818快讯：2019半年度苏宁家电第一，新兴家电走俏市场

　　7月30日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》，这也是解读2019半年度家电市场走势的首份权威行业报告。

　　报告指出，2019年上半年，中国家电市场零售额规模为4125亿元。其中，苏宁占比22.4%，持续领跑全渠道第一。京东由于在线下市场的短板，份额占比为14.1%，位列第二位。

　　虽然2019上半年家电市场承压前行，但是，从市场发展角度来看，家电产品正向着多品类、高端化方向发展。厂家不断探索家电产品创新方向，寻求增长新突破点;家电消费以替换需求为主，产品升级趋势明显。

　　在技术发展最快的彩电领域，产品结构升级持续。苏宁大数据显示，2019上半年，大尺寸和万元以上高端彩电市场保持稳定增长，单价6000元以上电视销售占比提升了17个百分点;65英寸数量增长55%，大屏激光影院增长255%，消费者对观看体验的追求没有止境。今年618，苏宁销售的彩电换新产品中，50吋以上4K/8K电视成交量占比100%，8K电视销量5倍递增。5G时代来临，苏宁首个5G体验厅已在上海落成。后续，苏宁将在全国重点城市布局5G+4K、5G+8K体验厅，建立8K产品的体验及销售标准。

　　与此同时，空调向高效能、艺术化发展;冰箱向对开、多门门体结构转化。在苏宁，健康、智能空调占比逐渐提高，高能效等级发展明显。618当天，苏宁空调单天销售突破50万套，一级变频同比激增430%;十字对开门冰箱增速最为明显，618开抢1小时同比增长205.4%。

　　传统产品不断丰富自身功能之时，市场上也涌现出很多新品类。集成灶作为近几年高速增长的“集成化”家电新品类，2018年规模已经突破百亿元。2019年上半年，集成灶增速领跑厨电市场，累计同比增长52.4%，家电连锁渠道也在积极引进集成灶产品。苏宁成立集成灶品类提升项目组，把集成灶作为战略主推类目。

　　随着垃圾分类的推行，厨余垃圾处理器迎来了爆发。今年6月开始，由于受严格的垃圾分类政策的影响，垃圾处理器开始出现高速增长态势。6月1日—13日，苏宁全渠道垃圾处理器销售额同比增长612.9%，其中垃圾分类政策落地先锋的上海地区更是同比增长992%。

　　2019年已过半，家电行业若想做到突破，必须抓住产品结构升级的主线。随着消费者需求的多样性，家电产品的种类会不断增加。如垃圾处理器这类比较小众的产品，将走进大众消费的选择明细。与此同时，银发经济、母婴经济会刺激产品功能属性向多维度发展。比如方便老人使用的傻瓜洗衣机、养生的厨房小家电、给孕妇和婴童专门储存食品的小冰箱等。

　　在传统的家电制造企业之外，以自产或代工的方式进入家电行业，也成为一大亮点。苏宁推出了自己的家电产品小Biu空调等数十款苏宁小Biu系列智能新品， 借助自身独具优势的双线渠道强力推广，欲从本就竞争激烈的市场中分到一块蛋糕。

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