规模大、品质高、下沉深，京东618开门红印证中国经济“稳稳的”

　　数据显示，一季度，国民经济开局平稳，GDP同比增长6.4%;4月制造业PMI(采购经理指数)稳居扩张区间，PPI(工业生产者出厂价格指数)温和上涨、稳中回升，折射出需求回暖、生产扩张、市场走稳。另一方面，早已席卷全国的京东618取得开门红，新品、高端商品的热卖，从一个侧面说明了中国经济依然充满韧性!

　　日前，京东发布了今年618的“开门红”战报，数据显示：6月1日全天四线及以下城市下单金额同比增长达108%。纵览这份战报，今年京东618的消费行为可以总结出三大特征：商品更丰富、高品质大牌更受青睐、低线级城市增速领先。

　　专家认为，随着第十六个京东618的开幕，年中全球购物狂欢节再度升温。随着业务的延伸，京东618除了抢红包、真实惠之外，更覆盖了养车、补牙、看病、奶娃、装修等生活服务。专家认为，遇事上京东搜一搜，成了大部分消费者的生活习惯。16年前，京东首创618，16年后，京东联手合作品牌共同将618打造为全球零售业现象级的消费节点。

　　引发年中上新狂潮 让优势品类更优势

　　5月21日，京东618全球品牌峰会在北京盛大举行，在会上，记者得知，本次618将覆盖至超过22万个第三方商家，并有90%以上的核心品牌将在京东618上发布数百万新品，在京东618期间数百万份新品将会通过京东与消费者见面。

　　京东还针对新品业务打造了“超级新计划”，该计划首批已纳入包括华为、戴尔、Beats等3C类，以及雪花秀、OLAY、欧莱雅等美妆类，还包括消费品类、家电类、家居类、时尚类等全品类品牌。在手机与通讯领域汇集了Apple、三星、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、一加、联想、黑鲨、努比亚、Realme等几乎所有手机品牌厂商的新品与爆品。C2M反向定制也成为带动电子消费品的一个新增长点，满足了消费者的个性化需求。

　　Redmi K20 Pro特地选择在京东618期间首销，其中还针对京东的用户推出了京东独家版本，而Redmi K20 Pro的整体销售成绩也表现不俗，在开售2小时就拿下新品销量第一;而在京东618期间推出的一加7Pro，仅用了25秒就销售上万部。

　　在6月1日当天，京东独家反向定制的惠普暗影游戏本系列+战66轻薄本系列，成交额占惠普品牌成交额的90%，戴尔灵越7000爆款设计师本销量是5月日均的5倍以上。而在智能网络品类，京东反向定制产品360路由V4 销量环比5月增长24倍，该款产品带动了360全线路由器产品成交额同比提升4倍以上。

　　京东618新品销售表现亮眼，这也在很大程度上扩大了京东在3C品类上的优势。

　　触及低线级城市 真正实现全民购物狂欢

　　6月1日全天销售数据显示，低线级城市消费变现更加活跃，四线及以下城市成交额同比增长达108%，领跑各线级市场，展现出中国经济的深厚潜力。这与京东线上线下的系列布局有着密不可分的关系。

　　“质优价美”的京东拼购面向全零售行业开放，入驻了海量优质的品牌、商家，并实现了京东APP、微信购物、手机QQ、拼购小程序、M站、粉丝群等6大平台全覆盖，可在最大程度上触及各线级消费者;京东走到产业地上游，相继促成福建石狮服装产业、深圳水贝珠宝产业等国内知名产业地的升级，实现原产地直供，品质有保障。京东会针对各产业地推出专属拼购节，目前“石狮拼购节”已成功举办。

　　今年618伊始，京东之家、京东专卖店参与门店数同比增长300%，成交量同比增长了712%。618开始之前，京东就宣布系列线下门店的加入。京东到家将会携67座城市的10余万家线下店参与京东618;京东汽车用品合作的超过3万家线下服务门店也将参加今年的618大促;目前京东不仅有7FRESH、京东之家&京东专卖店等线下门店，还包括京东京车汇、京东联盟药房、京东便利店等众多联盟商业形态。

　　全民购物的狂欢，对物流有着极高的要求，也考验了京东对低线级城市的触达能力。618期间，京东物流将继续提供211限时达、次日达、京准达、京尊达、闪电送、极速达、长约达等在内的多元化时效产品，满足用户的全场景选择。

　　京东用社交电商新玩法、原产地产品直供线上、线下门店共振、物流的全国布局等举措，让京东618下沉，触及更多低线级城市消费者，让618真正成为全民的购物狂欢。

　　专供高品质商品和服务 京东覆盖全景消费生活

　　在传统家电产品中，6月1日全天，被戴森网红卷发棒带红的卷直发器品类全天销量同比增长420%，破壁机、厨师机、蒸烤箱等新兴品类成交额同比增长超过300%，400加仑以上大通量净水器成交额同比增长216%。

　　汽车配件产品及服务方面，618首日LED车灯成交额同比增长184%，三滤套装成交额同比增长340%，隐形车衣成交额同比增长超47倍，镀膜成交额同比增长525%。京东汽车用品“线上购买+线下安装”的一站式消费服务京保养的成交额同比增长450%。

　　6月1日当天，传统滋补养生品类和保健品的成交额同比去年增长接近100%，其中燕窝品类成交额同比增长248%，东阿阿胶全天同比增长284%。在年轻人较为钟爱的保健品当中，Swisse品牌全天成交额同比增长161%，Movefree全天同比增长220%，雅培同比增长约245%。除了保健用品之外，体检、基因检测、齿科、医美、孕产服务等健康服务产品也销售火爆，在6月1日第一个小时的成交额同比增长13倍，其中基因检测类商品的成交额同比增长49倍。

　　从以上数据不难看出，今年的京东618，用户除了能用高性价比买到高品质商品之外，还能满足诸如修车、补牙、看病、装修等服务型消费需求，如今的京东，俨然一款覆盖消费者全景生活的零售渠道。高品质商品更受青睐和服务型消费需求的上升是国民经济增长和居民生活水平提高的直接结果，也是消费升级重要的表现形式之一。

　　今年的京东618全球年中购物节，京东集千万人之力拉开超级盛典大幕，发放数百亿优惠券，有90%以上的核心品牌会发布数百万新品，此外还联合了百万线下门店共同参与，由京东主导的618全民消费盛典将覆盖7.5亿中国消费者。

　　目前，全球经济的不确定性在增加，国内多种政策与举措在不断推进消费升级与消费下沉，着力拉动“内需消费”这辆马车。今年的京东618，商品更丰富、高品质大牌更受青睐、低线级城市增速领先，正是“拉动内需消费”的表现。

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