您的位置:首页 > 互联网

爆款游戏的前世今生,游戏开发者如何实现“获量增长”?

发布时间:2020-12-18 00:00:00  来源:互联网     背景:

  在今年,国产爆款手游的出现,迅速引发全球手游市场从业者、游戏爱好者和开发者的关注。事实上,我们已经很久没有看到这样的情况了,在经历了2018年版号停发风波之后,国产游戏厂商意识到了寒冬将至,且更加珍惜每一个已获得版号的游戏产品,这也使得“深度打磨产品质量”和“提高运营精细程度”这两个游戏产业发展方向被真正落实。

  越来越多的渠道商也开始注意到游戏分发的难点所在,并通过一系列的技术改良为开发者赋能。接下来笔者将以移动游戏分发为切入口,同时结合华为应用市场AppGallery Connect分发工具,探讨游戏如何在上架、分发环节加速用户增长,希望给大家提供更多获量增长的思路和工具,以便吸引更多用户。

  一、游戏上架前夜:积攒高质量用户,持续迭代优化

  移动互联网时代的流量红利使企业习惯了流量思维,但流量毕竟不等同于用户,短期快速获取到的用户并不等于高质量用户。因此越来越多的企业开始使用可视化工具进行追踪,探索以用户为中心的长期价值增长逻辑。这不仅是从“速度”到“质量”的变化,也是一种从“粗放”到“精细”的变化。

  1、新游预约,游戏产业的“新钓竿”

  精细化运营的核心之一便是把握用户心理,明晰用户定位。根据RFM核心模型,用户分层一般可以分为高价值、中等价值和潜在价值等层次,而如何挖掘到高价值用户,新游预约便是最好的手段之一。

  游戏开发者可以通过 AppGallery Connect提供的“新游预约”专区资源位(见下图),以详情页、H5页面、自定义页面等多样化形式预约展示,视觉冲击感更强,更好地利用平台赋予内容展示空间,最大限度突出游戏的特点,吸引用户的注意力。为吸引更多用户体验,还可以设置多样化的预约活动,如为用户提供专属福利,包括普通礼包、里程碑礼包、独家定制礼包等,进一步提升游戏预约量。

  2、多样化测试服务,守卫正式上线前的最后防线

  更新调优贯穿游戏的整个生命周期,不断地调优和多版本迭代不仅会带来新的体验,也可能带来新的问题,合理使用测试工具优化产品,显得尤为重要。

  2.1内测

  在游戏版本不断迭代更新的节奏下,如何才能保障每一款游戏的质量呢?提前内测无疑是非常重要的。在AppGallery Connect提交游戏内测申请后,可以通过内测功能来验证游戏在华为手机上的适配情况,用户下载内测游戏进行体验,根据用户反馈进行产品的调优改进。华为应用市场也会在内测专区安排资源位展示内测游戏,内测数据是平台确定游戏评级与首发资源的重要参考依据,因此强烈建议开发者对游戏进行内测。

  2.2众测

  AppGallery Connect新增了众测服务,让参与测试的用户通过众测App或者应用内悬浮窗直接反馈,后台会自动生成测试报告(见下图),帮助开发者优化产品。

  2.3开放式测试

  在应用正式发布前,还可以选择开放式测试服务,邀请信任用户提前安装应用,测试即将上架的应用版本,并将使用过程中发现的问题反馈给开发者,提升游戏质量。

  二、高效上架分发,积累首批用户

  游戏分发渠道作为移动游戏产业不可或缺的一部分,当分发渠道给予开发者的支持更加开放、稳定和可靠时,游戏产业会被注入更多的活力和能量。AppGallery Connect提供高质量的审核、首发扶持以及分阶段发布等服务,尽可能地在帮助开发者打造优质的游戏体验,降低潜在风险,提升分发效果,也为开发者上架发布游戏和应用增强信心。

  1、提升游戏和应用上架效率

  各大平台为了给用户提供安全高质量的应用和游戏,在审核方面都较为严格,而在游戏上架之时,审核时间的长短可能会决定游戏能否及时推出。建议开发者可以在上架审核提交之前进行自检,保障游戏和应用的质量。

  云测试可以对应用进行兼容性、稳定性、功耗以及性能进行自动化测试;

