式，受到各个兴趣圈层的用户所喜爱，“拆播”也逐渐应用于手工、游戏、美食等多个垂类内容领域之中，成为美拍独特的短视频内容题材。

　　在这基础上，美拍用户对“拆播”衍生出各种不同的玩法，比如针对某个品牌(无印良品拆播)、某个平台(拼多多商品拆播)、某个价位(奢侈品拆播)等等主题性内容。在拆的方式和主体上，不断呈现出别开生面的创新方式，比如优雅拆播、搞笑拆播、宠物拆播等。

　　可见，“拆播”短视频不仅在内容消费层面，具备了趣味性、观赏性等特征，在用户互动层面，更是一个激励用户相互交流、分享、双向互动的有效方式。据了解，在10-11月里由于购物、测评氛围发展，拆播内容产量上涨50%，拆播受众量上涨100%。

　　凭借高比例的女性用户，以及垂类内容在美拍已经建立的生态优势，“拆播”内容有望在美拍持续发展。美拍作为泛知识短视频社区，在给予用户收获感的内容生态上不断深耕，也将有望培育出更多像“拆播”这样的独特内容品类。这也反应了美拍作为国内领先的短视频社区，在社区生态和内容生态上的生命力。

　　构建短视频+电商业务链条，赋能品牌社交营销

　　唯品会今年双十一与美拍展开的合作，是电商平台与短视频社区的一次具有开创性意义的创新尝试。

　　在“双十一拆免单”活动中，美拍成为了唯品会在双十一营销战役中的重要合作伙伴。美拍定制的“拆免单”互动玩法，不仅为唯品会11.11无套路，真便宜大促销搭建了电商平台本身难以具备的与用户沟通、交互的平台，同时，美拍高品质、高消费能力的女性用户，将为唯品会带来可观的销售转化。

　　此外，借助“拆播”短视频的内容形式，电商平台能够实现创意的内容营销，从而实现以内容聚集用户，从内容消费到商品消费的价值链条转化。

　　据了解，美拍作为短视频社区，此前通过“边看边买”等功能已经搭建了与天猫、淘宝等电商平台的连接路径，帮助美拍的短视频达人、企业商家搭建了变现通道。未来，电商平台、企业商家还能够通过美拍“新M计划”提供的内容营销，以及如“双十一拆免单”等定制化的互动玩法，在美拍探索更多社交营销的可能。

　　而对于美拍而言，“消费购物”是一项高社交需求的用户行为和内容品类，而作为泛知识短视频社区，美拍致力于为用户提供内容的价值感和收获感，并把用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验，同时把知识以用户喜闻乐见的方式呈现，使泛知识短视频兼具有用和好看两种价值属性，满足用户表层和深层的需求。

　　因此，以“买”为出发点的内容消费需求、用户社交需求，将通过“拆播”、“测评”等短视频内容得到满足，美拍为用户的消费决策提供参考，并且让用户收获购物经验和技巧，从而获得“学”的价值体验。以美拍“双十一拆免单”活动为契机，美拍在泛知识内容与社区生态上将更进一步。

　　美拍作为国内首屈一指的内容平台，将不断拓展其产业边界，在商业链条中发挥重要作用，带来更大的商业化想象空间。同时，通过对社区生态的持续深耕，美拍也将在短视频行业中不断强化差异化优势，形成稳固的生态壁垒。

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