多元化内容让用户付费习惯持续养成，腾讯音乐2019Q2财报超预期发布

　　日前，腾讯音乐娱乐集团(NYSE: TME)发布了2019年Q2季度财报。财报数据显示，腾讯音乐第二季度总营收为59亿元(8.59亿美元)，同比增长31%;实现净利润9.27亿元(1.35亿美元)，调整后利润11.3亿元(1.64亿美元)。

　　与稳健增长的财报数据相比，腾讯音乐的“运营成绩”同样引发了行业关注。财报显示，在Q2季度，其在线音乐付费用户数达到创纪录的3100万，同比增长了33%;社交娱乐业务方面，腾讯音乐付费用户达到1110万，同比增长16.8%。目前，腾讯音乐总付费用户数已仅次于Spotify、Apple Music，位列全球前三。

　　作为中国，乃至世界音乐产业的“方向性”企业，腾讯音乐在Q2财报展现的不仅是中国音乐的潜力，更指出了中国音乐产业未来发展的方向，向世界展现了中国音乐更加强劲的发展势能。

　　付费用户再创新高，腾讯音乐跻身“全球三甲俱乐部”

　　近两年来，腾讯音乐在线音乐付费用户数据一直处于稳健攀升中。此前，高盛发表研究报告称，腾讯音乐2018年的付费用户数已占全球付费用户的11%，预计到2030年，这一比例将上升至23%，超越Apple Music成全球第二。

　　中国用户为音乐买单意愿的逐年增强，腾讯音乐的社交娱乐“基因”功不可没。因为对于用户而言，除了基础的听音乐功能，他们还可以在腾讯音乐娱乐平台上观看音乐直播、购买数字专辑、K 歌，为支持的歌手打call、与朋友交流音乐。为了最大程度满足用户需求，腾讯音乐不断构建并完善“发现、听、唱、看、表演、社交”的立体音乐社交娱乐生态，不断创造线下场景，拓展音乐生活边界。社交上的联动也极大增加了腾讯音乐的用户粘性、丰富了用户体验。

　　在不断拓宽音乐内容边界的同时，腾讯音乐高度重视内容建设，尊重原创音乐人，并始终致力于发现更多的音乐“宝藏”，为用户提供更多的音乐选择。目前，腾讯音乐在全球范围内拥有众多的内容合作伙伴。可以预见的是，沉淀了丰富、优质的音乐内容的腾讯音乐，依托“在线音乐+社交娱乐”商业模式，未来将继续不断提升用户音乐内容体验，继续扩大付费用户规模。

　　深耕多元化内容生态，破壁跨界正成为腾讯音乐“常规动力”

　　在不断丰富音乐内容的同时，腾讯音乐还通过联合各方资源深度打通文娱产业的价值链条，不断丰富音乐内容形态，从影视、游戏、综艺节目中，发掘更多的好音乐，并让音乐在腾讯音乐打造的内容生态中循环、放大其价值。

　　去年8月腾讯音乐联合影视制作公司、音乐制作人等共同推出了“影音+”联盟，深度链接音乐平台与影视作品。目前，“影音+”联盟已为超20部影视剧发行近100首歌曲。其中，张艺谋《影》的推广曲《傀》，凭借其精良的制作水准和与电影氛围高度契合音乐风格，收获了海量用户的关注和好评。

　　与此同时，腾讯音乐还与腾讯游戏合作，以原创音乐为纽带，深入挖掘游戏背后的人物内涵，为国民游戏提供全新解读。其中，为《王者荣耀》虚拟男团定制并发行的单曲《Wake Me Up》，登上人气榜和新歌榜前五，获得了不少玩家与用户的共鸣。

　　此外，历经2年努力，腾讯音乐还培育了中国领先的原创音乐人平台，腾讯音乐人累计以上传歌曲近40万首，在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐总播放量超1000亿。

　　互联网时代，不同行业的边界正逐渐消融，腾讯音乐同影视、游戏等行业的破壁跨界，让“1+1>2”的效应在腾讯音乐内容生态的建设发展中，不断得到凸显与印证。腾讯音乐也将继续扩大在内容领域的领先地位，包括与更多音乐厂牌合作，以及增加音乐类综艺节目、音乐短视频、长音频内容如有声读物和播客。

　　激活更多线下场景，让音乐产业渗透“点滴生活”

　　如今，更多的“线下场景”正在被音乐激活，尤其是汽车、音响等，已经逐渐成为了比手机更有想象力的音乐消费场景。前者连接的是高净值人群，后者则是适配于家庭音乐消费。而且汽车、音箱天然就有比手机更好的音质，也有比手机更沉浸、更纯粹的体验场景。拓展这些新场景可以连接更多用户，进一步拓展音乐内容价值。通过拓展音乐生活的边界，腾讯音乐正在为中国音乐产业未来发展共荣，提供更多的参考范本。

　　目前，腾讯音乐已为汽车音乐服务领域提供了全新的解决方案，为国内外整车厂商、车载服务商、汽车用户等提供一站式、高质量、标准化的内容方案。据了解，腾讯音乐已经与中国汽车前10大品牌中的8家达成了合作。第二季度，腾讯音乐已经与美国新能源电动车特斯拉达成合作，为特斯拉量身定制狂暴模式、完全自动驾驶能力、HEPA生物武器防御模式、宠物模式四种专属模式歌单，为车主带来以科技为内核的潮酷音乐体验，也让驾乘者在不同的旅途中感受不同的音乐魅力。

　　与此同时，腾讯音乐还与中国三大智能音箱品牌的2家，以及中国领先的儿童智能手表品牌达成合作，为万物互联的智能生活增添了音乐的魅力。

　　未来，随着中产阶级消费群体对音乐消费认知的进一步升级，带动整个市场的基础繁荣，不止利好腾讯音乐的长远发展，整个中国音乐产业也将受益无穷。

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