阿里文娱智能营销平台携手软件行业以营销为突破，聚势共赢

　　现场，阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男女士、乐思创信CEO余灿良先生分别进行了致辞。成亚男表示，UMIC整合营销高端论坛(UMIC-Ultra Marketing InfluenceConference)集合了阿里集团内容、技术及资源等多方面优势，旨在通过定期会议，为阿里文娱智能营销平台建设定期与行业进行对话的平台，通过分享平台的商业理念及最新产品与相关案例，为品牌解决营销困境，助力KA行业快速发展。

　　全链路数据赋能营销，多场景触达目标用户

　　2018年上半年，软件行业发生了很大变化。阿里文娱智能营销平台营销顾问部业务运营专家邵兆智女士介绍说，用户对移动互联网的依赖越来越强，平均每人每天上网时长高达5小时，特别是在短视频方面。数据显示，APP类别关键词检索量逐步上升，相关内容阅读量增速较快，这将导致产品革新及营销发生变化。

　　对于不同发展期的APP来说，如何做好资源整合快速获量，如何利用全媒体资源留住客户，成为品牌重点关注的问题。对此，邵兆智表示，阿里文娱智能营销平台依托阿里基础研发平台及网维，对搜索、资讯、视频、音乐、地图、体育、文学、影视、游戏、票务、分发、演出等多场景生活领域进行整合，在UC浏览器、神马搜索、淘宝、天猫、土豆、虾米音乐、淘票票等媒体前台实现了对中国10亿网民的交叉覆盖，并在场景广度、数据深度、用户规模三个维度构建全景用户沟通生态，以满足不同用户的营销需求。

　　比如在APP推广期，搜索+信息流形成了从信息到用户再到信息的营销闭环，以账户设置、单元设置、创意素材、产品赋能四个方面进行账户优化，提升OCPC效果，并有DMP人群包保证营销信息精准触达用户，信息流大图&信息流视频样式提升互动体验。而在爆发期，则以IP为核心打造内容矩阵，为品牌进行引爆，比如阿里文娱智能营销平台携手抖音打造的暑期活动，便打破了媒体边界，最大范围传递了美好生活理念。

　　汇川、卧龙双效出击，营销生态全面升级

　　阿里文娱智能营销平台商业产品运营高级经理赵春涛先生对阿里文娱智能营销平台营销组合拳进行了介绍。在上半年，汇川与卧龙均上线了重点产品，并在效率提升、效果优化、样式升级等维度进行了全面升级。

　　其中，汇川平台上线的锦帆建站，主要解决广告主自主建站困难、开发成本高、转化对接流程复杂的问题，为广告主提供快速高效搭建落地页功能，且转化数据与汇川投放平台无缝对接，构建了营销闭环。版权图库主要解决广告主对优质图片素材以及高效率制图工具的需求，是在联合业内知名版权图片服务商的基础上推出的创意制作工具。此外，在效果与样式方面，分别对兴趣定向分类体系、信息流视频交互样式及投放方式进行同步升级。

　　赵春涛表示，卧龙平台在上半年上线了同行战报、流量超市、人群投放等产品。同行战报能够将同行的数据拆解为不同维度，通过不同维度和同行数据进行比对，来帮助客户快速定位问题，并给出可以解决问题的工具建议。流量超市针对广告主获量不足以及买词低效的痛点，支持客户通过业务点购买行业流量，对于低竞争黑马流量配合放量策略提升展现率，解决中长尾流量覆盖问题。人群投放功能，旨在为广告主提供细分搜索人群差异化投放，精准锁定目标人群，提高投放ROI。下半年将继续开发卧龙助手、投放锦囊等实用功能，以提升营销效果。

　　应用分发市场趋于成熟，满足品牌差异化需求

　　近两年，应用分发市场趋于成熟，移动互联网增长放缓，阿里应用分发推出ocpa效果直达功能，并将之融入智能营销平台。阿里文娱智能营销平台应用分发商业产品运营专家刘刚先生介绍到，阿里应用分发汇聚阿里游戏·九游、PP助手、豌豆荚、YunOS应用商店、UC应用商店、神马搜索六大平台，流量丰富、多样，场景全面且有差异化，依托阿里全景式大数据基础，能够为用户实现精准推荐。

　　此外，刘刚表示，从以往案例来看，阿里应用分发区别传统厂商，覆盖精准人群价值更高，垂直客群稳定持续上涨，能够高效率低成本完成应用推广。基于以上优势及客户需求，阿里应用分发推出了CPD、CPT两种计费方式，并进行应用推荐、应用搜索等多场景展示，此外，能够提供免费推广服务，如首发推广、福利专区、有奖特权、单品推荐等。

　　近期，阿里应用分发上线智能出价，帮助客户有效控制转化成本，提升转化效率。其中，将Rism接入集团监控数据，结合阿里大数据不断优化人群画像，使得app特征定位更准确，广告推送效果不断优化。

　　从用户需求出发，打造营销新美学

　　乐思创信运营总监刘乘岑女士进行了以“营销新美学”为主题的演讲，她表示，“万事万物，美则得天下”，同样，营销也是一种美学，并从广告之美、数据之美、效果之美、服务之美四个维度进行了介绍。

　　刘乘岑表示，不论是前期的洞察、调研，还是后端数据分析与投放，都应该从用户的角度出发，来重构用户认知，从认知、认为、认可、认证到认定，品牌需全程参与，这在与阿里文娱智能营销平台的合作中也得到了体现。流程化、智能化、负责制、自驱动的营销模式，为品牌实现了长效增长。

　　在本次UMIC会议中，阿里文娱智能营销平台与乐思创信以具体案例为引，对软件行业的发展及营销新思路进行了探讨与展望，阿里文娱智能营销平台聚势共赢，智达于心的营销模式同时也为行业提供了新的营销方向。

　　UMIC整合营销高端论坛于2018年7月正式启动，并持续至9月份，将先后落地北京、上海、广州、重庆等城市，面向软件、金融、房产、家居、教育等行业展开深度的互动与交流。未来，会议将召集全国顶尖代理商精英、行业专家、营销大咖一同为行业客户及品牌带来精彩的分享及深度探讨，帮助广告主完成销售最后一公里，敬请持续关注。

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