天猫国际，助力海外品牌进入中国市场

　　前段时间Costco入驻上海刷爆网络，惊叹中国顾客消费能力之余，越来越多的海外品牌正在“复制”Costco的成功。

　　冰冻三尺非一日之寒，Costco的成功也并非一蹴而就，除了品牌本身有足够的影响力之外，早在2014年，Costco就已经通过入驻天猫国际，试水中国市场。

　　如此“神”操作的不止Costco，今年1月，日本国民品牌镰仓衬衫入驻天猫;7月，瑞典H&M集团旗下服饰品牌&Other Stories在天猫开出官方旗舰店;8月，美国环保时尚品牌Everlane入驻天猫国际。

　　9月19日，阿里巴巴平台披露，过去半年，超过1500个海外品牌通过天猫首次进入中国市场。

　　天猫国际数据显示，过去5年，天猫国际共引进80个国家和地区、超23000个海外品牌，其中80%是首度入华，也就是说，平均每天就有10个海外品牌，通过天猫国际首次进入中国市场。

　　前几日，阿里巴巴集团发布《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》，数据显示，今年十一黄金周，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势，出门旅游仍是主流度假方式。总体看，消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。

　　天猫数据显示，10月1日至3日，芳疗精油成交同比大涨239.64%，香水成交额同比增长50.59%，男士彩妆成交额同比增长69.91%，防晒霜成交同比增长79.30%。十一长假前夕，用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜呈现出510%的同比增长。

　　超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒，白酒成交额同比去年增速达12倍;根据盒马鲜生数据，黄金周前三天的线下消费增幅近三成，买得最多的前十种商品全部是海鲜，帝王蟹同比上涨3000%，阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。

　　不同于以往在境外的“买买买”，今年国民主要在境外旅游，在境内消费。根据天猫国际数据，黄金周前3天，天猫国际成交额比去年同期增长34%，10月3日的成交额同比增长最高达53%。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国，这与中国消费者出境游热门目的地相符，表明消费回流现象显著。此外，北京、上海机场免税店支付宝人均消费金额超过2000元，金额显著大于“五一”黄金周。

　　今年，海外品牌加速入驻天猫国际，实现了300%的增长，达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。

　　天猫国际数据显示，平台用户中90后的占比超过55%，95后新生代人群的进口消费崛起。同时，进口消费持续普及，新兴市场的进口消费充满活力，低线级城市消费者的年增长率达42% 。

　　据了解，年轻消费者多样化的生活方式，催生了进口消费的多元化需求。今年双11，天猫国际的“三新”策略将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。

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