您的位置:首页 > 电子商务

天猫618荣耀首小时直播成交激增80倍,直播成消费电子商家标配

发布时间:2019-06-17 13:51:03  来源:互联网     背景:

  天猫618狂欢日零点开启仅仅15分钟,淘宝直播带动的成交就突破了亿元大关。无论是主播还是商家,都纷纷抓住618这个上半年最大的增长机会,在直播间开启通宵冲刺模式。

  虽然已经是凌晨,荣耀官方旗舰店的直播间观看人数一直在上涨,超过了10万。两位主播不停地解答粉丝的疑问:“赶紧加购物车,从直播间下单前1000名都有奖品哦。”“红包雨肯定有,零点开始还有直播间专属优惠价。”

  数据显示,零点刚过1小时,荣耀官方旗舰店的直播成交额较日常增长80倍。从晚上6点开始到凌晨1点,他们的店铺直播一直在持续进行中,并牢牢占据了手机数码直播榜上第一的位置。

  从今年天猫618开播商家所在的行业来看,服饰、美妆、食品等头部品类依旧表现抢眼。16日天猫美妆个护家清领域的商家运用直播引导的成交, 2分钟就超去年全天,1小时过亿。而像荣耀、小米、vivo等3C数码商家,以及大小家电、家居、母婴等品类的商家也纷纷拿起“直播工具”。在618期间的相关品类日中,直播引导大家电成交金额同比增长近2000%,3C数码直播间成交更是同比增长超6000%,体现了这些类目在直播上的巨大潜力。

  荣耀官方旗舰店从2016年就开始做淘宝直播。今年618从开门红开始,他们的店铺直播成交较日常就有了明显增长,直播已经成为他们重要的增量渠道。

  “淘宝直播对我们最大的价值在于老用户运营,一般进到我们直播间的大多数都是之前关注过我们店铺的人群,直播间会针对他们发放专属权益。”荣耀官方旗舰店直播负责人大倪说道。主播通常在直播间会向粉丝推荐合适的机型、介绍活动优惠等,所以不少之前犹豫是否要下单的消费者,在直播间内会更容易决定购买。

  和3C数码一样,家电同样具有很强的专业性,对于主播知识储备的要求较高。一些商家就开始将导购直播与客服直播结合,为消费者快速解决售前售后的问题。华帝、老板、方太、海尔等品牌通过这样的方式,逐渐打造出自己的直播间心智,并在今年的618取得了爆发性增长。

  在16日零点刚过不久就冲进“亿元俱乐部”的海尔,零点之后的直播成交同样增长显着,前10分钟就突破100万,一小时成交较日常增长近67倍。在618期间,他们的店铺粉丝更是历史性地达到了600万,成为大家电品牌旗舰店中名副其实的“直播一哥”。

  海尔官方旗舰店内容运营负责人对于直播能够取得如此亮眼的成绩感到欣喜。海尔对店铺自播的定位首先是活的“详情页”,可以帮助粉丝们立体了解产品。他们打造了“小海哥”、“小海妹”两大人设:技术男“小海哥”甄选好货,贴心“小海妹”送出福利,在粉丝中小有名气。

  “以用户为中心设计内容、策划玩法,是这次618我们店铺直播取得爆发的最重要原因。”相关负责人表示,“为了契合618氛围,我们每天还有一个品类的大家电设置直播专属权益,配合各种有奖互动等等调动直播间氛围。”

  正如淘宝内容电商事业部总经理闻仲在今年的330淘宝直播盛典上所说,2019年淘宝直播“要让小的毛细血管长成主动脉”。从今年618的成绩来看,数码、家电等原本离直播较远的品类也成功突围,直播正在成为越来越多品牌商家的标配。






