天猫国际，选购进口食品的主要渠道

　　如今，在利好政策、消费升级的驱动下，中国进口食品电商产业快速发展，2017年进口食品占进口商品比例升至6.8%，中国跨境电商零售进口渗透率从2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%，跨境电商进口消费者人数在2015-2017年之间增长10倍，进口食品品牌及种类不断丰富，其中休闲食品最受欢迎。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，通过电商平台购买进口食品的人占据全部消费者的74.2%，53.5%消费者认为品质为选购进口食品时考虑的第一要素。艾媒咨询分析师认为未来进口食品市场会下沉至三四线城市，电商平台将成为进口食品选购的主要渠道。

　　2019年中国进口食品舆情概况

　　相关舆情分布的主要省份/地区依次为：广东、江苏、福建、浙江、上海。其中在广东的深圳市、广州市传播影响最为广泛。在检测时间内，正面舆情信息占比39.81%;负面舆情占比25.93%;中性舆情占比34.26%;整体舆情情感趋势偏正面。舆情内容最热标签为“食品”“进口商品”“食品市场”“进口”“生鲜食品”。

　　以连续4年占据国内跨境电商市场份额第一的天猫国际为例，天猫国际数据显示，绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向，健康零食在零食消费中的占比越来越高并持续高速增长。从热销健康零食TOP10单品来看，各种类型的健康饼干及果干是他们最青睐的类型，其中来自英国的nicorette戒烟糖成为近一年最受欢迎的健康零食。“零食态”保健品也正日益俘获当代年轻人的芳心。软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠，其中助眠型软糖是年轻人的心头好。

　　另外，在天猫国际上购买进口宠物用品的热情尤为高涨，宠物主粮、美容清洁用品和零食&玩具是目前最大的开销。除了满足“自家小主”的口腹，他们对宠物的健康也颇为关注;宠物药品与保健品中，驱虫的消费比重最高;专业的局部清洁产品，例如眼部和耳部清洁剂、除味剂、药品等宠物相关清洁和保健用品的消费规模显著提升。

　　据易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，2018年第四季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。其中，天猫国际保持快速增长，以31.7%的份额继续保持第一，这也是天猫国际连续4年持续位居市场份额第一。

　　消费者对美好生活的需求和追求就是平台要努力的方向。天猫国际方面提供的数据显示，2018年平台新入驻的海外品牌GMV整体同比增长119%，相当于跨境进口整体增速的3倍。与此同时，海外品牌正加速入驻中国市场，截至去年年底，天猫国际的海外品牌入驻数同比增长122%，74个国家和地区的18000多个国际品牌通过天猫国际服务2亿消费者，吸引境外消费回流。不难看出，随着进口消费的不断发展，天猫国际将成为消费者选购进口食品的主要渠道。

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