天猫国际，助力国人消费新常态

　　如今，跨境消费已成为购物消费主流，天猫国际作为国内一流跨境平台，拥有庞大的用户规模和日订单数据，这让其能通过跨境消费行为大数据为人们呈现出很多全新消费趋势，对整个电商行业都有着积极的启迪作用。换言之，天猫国际能有这样的数据，也在于天猫国际的市场地位和份额领先，结合先进的人工智能和大数据挖掘，才能得出更为精准的结论。

　　从数据看，90后的确是占据了跨境消费大军的半壁江山，他们对潮品的追求也是年轻趋势的重要表现。这并不奇怪，他们是需求最为旺盛的一个群体。而值得注意的是，小镇青年也不甘示弱，在消费升级的浪潮中海淘消费频率也显著提升。这也符合目前电商下沉和低线城市消费升级的大趋势，而低线城市的发展潜力，现在正是整个行业最为重视的关键。

　　回看国人的跨境消费历程，其实也是一部“辛酸史”。最早，托国外的朋友帮忙购买进口奶粉纸尿裤，或者是周末去香港扫货。再后来，岛国马桶和电饭煲一度被国人抢空。而随后人们看到的是，跨境消费逐渐转移到了线上，这其中原因正是因为有像天猫国际这样的值得信任的正品平台，让国人可以不用出境、不托海外亲友，就能轻松买到和国外品质一样的进口商品。

　　天猫国际发布的2019双十一进口消费新趋势，通过对近1年来进口消费趋势的变化进行整体分析，人们看到了很多未知的东西。甚至说，这是反映着一种电商生活的变迁，从最开始从海外买奶粉纸尿裤，到后来买面膜安瓶护肤品，到现在进口商品已经渗透到生活的方方面面，甚至引导着国内消费者的消费升级。而最值得关注和思考的，则是几个典型的进口消费新趋势。

　　比如化妆的普及则是一个社交礼仪成熟的标志，从00后不到20岁的年轻人就已经开始了这个彩妆的趋势，使得化妆也不再是遮盖衰老的单一诉求。而更多的时候，则成了年轻人的一种自我形象的表达。

　　跨境消费经过近几年的发展，传统的代购所占市场份额已经严重萎缩，反而是像天猫国际这样的正规军在领跑市场，不仅是份额领先，更是SKU丰富、注重品质、强调服务。这也是90后，95后乃至00后更为习惯的购物方式，他们不再像长辈一样更关注价格优惠，而是对产品的品质、正品化更为在意，这也正是天猫国际的优势所在。当然，即使是在价格上，天猫国际的直接厂家订购，也要比代购更为省钱和优惠。

　　不难看出，以天猫国际电商平台为代表的进口消费趋势，已成为国人消费新常态。

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