天猫国际全球开眼日，将更多海外当地流行生活方式引入中国千家万户

　　早在今年2019全球跨境电商成都大会上，天猫进出口事业部副总经理炜臣发表了题为《重购全球人货场，孵化更多中小品牌》的主题演讲。会上，他表示，今年，天猫国际会在平台运营的方法方式和内容方面做出新的突破，还将运用海外仓直邮和集采模式更好地为消费者服务。

　　日前，天猫国际便对外宣布，今年7月，天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵，推出全球开眼日这一新型营销IP。

　　天猫国际方面表示，推出全球开眼日主要希望给海外新趋品打造一个良好的生态空间，提高品牌投入市场的精准度、便捷度，降低品牌的试错成本，帮助更多海外中小品牌在中国市场更好更快速地孵化。

　　据了解，天猫国际全球开眼日是天猫国际首档只针对海外新品和趋势品的月度营销IP。活动的选品池，来源于天猫国际的大数据新品挖掘、测款工具以及行业运营推荐。每一次主推的重点品牌和商品经过层层筛选，将享受到来自聚划算、淘宝搜索和内容导购、平台市场传播费用以及淘客联盟资源的加持。

　　根据天猫国际×CBN DATA的跨境消费报告显示，90/95年轻人已经成为了海淘消费的主力军，年轻人对于进口消费有着更强的偏好。

　　对于年轻人来说，消费进口商品拓展了他们对于品类的认知，实现了更好的自我满足。越来越多的消费趋势，通过进口商品第一次让消费者知道和接受。不过，在今天，平台通过高高在上的姿态宣告某一种趋势，让年轻人来跟随的时代已经过去。天猫国际全球开眼日，希望通过深入洞察不同人群的生活痛点，来建立“进口神器”的心智，让海外当地流行的消费趋势，变成对中国消费者有切身体感的“解决方案”。

　　天猫国际方面表示，每个月17号的全球开眼日，天猫国际会用全球新奇商品，解决一群消费者的生活小问题。通过淘外媒体数据和淘内搜索数据洞察消费者热点，结合进口品类趋势确定营销主题场景，并通过大数据测款、MCN机构与资深进口消费者参与选品的方式，确定拟邀约的旗舰品牌，最终和入选的旗舰品牌一道，联合造势打造营销战役。据天猫国际方面透露，全球开眼日上线两期，其主推场景下的品类都得到了环比1倍以上的增长。

　　据悉，为支持更多海外优质品牌加速入华，天猫国际先后推出品牌自主入驻门户网站(openshop.tmall.hk)和英文招商网站，为品牌建立了一个自主入驻的线上工作台，使得品牌的入驻、审批链路大大提速。

　　数据显示，仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。作为海外品牌入华的首选平台，天猫国际目前共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华。

　　伴随着天猫国际全球开眼日的上线，天猫国际将开启海外新品趋势品新一轮爆发，将越来越多海外当地流行的生活方式引入中国千家万户。

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