  云调试能够在云端将应用安装到各个型号的真机上进行调试,便捷复现疑难问题;

  接入检测能够自动化检测应用内支付、帐号等HMS SDK集成正确性,提升审核通过率,是上架应用的好帮手。

  不过即便如此,审核阶段依然难免被拒,AppGallery Connect还提供了互动中心功能,帮助开发者进一步了解被拒原因。当游戏和应用审核被拒之后,开发者可以在互动中心收到改进建议以及拒绝原因,并可以直接在互动中心回复消息进一步咨询相关情况。可以说,互动中心丰富了开发者和平台运营的沟通渠道,增强了信息交互的及时性。互动中心展示位置(页面右上角铃铛图示,见下图),点击后跳转到互动中心页面,即可与平台运营、审核人员在线互动交流。

  2、抢占首发资源,获取先机

  如果要上架从未公开运营的全新游戏,可以在AppGallery Connect开通游戏首发申请。在通过上架审核之后,便可以首发游戏,优质的首发游戏将获得一定的首发推广资源。除了资源位的加持之外,平台还推出了系列的首发活动,吸引用户下载,比如礼包、优惠券等。

  3、分阶段发布,降低发布风险

  游戏和应用在版本更新时,很多不确定性因素会伴随左右,如果直接全网发布会有诸多不可预知的风险。AppGallery Connect平台提供了分阶段发布能力,可以逐层设置分发人群比例,小范围分发版本,快速获取用户的反馈意见,降低版本全网发布风险,然后逐步提高应用的分发比例,支持最长30天的逐步全网周期。

  一旦在分发过程中产生不利因素,还可以随时暂停或恢复,及时发现并解决问题,尽量减少上架的风险。其中,暂停、恢复、更新等操作均无需人工审核,直接立即生效。

  4、为手机“瘦身”,高效分发和转化

  不断扩大的软件包体积,成为影响下载率的重要因素。如何帮助手机瘦身,降低软件包体积,成为一件十分关键的事情。App Bundle应用分发服务包含了应用需要经过编译的代码和资源,以.aab作为后缀名的文件,由分发平台编译生成APK和签名后,根据用户设备动态生成对应的安装包,大幅减小用户侧下载安装的软件包体积,提高应用下载安装量。目前,限200MB以内的应用和游戏使用。

  基于App Bundle应用分发,AppGallery Connect还支持Dynamic Ability动态分发功能,开发者可以将业务运行中非必要的产品功能做成动态特性,在用户首次下载应用时,可以只下载基本功能模块,仅在需要时才会下载动态功能。

  那么该如何评判每个版本的分发效果呢?AppGallery Connect为开发者提供了版本历史管理记录能力,提供历史版本审核状态,帮助开发者查看或者下载历史包体。如果版本发布后转化率不够理想,AppGallery Connect还提供了素材测试能力,支持开发者对文字、图片等素材进行A/B测试,将不同素材分组,对不同组的游戏和应用曝光率、点击率、转化率等进行对比,以此为依据推进更为稳定的可靠的版本迭代。

  一款游戏能否受到用户的深度喜爱,其影响因素复杂多变,不仅仅需要企业、开发者的多方努力,也需要分发渠道发力,通过技术和运营的手段持续赋能,帮助游戏及应用快速被用户所了解和接纳。在这其中,分发能力是实现游戏和应用增长的重要一环,AppGallery Connect为开发者提供的全球化、全场景、多终端的分发服务能力,不仅促进游戏和应用高质量快速上架,触达华为的全球用户,还可以使得后期的运营和迭代事半功倍。

  总结

  游戏版号来之不易,开发者夜以继日的努力更是不易,这样的时代里,如何高效的分发和运营一款游戏便显得极具思考价值。从应用上架之前的准备,应用上架后的流量积聚,再到后期的高效运营,AppGallery Connect基于华为应用市场平台资源为游戏和应用提供了全方位的赋能。让游戏和应用脚下的每步路都能从通幽小径化为坦荡通途,这便是渠道的价值,这也是AppGallery Connect始终致力于在做的事情。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页

