2020，生鲜电商为什么没有出现爆发

　　2020年初，席卷全球的新冠疫情对于大多数行业都带来了非常大的影响。大多数是负面的，但也有少部分行业因此受益。国内生鲜电商行业起步很早，但一直缺少特别有影响力的品牌。到了2016年，互联网巨头开始进入这个行业，逐步诞生了一些知名的品牌，比如多点、盒马、京东到家等。

　　按照常规的思维，疫情期间，生鲜电商应该是遇到了难得的发展机遇，然而从极光iAPP监测到的数据来看，行业在疫情开始之前，也就是2019年底反而是巅峰，之后基本保持平稳，部分产品甚至出现下降。

　　从月均使用次数上看，疫情对于各平台的促进作用是比较明显。然而随着疫情结束，这一波红利还是不可避免的下滑了。

　　之所以出现这种情况，主要还是在于生鲜电商行业自身的特性，仓储、物流、配送的成本很高，同时还要面临线下已经非常成熟的生鲜业态的竞争，这让其很难出现爆发式的增长。疫情期间虽然用户的需求增多，但不少相关企业因为疫情的关系，没有足够的精力做用户推广，也是导致行业虽然用户活跃显著增加，但用户量并未有显著提升的原因。

　　从近3年的数据趋势看，坚持仓店一体模式的盒马，目前看来发展势头最好。背靠超市的多点也一直处于行业领先地位。这似乎也证明了，拥有自己的线下门店，带动线上流量的 “新零售”模式，或许才是未来社区生鲜电商发展的最终答案。

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