天猫国际，实力助推高端进口水销量

　　一句老话说的好“水是生命源泉”，人体的组成、人类的活动都离不开水这种物质。自从生命在水中形成的第一天起，水在生命体中起的作用就没有发生过改变，它参与生命的运动，排除体内有害毒素，帮助新陈代谢，维持有氧呼吸等等。至于要喝什么水?新时代的年轻消费者则用实际购买力回答了这个问题。

　　近日，根据天猫国际提供7月23日到24日的数据显示，仅用两天时间，高端水累计销售240万瓶，大约有120万升高端饮用水，成交额突破千万元。仅7月23日一天，法国依云品牌在活动首日销售额同比增长118%，其中易烊千玺联名礼盒2000套在80秒内售罄，国产品牌元気森林的销量同比大涨240%、爆款产品破百万销售额。

　　什么样的水才是高端水?水品牌业界公认为，售价高于5元的就可以被划为高端水行列。像众所周知的依云、巴黎水、斐济水等国际品牌，与农夫山泉莫涯泉、西藏5100、昆仑山等国产品牌均已入驻天猫。报告数据显示，从2018年7月至2019年6月，高端水在天猫平台的月平均成交额增速为130%，月平均消费者增速高达180%;主力消费群为25-34岁的有孩家庭;二线地区的消费占比最高达40%，其中安徽省的销售同比增速高达200%，超过上海、浙江、广州、江苏等一线地区。

　　根据天猫国际的大数据，成功帮助农夫山泉精准触达婴儿水的受众。在2015年开始，天猫国际开始推出长白山莫涯泉为水源地的高端水产品，包括玻璃瓶装高端水、婴儿水以及学生高端水。

　　在2017年开始，天猫国际帮助高端水精准触达婴儿水的受众，到2018年，在天猫国际销售的婴儿水营业额将近2亿元，天猫国际帮助农夫山泉勇夺婴儿水销售额第一名。与此同时，天猫国际还为农夫山泉建议在天猫国际双11活动期间推出年度水计划的销售方式，给消费者让利润，这样就也加强了消费者的粘性。

　　除了婴儿水，天猫国际还发现，目前比较受欢迎的就是气泡水，而气泡水中最受欢迎的应该就是巴黎水了，像青柠味、西柚味、桃子味等果味系列深受当下潮流年轻人喜爱。

　　巴黎水在2018年5月份才刚入驻天猫国际，两个月后参加天猫高端水超级品类日，在活动开始的第一天的销售额就已经是日均销量的33倍。今年天猫高端水品类日，巴黎水原定预售2000套被迅速抢购一空，紧急加码3000套，预售首日新客占比高达87%，访客数环比提升266%。

　　成立于2016年的元気森林，在两年前刚刚来天猫开店，热销产品有无糖"燃茶"与主打"0糖、0脂、0卡"的苏打气泡水概念的元気水，定价都在5元以上。

　　自从入驻天猫国际，通过天猫国际建议，增加客服人员配置、优化店铺页面结构，并尝试直播、定制专属周边等线上玩法，实现了销售额从零到破千万的爆发式增长。

　　在今年天猫国际618活动中，元気森林共卖出226万瓶饮料，相当于日销的90倍，一跃成为水饮品类TOP1商家。

　　天猫国际致力于满足消费者饮食多元化及休闲化诉求，为消费者随时随地饮用健康好水提供上佳选择。

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