本文评论
My钱包年化高吗?什么资质才能过?
最近有个贷款平台关注度挺高,不知道大家听说过没有,名字叫做my钱包。据说年化在24%以内,相当良心......
日期:11-27
《双子杀手》之后, CINITY电影技术引领中国院线行业新态势
伴随着李安导演《双子杀手》的上映,全球唯一能够放映4K、3D、120帧版本影片的影院系统CINITY也进入......
日期:10-22
电视盒子哪个牌子好?这几个盒子先记住了
科技给人们带来了很多的影响,尤其是高品质的生活体验,目前人们因为一个数码产品的存在,让看电视变得......
日期:07-20
百度智能云联手深信服为智慧城市、智慧港口建设提供智能化助力
数字化时代,AI、大数据、云计算已经成为企业实现数字化转型的最佳选择。只有融合强有力的智能化技......
日期:06-12
智能互联开放合作 百度安全世界互联网大会互联网之光博览会
2019年10月18日至22日,第六届世界互联网大会互联网之光博览会在浙江乌镇举行。本届博览会由国家互联......
日期:10-22
Trax|促销这局,战还是不战?
促销实质上是一种沟通活动,即营销企业发出作为刺激消费的各种信息,把信息传递给消费者,以影响其......
日期:10-23
一台烧水杯带来的低成本抗衰老养生习惯
“大雪”说来就来了,这也标志着仲冬时节正式开始,往后气温会显著下降、降雪量也会增多!小......
日期:12-09
华为、荣耀等众多大牌商家入驻苏宁易购总部,奋战双十一
对即将到来的双十一大促,各大电商都是严阵以待。智慧零售大佬苏宁更是武装到牙齿,从线上到线下,......
日期:11-08
一键登录怎么在iOS端实现?这篇文章教会你!
在一键登录出现之前,市场上最常见的APP 注册登录方式主要有账号密码、短信验证及第三方登录。这几......
日期:09-29
解析欢太科技有限公司所理解的互联网思维
互联网的产生使传统商界发生了一场惊天动地的大革命,信息生产和服务方式都发生了重大的改变。可以......
日期:12-10
短视频点赞员兼职日赚百元? 360借条安全专家:馅饼的背后是陷阱
只需动动手指点赞就能获得成百上千元的回报,这样的宣传语会让你心动吗?最近,不少人的微信群、QQ群......
日期:01-17
一个进行微服务改造的手机银行有啥不一样?
近年来,商业银行数字化转型大幕拉开,移动数字化是先行军,手机银行是主战场。有些银行的APP从一个单......
日期:03-24
未来城市长这样!海信正式推出全国首个5G智慧街区
海信推出全国首个5G智慧街区,贵阳路标变身哆啦A梦 5月26日,海信在贵阳举办的2019年中国大数据产业博览会上举行发布仪式...
日期:05-27
玄武.即信融媒体管理平台一站式解决“采编发统” 开启主流媒体互融时代
媒体融合 未触及本质 CTR曾对38家电视台、十大央媒的融媒体传播力进行了盘点,形成了CTR......
日期:03-30
约 500 元人民币在暗网就能买到银行账户,甚至还可以贷款 ...
据 Digital Shadows 网络安全研究人员称,包括银行账户和网络管理员账户在内的逾 150 亿条各类账户......
日期:07-09
适合Match可以给内容打分,快来试试你的创作实力有多强?
视频轻松上传 生活中的好物即时分享 对于如今快节奏碎片化时间较多的人们来说,简平快的短视频是快速获取乐趣、消磨时间...
日期:07-30
真黑科技平台!几十年教龄的老教师都说10秒就能上手极速开直播上课
为了支援特殊时期的停课不停学,老师们都表示积极效应。但一提起在线开课,各位老师内心立刻飘过百......
日期:02-08
中国广电董事长:广电5G将在2020年正式商用
11月21日午间消息,世界5G大会今日正式开幕,中国广电董事长赵景春在主论坛发表主题演讲。...
日期:11-21
百度地图化身出行规划“实力担当” 精准导航缓解返程拥堵焦虑
十一假期已经接近尾声,不少人开始踏上返程路途。但瞬息万变的路况,常常让自驾出行的用户为未知拥......
日期:10-07
奥克斯被判赔偿格力4000万元 董明珠:建议严厉打击这种“专利流氓”
近日,历时40个月、备受关注的格力诉奥克斯侵犯专利权一案近日尘埃落定:法院判决奥克斯赔偿4000万......
日期:05-27