“双11”总裁种草引关注，联想销量流量双抢眼

　　就在“双11”首日，联想交出23亿全网销量成绩单的同时，“总裁种草”系列短视频也成为了联想今年秀出的第二波“神操作”。

　　多位联想高管出演的短视频，以风趣幽默的职场小故事展示了不同场景中，联想产品为用户带来的便捷、优越的使用体验。此次高管们“特别出演”短视频，不仅是联想一次大胆而新颖的尝试，更为联想带来了销量和流量的双丰收。事实上，联想高管参与短视频、直播等营销并不是第一次。为何联想频频发力短视频营销风口?让我们来一同解读联想这些“神操作”背后的故事。

　　短视频成营销风口 联想高管把明星产品“演”给你看

　　此次联想发布的#种草系列#短视频，以用户痛点进行切入，就不同产品的特点进行了趣味解读。全时互联工作不卡顿的ThinkPad X1 Carbon，莱茵TUV全局护眼认证、“屏”实力不辣眼的联想小新平板电脑Pro，屏幕灵活、“横竖”都好看的联想YOGA 27可旋转一体机，每一款产品均结合一个生动的职场小故事。痛点的敏锐洞察，生动趣味的“谐音梗”和段子，不仅能让消费者直观了解产品特点，更产生了鲜明的代入感。

　　在今天，短视频俨然成为了当代年轻人生活娱乐乃至社交的一部分。相比传统的图文形式，短视频有着更为直观、更加生动的阅读体验和流量价值。而联想也敏锐洞察到了短视频的营销风口，今年“双11”系列短视频的推出，无论是联想高管的倾情出演，还是短视频平台的布局曝光，都宣告着联想在短视频营销领域的大胆尝试、全面发力。

　　然而看到短视频的风口趋势，还远远不够。如何更好的将其作为已用?不同于以往其他品牌“高高在上”的产品宣导，联想的方式似乎更为“接地气”。诙谐的对白，接地气的段子和幕后高管的走入一线，联想通过场景化的内容展示，生动的演绎了生活与职场中用户所遇到的“普遍痛点”，以“简单直白”的方式，为用户带来了沉浸式的观感体验。比如，早餐店里，公司老板给员工吃大饼画大饼，厨师直接端上来了一屉红色包子，直言“与其画饼充饥，不如红包打款，联想‘双11’红包拿不停”。生动搞笑的短视频，与用户的“画饼充饥”产生共鸣，又进行了“双11”优惠信息的释放。

　　现在，在多个短视频平台，联想都收获了百万的粉丝和点赞量，已然实现了消费者到用户粉丝的有效沉淀，也带来了流量、销量的双丰收。“双11”首日，联想全网销售额破23亿，成功霸榜游戏台式机、游戏本、一体机、台式机、轻薄本、高端轻薄本、笔记本、整机榜单，成为京东电脑数码排行榜8榜冠军!现在的联想，正通过短视频营销，传递着产品和品牌的独特魅力。

　　从直播到短视频，联想持续打造多元化营销矩阵

　　如今的联想，前卫而敏锐。无论是“双11”#总裁种草#系列短视频，还是“618”总裁直播，在视频营销风口，联想不仅没有掉队，还凭借着敏锐的洞察和精准的营销手段打造了行业里的典范案例。

　　联想在“618”期间开启了全新的融媒体中心，不仅可同时支持10场直播，还能实现直播带货、专访采访、新品发布等多种形式的在线活动。配合联想员工直播天团，联想已然成为了“智能设备界的MCN”。在“618”大促揭幕的第一天，联想多位高管联合知名演员，带来了脱口秀级别的直播活动，当天观看量高达123万，销售额突破1亿元。

　　此后，联想产品还出现在了央视boys直播、老罗直播间、颐和园直播间，顶级流量和主流平台频繁刷屏，有效提升了品牌声量和产品热度。

　　事实上，不仅仅是短视频、直播营销风口的布局，早在去年联想“828”超级购物节，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军就化身成为快递小哥，出现在了北京南锣鼓巷的联想铁粉家门口，亲自为他送上了联想订制的专属笔记本。可以看到，联想正以多样性的形式和渠道走入消费者中。

　　而联想对于营销形式的探索，正是得益于“以客户为中心”转型的持续赋能。可以说，“以客户为中心”正催化联想不断走向一线年轻用户，以更具表达力的内容业态攻占消费者的心智高地，从而实现品牌的品销双收。

　　探索、优化，联想正为自己的品牌符号不断做着加法，以站在用户为中心的位置，创造了丰富而多元的沟通方式和服务。营销领域，有的品牌也许还在试水，而联想早已打造了行业的标杆，并且乘风破浪，越走越远。

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