特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页

本文评论
价值2000万?苏宁狮晚打出5G牌,买会员赢华为Mate 30 5G
5G真的来了!今年双十一期间,苏宁打出了5G牌,力挺民族企业,联手华为在苏宁狮晚免费送出4000台华为最......
日期:11-10
苏宁“拼品牌”又出新姿势,早春囤货你还想去哪儿?
马上就要到3月8号了,这个大家熟悉的国际妇女节里,男同胞要给母亲、妻子、长辈小辈们献上温馨的祝......
日期:03-06
京东内部数据流出:魅族16th或成为最大赢家?
京东作为中国知名电商企业,许多数码产品用户都会选择在该平台进行购买,因此他们的数据具有很高的......
日期:09-10
什么值得买?值经济,后疫情时代的消费新常态
据子弹财经报道:哪怕充满各种不确定性,“报复性消费”看起来还是到来了。在今年618年中......
日期:06-22
聚划算百亿补贴助力55吾折天盛典,刺激Z时代消费生活趋势
5月,聚划算百亿补贴宣布重金加码55吾折天盛典,以超大福利补贴让利用户,将超30万大牌的爆款价格一降......
日期:05-02
百大品牌助燃苏宁818 超燃星城燃遍全国
每个周末都是综艺扎堆的日子,每次都纠结看哪个好。这次可真的不纠结了:这个周末苏宁的“头号......
日期:08-18
京东818手机节开启:0元先用后付 无理由退换升至30天
京东818手机节来了,将一直持续到8月20日,京东手机无理由退换升至30天,消费者最快15分钟便能拿到......
日期:08-05
双十一福利重磅来袭 把电竞显示器价格打下来!
转眼间,又到了一年一度的“剁手大会”时节,想拥有一台全新显示器的你如何轻松玩赚双十......
日期:10-31
落实“北京海淀消费促进月”活动 叮当快药推超亿元惠民券让利于民
4月30日,为了提振消费信心,推动本地消费市场回暖,北京市海淀区启动五一消费促进月活动。叮当快药......
日期:04-30
苹果的极致性价比 新款iPhone SE国美渠道全面发售
日前,苹果发布新款iPhone SE,产品采用了苹果当前最新的A13仿生芯片,这也成为最打动用户的卖点。此外......
日期:04-24
天猫精灵创造AI温度新高度| 稀有物种出没 TA们也是你生活的良伴
“听话,比较温柔,就像女朋友一样。”“虽然暂时不能帮我什么,但是TA能陪伴我啊。&rd......
日期:11-08
苏宁小店保障民生,兴化大米、鲁花花生油成爆款
由于疫情因素,人们对生鲜的需求量同比增长79%。据各大生鲜平台数据显示,疫情期间各类生鲜需求量增......
日期:02-06
苏宁倡导循环经济 焕新节主张为消费者省钱
正所谓“旧的不去,新的不来”,那么旧的淘汰后都去哪了呢?据统计我国“四机一脑&rd......
日期:03-15
“皇者推客”S1赛季开启 苏宁人参赛热情爆棚
疫情爆发至今已近50天,我们经历了最不一样的春节。 2月,物资短缺期,许多企业挺身而出,捐钱捐物、运输物资、保障民生...
日期:03-16
苏宁与C2M拼工厂的君子协定:低价货好 直通万家
没有赚差价的中间商,直接买到厂家直供,而且超懂你需求,低价与品质齐飞的一手好物,你期不期待?...
日期:01-16
iPhone Xs出街 上闲鱼“以旧换新”老用户额外加价400元 买新机还享12期免息
近日,苹果发布了3款新品手机,被称作“史上最贵iPhone”,各路网友纷纷喊“腰疼&rd......
日期:09-14
蜜芽助力制造业 超级工厂获好评
新冠病毒扰乱了现有的经济节奏,当前,在抓好疫情防控工作的同时,企业复工复产也有序展开。蜜芽&ld......
日期:05-02
江疏影现身苏宁极物直播,传授化妆技巧、鉴渣秘笈,还有低价大牌
前两天,苏宁极物强制柜姐上岗带妆的事火了。当大伙还在diss又有一个公司不把人当人的时候,事情出现......
日期:08-04
苏宁818邀快递哥同拆巨型包裹 内装十万海洋球
这个七夕只有情侣才收礼物?错,苏宁在重庆给快递小哥备了一个近10米高的巨型包裹,而更令人惊讶的是......
日期:08-18
618苏宁与数十品牌成立首个无桶净水焕新联盟
消费升级对渠道、硬件、技术升级带来的驱动力愈加明显。 5月28日,苏宁联合中国家用电器研究院、慧聪净水网以及美的、惠...
日期:05-28