天猫国际发掘高端进口水市场前景，95后成交金额同比增长242.47%

　　随着生活水平的提高，越来越多的人们开始追求更高质量的生活，在家居以及食物方面都是想要更好的，对于每日必需的饮用水，也逐渐从普通饮用水开始追求高端进口水。作为一个较新的市场，高端水已经成为快速消费品行业中一个显著增长点。而当下高端水市场并没有达到饱和状态，市面上各种高端水品牌争奇斗艳，从水源品质较量到售卖价格调整，这些迹象都表明，高端水这一新兴市场的活力和前景。

　　对高端水的追求，从销售数据上就能窥探一二，以国内头部跨境电商平台天猫国际为例，天猫国际数据显示，2019年，年轻消费人群增长爆发，其中95后成交金额同比增长242.47%，00后成交金额同比增长112.62%。在水源的品牌上，也越来越多的水源上架天猫国际，整体天猫国际进口水备货量2019年618增长率4989.7%，含巴黎水、圣培露、普娜。

　　以高端进口水Perrier巴黎水为例，2017年，Perrier巴黎水品牌正式入驻天猫国际，自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上，2018年在天猫国际备货量占比全渠道仅有5%，2019年天猫国际备货量全渠道占比上升到40%， Perrier品牌在天猫国际进口水类目销售占比60%以上，其中“巴黎水原味330ML*24瓶/箱”单品销售占比超过45.7%。Perrier玻璃瓶系列330ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打系列产品。2019年是Perrier品牌在天猫国际的第一个的618，也必将是Perrier取得开门红的一个618。为此，我们依托菜鸟保税仓的专业高效，于3月初做好了充分的备货入仓以及盘货准备，超过千万的备货量，配合强大的菜鸟发货平台，充分保障了618期间的货品供给。其中以”巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱”为代表强劲气泡系列占备货7成以上。

　　高端水市场逐渐崛起，越来越多的消费选择更高品质的水源，天猫国际数据也显示，在天猫国际有售的进口水品牌覆盖一共11个国家：法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、葡萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。

　　值得一提的是，作为海外高端进口水品牌代表的Perrier，在今年618首次直达历史最低价：“原味玻璃瓶气泡水330ML*24瓶/箱”单品参加了18日0-2点下单9折,满299-30元的聚划算活动,实现618开门红店铺销售增长800%。Perrier明星单品“原味玻璃瓶气泡水330ML*24瓶/箱”为TOP1单品。此次618活动期间Perrier连创历史最低价，此单品备货量达16万件，货值过千万。另外，Perrier品牌不断丰富产品线，8月初预计天猫国际新增SKU” 西瓜味塑料瓶500ML*24/箱”和” 草莓味塑料瓶500ML*24/箱”，为满足不同人群口味的需求。

　　由此来看，如今已不再是几十年前那个物质匮乏的年代，随着生活水平的提高，除了“吃得饱”，也要“吃得好”，进口水成为普罗大众对于美好生活更高的追求、更好的象征。

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