天猫国际立足市场，带给不同年龄层消费最优解

　　目前，国内已经进入到消费升级时代，这个时代最重要的特点就是消费者掌握更多的信息渠道，有了更加丰富的选择，可以更加便捷去选择商品，按照自己品质消费需求去判断什么适合自己，什么不适合自己。消费升级的本质是消费观念的改变，大家都在寻求适合自己的“消费最优解”。

　　据了解，科技美容、进口文创、助眠消费、宠物零食、银发经济、潮流鞋服成为今年双11进口消费新的六大趋势，品类成交增长最为显著。进口消费进一步普及，不仅是95后年轻人成为消费主力，“银发族”异军突起，消费群体全面渗透。

　　在追求美丽和健康的路上，这届年轻人越来越“科技范”。生发头盔、智能微电流美容仪、补水注氧仪、冲牙器、牙齿美白仪……一大批应用创新技术、满足细分需求的进口科技美容产品，眼下成为了精致消费人群的必备神器。天猫国际数据显示，今年双11当天，美容仪器售出超25万件，成交额同比增长44%;口腔电子类仪器首小时销量同比增长176%，其中洁碧小蛮腰冲牙器卖出超10000台;3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新产品热销，双11成交额突破2000万。

　　“新兴进口消费者越来越接受高科技在美容、健康类产品中的应用。”天猫国际数码行业负责人向原表示，细分化是科技美容、健康产品的重要趋势。以主打“激光生发头盔”的韩国Ulike品牌为例，该品牌过去主销“脱毛仪”，今年9月后，对品类布局进行了调整，开始研发并主推生发仪。数据显示，在今年双11其生发头盔成交额超日销2000多倍。

　　与此同时，中老年人消费亮点频出，随着智能手机和移动支付的普及，中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。从阿里巴巴公布的黄金周消费数据看，“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。

　　根据国家统计局数据显示，2018年我国65岁以上老年人占比达11.9%，总数达1.66亿。在可预见的未来，这两项指标还会继续增长，在外界看来，持续深入的老龄化为“银发经济”的崛起打下了坚实的基础。

　　中老年人现在乐于解放双手。天猫数据显示，国庆期间50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2%。

　　国内消费趋势已经显现，消费群体在各个年龄层均已渗透，为了方便海外品牌的入驻，天猫国际全球招商网站将增加更多语言版本。招商网站目前使用英文版，未来西班牙语、日语和韩语等多语言版本会陆续上线。显然以后会有更多的海外中小品牌及特色品牌入驻。

　　天猫国际计划在未来5年，覆盖超过120个国家和地区，进口2000亿美元，加速将优秀的产品和品牌倡导的生活方式传递给中国的消费者。

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