Soul，在社交江湖里造一个新世界

　　根据9月19日《2020年轻人朋友圈使用报告》，我发现不同年龄段的受访者对于朋友圈的态度有着十分微妙的变化。涉世未深的年轻人们，似乎更愿意在朋友圈“我行我素”地分享属于自己的情绪。而稍微长大一点、走入职场的青年，逐渐开始背上包袱，也开始对自己的社会形象进行小心翼翼的管理，也就是张小龙所说的，“把自己的人设强加给对方”。当朋友圈日益成为一个打造人设的秀场，如今年轻人的社交方式还有什么新的选择?

　　既然是出于对“表达”的顾虑，那么社交软件首要考量的就是能否让这些年轻人真实且主动的发声。Soul是一款主打“跟随灵魂找到你”，让用户通过寻找特质相同的心灵伙伴的社交产品。讲究的是“真实表达，纯粹交流”。用户进入Soul的主页面之前，必须先通过一个灵魂性格测试，题目由浅入深，测的题越多，匹配度越高。这款主打灵魂、兴趣社交的产品，匹配度和关联度是关键。真心实意交友的人可以在这里找到价值观相同的人，这意味着很多心声可以在这里表达，社交聊天的质量更有深度。能引起年轻人主动发声，作为新型社交软件的Soul找对了发展方向。

　　Soul的理念：“降低年轻人的孤独感”获得了大多数年轻人的认可，“孤独”一词代表了大多数年轻人的心声。在现代社会，人与人之间的关系不再像从前那样联系紧密且稳定，独居人口大规模增长，随之而来的是“单身经济”热潮。据民政局统计，截止到2018年年底，中国单身成年人口已经达到2.4亿人，并预计到2021年年底，国内的单身、独居人群将达到9200万人。

　　为了应对单身人群的需求，不少品牌已经开始发力，推出“一人”产品，比如一人食、一人租、一人旅行、迷你小家电、小户型公寓等等……显然，这种单人的“自我乐活模式”正引领着一场全新生活方式的变革。面对这样的消费群体，Soul抓住了这样的洞察。Soul应用了推荐系统，其功能有星球列表、群聊派对、灵魂匹配、语音匹配、推荐动态内容、聊天状态推荐栏，这些不同应用场景的推荐为年轻人们解决“孤独”且“无聊”的问题。尤其是音乐、书籍、游戏、动漫这些数字内容与Soul作为社交工具的联系互补性很强，用户对内容的历史喜好行为常用于推荐系统的应用，向你推荐同好的人促成社交，这些内容可以提供用户互动话题，成为新的社交场景。

　　Soul依靠算法进行匹配的社交产品效率很高，也更注重质量。在接触使用新社交App的过程中，我似乎触碰到了一个新的世界。考虑到其实现今很多人苦于社交，人际过载带给人们最大的烦恼就是角色负担，我们在现实中担任了不同的社会角色：家庭、同事、朋友……在现实中我们为了饰演好这些社会角色，很难活得“随性自我”。这种角色负担同样也困扰于常用的社交软件上，即使是发个微信朋友圈，我们都会犹豫哪些人该看?哪些人不能看?在微博上发表言论，也会被过度解读，导致热议。人们开始纠结，还有哪些社交软件既能维护好我们个人的社会形象，又能无拘无束自我表达呢?

　　而Soul大大减轻了用户这部分的顾虑。贯穿Soul整个产品的社交调性是强调内在契合的“灵魂”社交主题。你完全可以把它当成一个表达心声的树洞，不必顾忌你的社会角色带来的负担。主流社交应用为强化人像照片的展示都提供了头像图册功能。而Soul则反其道而行，弱化了关于人像照片的展示。并且引入了人格测评的概念，在个人主页和发起会话时强化显示匹配度的信息，使人格契合成为感官体验上配对好友的第一要素。它不要你“给脸”，也不希望你“看脸”，更希望你看“人格”。

　　网络连结下的快节奏生活，突然有着诸多适合表达和记录生活的窗口。在不同的“社区”，年轻人寻找不同的表达方式，传递着不同的价值，和不同的伙伴为邻。每个平台都有值得深度探索的奇妙趣味，而Soul新上线的“群聊派对”更是诠释了这一点。用户通过实名认证，可以创建任何主题的语音房间，房间主题分为“热门话题”、“闲聊唠嗑”、“兴趣交流”及“趣味辩论”等，用户根据自己的喜好选择加入其中，年轻人为了驱赶生活中的无聊，甚至创建了游戏房，和友人玩起成语接龙，喊麦对唱;文艺青年讨论小众电影，交流心得体会;语言爱好者创建口语交流房，线上“网课”即时教学;主题辩论和脱口秀演练，仿佛用户们都是下一季《奇葩说》和《脱口秀大会》的种子选手;年轻人喜欢的亚文化在这里得以抒发，Soul俨然已成一亿年轻人新的兴趣交流社交乐园。

　　千禧一代占人口的 31.5%，Z世代人口现在占比为 32%。千禧一代的这群年轻人已经在改变世界，Z世代也开启了新的范例。他们是现在和未来的真正消费者。这些世代具有比其他任何世代都更为独特的个性，他们在社交方面的文化和品味，引领着下一个风口的趋势。而Soul把握住了这一点，在社交“江湖”里为这些世代造就了一个新世界。让他们无处安放的灵魂自由表达，让个性与社交保持神秘的同时，尊重并包容多元的文化。

　　有人的地方就有江湖，江湖就是社交。那些在朋友圈里消失的真心话和自我，需要另一块精神花园去释放我们的天性，让更多人在新的渠道寻找有趣的灵魂。

　　本文转载自公众号：keso怎么看

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