社群营销拉动美店价值提升 全年GMV同比增101%

　　2019年国美“家•生活”战略稳步推进，新业务增速发展。3月31日晚间，国美零售(股票代码：00493.HK)发布2019年全年未经审计的业绩报告。财报显示，国美零售线上线下交易总额(GMV)1361.1亿元。其中，国美美店GMV同比增长101%，美店主达100万+。

　　据了解，美店的增长与其“店主”式的国美社交电商新玩法息息相关。在国美零售体系下，作为国美低成本流量来源的核心，美店为国美流量转化提供了不可或缺的帮助。不同于其他平台，国美社交电商的独到之处在于强化店主的角色，通过“买手”模式，促成双赢，进而实现用户快速积累。

　　据统计，截止2019年底，国美美店主已达100万+，线上社群数量达到15万，覆盖全国大部分城市，服务用户突破4500万人。

　　除此之外，国美美店的快速发展，也得益于其“网格化”的社群运营模式，通过“一大带多小”的网格状小商圈，实现城市的全覆盖，线上线下全渠道融合。这个模式在当前中国下沉市场全面升级的背景下，具有裂变递增效应。可以说，这是国美在电商零售领域弯道超车的一个典范。

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